ANALIZA DE BRAND SI MARC PROTEJAT

HARIBO

CRAINIC RALUCA IOANA

GRUPA 4402
 Scurt istoric

Hans Riegel creeaz, n 1920, compania sa "Haribo", n

Germania, oraul Bonn i inventeaz n 1922 bomboanele
gumate sub forma unui urs mic;
Cererea tot mai mare a dus ca la achiziionarea primul
automobil marcat cu numele firmei n anul 1923;
n 1945, n vrst de doar 52 de ani, fondatorul companiei,
Hans Riegel moare, compania intrnd pe mn soiei sale i
mai trziu pe mna fiului su;
Compania a nceput expansiunea internaional n anii 1960 i
a intrat pe pieele americane n anii 1980.
 HARIBO pe plan
internaional
n prezent, produsele Haribo sunt fabricate la aisprezece loca ii din
toat Europa. Firma a fost, de asemenea, n continu cre tere
capacitii sale de pia i extinderea gamei de produse, prin
achiziionarea de mrci de calitate superioar, att n interiorul i n
afara Germaniei.
Continentele i rile unde sunt comercializate jeleurile HARIBO:
ASIA : Singapore i China;
EUROPA: Romnia, Beligia, Finlanda, Italia, Austria, Elve ia,
Spania, Ungaria, Danemarca, Frana, Olanda, Polonia, Suedia,
Republica Ceh, Regatul Unit al Marii Britanii i a Irlandei de
Nord, Germania, Irlanda, Norvegia, Rusia, Republica Slovac,
Turcia, Germania;
AMERICA: SUA, Brazil;
AUSTRALIA: Australia.
 Produse si Ingrediente

JELEURILE DIN FRUCTE

Produse din zahr, gelatin, glucoz i
arome de fructe adugate, turnate sub form
de pulbere ntr-o matri i ndulcit.

HARIBO "Bronchiol"
sunt disponibile n arome mentol,
cirese si cu o umplutur pe baz
de plante, o combinatie de
eucalipt.
 Gumatele de vin
Acestea sunt produse din
zahr, gelatin, sirop de
glucoz, dextroz i o
foarte mic cantitate de vin,
mpreun cu arome
adugate, i culori.
 Design-ul
produselor
Fiecare produs HARIBO ncepe cu o schia pe hrtie.
Programele grafice transform aceste desene n imagini
tridimensionale pe ecran.
 Producerea jeleurilor
HARIBO

Primul pas de producie ncepe n " buctrie ", aa cum le

place lucrtorilor din departamentele de producie s numesc
zona lor.
Aici, componentele de baz reprezentante din jeleuri din fructe
sunt nclzite i amestecate ntr-un amestec uniform de gros.
Acest amestec este apoi trimis prin conducte n " buncre "
unde aromele preparate natural si culorile naturale sunt
adaugate n amestec.
 Analiza SWOT
Puncte tari:
v Este o companie internaional;
v Este o companie cu multa experien;
v Este un brand puternic;
v Produse de nalt calitate;
v Succes internaional;
v Raport financiar bun;
v Filiale de vnzri.
Puncte slabe:
v Victime ale scandalurilor;
v Produsele se fac pentru gustul occidental.
Oportuniti:
v O putere geografic, economic i productiv;
v Cerere;
v Distribuie;
v Comunicare.
Ameninri:
v Standarde de control stricte;
v Competiie;
v Putere de cumprare;
v Sntate.
 ANALIZA DE BRAND SI MARCA PROTEJATA
PENTRU HARIBO
Campaniile de publicitate cele mai de succes sunt adesea cele care sunt cele mai
simple. Aceasta nu ar trebui s necesite mult gndire din partea consumatorului de a
asocia mesajul cu produsul i productorul n cauz.
Obiectivele campaniei de marketing
creterea vnzrilor;
loializarea consumatorilor HARIBO;
atragerea de noi consumatori;
cresterea cotei de piata a produsului in
Romania de la intr-o perioada de 1 an;
cresterea cifrei de afaceri intr-o perioada
de 1 an.
inta campaniei de marketing
inta campaniei de marketing este n mod clar familia, i mai ales,
membrul de familie care cumpr bomboane gumate, numit "manager de
cumprare" al familiei. n ceea ce privete campaniile de publicitate,
tinteLe principale sunt familiile cu copii intre 4 si 14 ani, cu sloganuri i
viziuni inovatoare i pline de bucurie.
 Campanii offline de promovare a
brandului HARIBO
Persoane
Autobuzul
costumate
Avionul HARIBO
HARIBO
 Campanii online de promovare a
brandului HARIBO
Site-ul web
n 1998, pagina principal HARIBO a fost creat,
ceea ce nseamn c www.haribo.com este Aplicaii pe
acum doar la un click distant.
smartphone
Publicitatea prin intermediul telefonului
este destul de subtil, de aceea aplicaiile
de tipul jocurilor pe telefon ajut foarte
mult la promovarea produsului.

Reelele de socializare
Reele de socializare sunt un mod bun de a
ctiga o relaie personal cu consumatorii
HARIBO. Unul dintre cele mai importante
i utilizate reele de socializare este
Facebook-ul.
 Analiza comparativa intre
brandurile HARIBO SI LUTTI

VS.
 Patrimoniului
marcii
Hans Riegel a fondat Haribo n 1920. Datorit
inovaiilor i creterii n mod constant, el a reuit
s extind afacerea de la zero la o companie de
aproximativ 400 de angajai n 1933.Dup Al
Doilea Rzboi Mondial, cei doi fii ai si, Hans
Junior i Paul, au preluat tora i au continuat
aventura extraordinar.
Domeniul de
brand
Una dintre intele Haribo sunt copiii. Ei sunt
consumatorii nu foarte loiali i sunt mereu n cutarea
pentru inovare. De asemenea, ei au ca int i adulii.
Ei sunt mai puin sensibile la inovare, dar care sunt n
cutarea de calitate i produse sntoase.
Patrimoniului
marcii
n 1889 magazinul de bomboane & productorul
Lopold a fost fondat n Belgia. Achiziionarea mai
multor fabrici de ciocolat i alte magazine de
dulciuri au transformat mica companie n cea pe care
o cunoatem astzi.
Domeniul de
brand
Lutti are o gam larg de produse numai direcionate
ctre copii i adolesceni: bezele de ciocolat i
bomboane acide pe baz de gelatin, cum ar fi
Bubblizz. Lutti vizeaz, de asemenea, i aduli
printr-o pozitionare foarte distinct i cu o alt gam
de produse.
 Valorile
Valorile Haribobrandului
zac cu istoria sa: familia, n cutare de
inovaie, calitate i bucurie pentru copii i aduli. Drept
urmare, moto-ul celebru "Kids and grow-ups love it so
the happy world of Haribo" este legat profund de
istoria companiei si este de 54 de ani! El a aprut
pentru prima dat n 1930 "HARIBO macht Kinder
froh" adica "HARIBO face copii fericiti"), i n 1960,
se adaug "adulti".
Calitatile
Hariboy: acestbrandului
copil mic, cu prul negru, tricou galben
i pantaloni roii este ambasadorul brand-ului.
Goldbears: ilustraia galben n form de ursule cu un
papion rou a aprut pentru prima dat n 1989. El a
devenit al doilea ambasador al brandului n ntreaga
lume.
Slogan: "Kids and grown-ups love it so, the happy
world of HARIBO" a devenit ntr-adevr un avantaj
pentru companie, Haribo folosindu-l n fiecare
campanii publicitare.
Valorile
brandului
Aa cum Lutti are dou inte foarte distincte, are
valori poziionate n aa fel nct s se adapteze
fiecrui obiectiv. Pentru copii, Lutti este fcut s
aib "o mulime de distracie", cu gusturi
extraordinare i delicii. n faa adulilor, coneaza
calitatea i produsele diversificate. Lutti vrea ca ei s
savureze bomboane bune.
Calitatile
n 1975, Lutti abrandului
creat un personaj numit Lo pentru a
spori comunicarea sa fa de copii. Lutti la nlocuit
cu un nou logo cu un design nchis pentru cr i de
benzi desenate: o mn cu mnu cu doar 4 degete,
doi ochi amuzanti i o apca verde.
Pentru produsele pentru aduli, Lutti folosete un
design rafinat si mai sumbru. Acest logo are acela i
font ca i cel pentru copii, dar n loc de culori
luminoase, este scris n alb-negru, i nconjurat de
auriu.
 Personalitatea
brandului
Personalitatea Haribo este sustinuta de copilul mic i
de Goldbears. Ele sunt prietenoase i familiale i
imprima o imagine de distracie i bucurie. Produsele
acestei companii se bucur de o reputaie de nalt
calitate i de o mare diversitate.
Reflecie de
brand
Haribo este cel mai popular brand n rndul copiilor cu
vrste cuprinse ntre 6 i 13. Compania se bucur de
aceast notorietate puternic prin investiii mari n
materie de publicitate i parteneriate. Acesta folose te
toate mijloacele de comunicare: TV, print, social media
etc..
Personalitatea
Ca o consecinbrandului
a obiectivelor i a produselor sale
foarte distincte, Lutti are un fel de dubl
personalitate. Pentru ambele, Lutti vrea s creeze o
imagine a diversitii, pentru copii, compania joac
mai mult pe ideea de distracie i amuzament n timp
ce pentru aduli, se acord o atenie deosebit
calitii.
Reflecie de
brand
Site-ul Lutti reflect perfect dualitatea de imaginea a
mrcii sale. Pe de o parte, exist o interfa destinat
copiilor. Este numit "s se distreze" i este plin de
culori luminoase.
Pe de alt parte, exist o alt interfa destinat
adulilor. Diferenele ntre cele dou pagini sunt
izbitoare! Culorile i imaginile sunt n mod clar mai
sobre pentru a se potrivi cu imaginea lor de calitate
i de ncntare.
 CONCLUZII

n concluzie, HARIBO esta una dintre cele mai cunoscute companii de bomboane gumate din
lume i acest lucru se datoreaza att calitii produselor sale ct i diferitelor strategii de
marketing pe care le aplic.
De-a lungul anilor, HARIIBO a reuit s cucereasc diferite pie e, de la copii pn la adul i,
sraci sau bogai, din mediul rural sau urban. HARIBO este astzi un lider mondial a cofetriei
cu o cifr de afacere de peste 17 miliarde de euro.
Cu o stategie de pia, ce se bazeaz pe introducerea, n mod constant, de noi produse din ce n
ce moderne (materiale noi sau noi culori), HARIBO reuete s-i menin poziia numrul unu
confruntndu-se cu numeroi competitori. Utilizarea aceastei strategii constante de inovare
permite companiei s rmn n faa pieei!
Mai mult dect att, cererea extern este tot mai puternic, am dedus c societatea devine un
produs popular nu numai n Frana sau n Europa, ci i n ntreaga lume.