MARCAREA SI

ETICHETAREA
MRFURILOR
A. Marcarea
Elemente de definire a mrcilor
- Componentele verbale ale marcilor
- Componentele figurative ale marcilor
Importanta si functiile marcilor
Tipuri de marci
Protecia mrcilor la nivel internaional
i regional
Marcarea ecologica a produselor
B. Etichetarea marfurilor

Etichetarea marfurilor alimentare

Etichetarea marfurilor textile
Etichetarea incaltamintei
Etichetarea energetica a aparatelor
electrocasnice
Eco eticheta
 A. MARCAREA

Elemente de definire a mrcilor

Marca este un semn care permite unei
persoane fizice sau juridice s disting
produsele , lucrrile sau serviciile sale de cele
ale concurenilor.
 PH. KOTLER (1997) O marc este un
nume, un termen, un semn, un simbol sau un
desen, ori o combinaie de aceste elemente,
destinate s ajute la identificarea bunurilor sau
serviciilor unui vnztor sau unui grup de
vnztori i la diferenierea lor de cele ale
concurenilor.
 Camera Internaional de Comer
definete marca a fi semnul folosit sau pe care
cineva dorete s-l foloseasc pe un produs,
cu un produs sau n legtur cu un produs, n
scopul de a-l identifica sau de a distinge
produsele unei intreprinderi de cele ale altor
intreprinderi.
 In Romnia legea nr. 84 / 1998, definiete
marca un semn susceptibil de reprezentare
grafic servind la deosebirea produselor
sau serviciilor unei persoane fizice sau
juridice de cele aparinnd altor persoane.
Componentele verbale si figurative ale marcii
Componentele verbale ale marcii sunt:
a) numele de marc,
b) sigla.
Componentele figurative ale marcii sunt:
a) logotipul, caracterizandu-se prin:
Prezenta unor elemente pur figurative
 Prezenta unor culori

Prezenta unor caractere tipografice si caligrafice

b) Emblema semn cu valoare simbolica
 Importanta si functiile marcilor
Importanta pe care o ofer marcarea:
determin productorul s menin i s mbunteasc
calitatea produselor i a serviciilor;

producatorul este cunoscut i aprat de practicile concureniale

neloiale;

prin parametrii de calitate minim prevzui n certificatul de

marc se confer garanie beneficiarului;

cu ajutorul mrcii beneficiarul poate identifica cu uurin

originea mrfii.
Funciile mrcilor sunt:

1. Funcia de indicare a originii produselor;

2. Funcia de prezentare a calitii produselor;

3. Funcia de promovare i valorificare a produselor i

serviciilor datorit efectului publicitar.
Tipuri de marci.
Mrcile firmelor trebuie s ndeplineasc urmtoarele condiii:
- s fie clar, expresiv, eufonic ( mrcile care se
pronun greu fiind lipsite de perspectiv comercial);

- s aib un caracter distinctiv i de noutate, pentru a nu

se confunda cu mrci similare;

- s nu fie deceptiv, s nu induc n eroare

consumatorii asupra calitii produselor i serviciilor la care se
refer;

- s fie uor de memorat;

- s fie atrgtoare i s transmit corect mesajul dorit.

Marcile se clasifica dupa urmtoarele criterii:
In viziunea marketingului marcile sunt grupate:
- marca produs
- marca gama
- marca umbrela
- marca garantie
 In viziunea merceologica marcile se clasifica:
- dupa destnatie: - marca de fabrica
- marca de comert
- dupa obiect: - marci de produse
- marci de servicii
- dupa titularul dreptului la marca: - marci individuale
- marci colective
- dupa normele de reglementare: - marci facultative
- marci obligatorii
- dupa modul de comunicare a informatiei: - marci verbale
- marci
figurative
- marci sonore
- dupa compozitia lor: - marci simple
- marci compuse
Alte tipuri de marci
- marca defensiva
- marca de rezerva
- marca notorie
- marca de certificare
- marca de conformitate
- contr-marca
 Protecia mrcilor la nivel internaional
i regional

In 1883 Conferina de la Paris a eliberat

Convenia pentru protecia proprietii industriale, care
a fost adoptat n 1884 creindu-se Uniunea
internaional, Romnia devenind membr a acestei
Uniuni n 1920; iar n 1979 se constituie Organizaia
Mondial a Proprietii Industriale (OMPI) i un Birou
Internaional cu sediul la Geneva.

In Romnia, protecia mrcilor este reglementat

prin Legea nr. 84 /1998 privind mrcile i indicaiile
geografice.
Protecia mrcilor i a indicaiilor geografice este
asigurat la noi n ar de Oficiul de Stat pentru
Invenii i Mrci (OSIM).
 B. ETICHETAREA MARFURILOR
Eticheta reprezint orice material scris, imprimat, litografiat,
gravat sau ilustrat, care conine elemente de identificare a
produsului i care nsoete produsul cnd acesta este prezentat
spre vnzare sau este aderent la ambalajul acestuia.

Etichetarea este operaiunea de aplicare a etichetei sau

nscrierea elementelor de indentificare pe produs, pe ambalajul de
vnzare, pe dispozitivul de nchidere ce nsoesc produsul pus n
vnzare i se refer la acesta.

Scopul etichetrii este acela de a da consumatorilor

informaiile necesare, astfel nct s permit acestora s aleag
acel produs care corespunde exigenelor lor din punct de vedere
al nevoilor i posibilitilor financiare precum de a cunoate i
eventualele riscuri la care ar putea fi supus.
 Etichetarea produselor alimentare

Eticheta produselor alimentare este reglementat n Romnia prin

HG 784/1996.
Potrivit acestora, eticheta pentru produsele alimentare
trebuie s conin urmtoarele meniuni:
denumirea produsului;
ara de origine;
numele i adresa productorului, distribuitorului, importatorului
sau exportatorului;
lista ingredientelor (materii prime i auxiliare, aditivi);
coninutul net;
elementele de identificare a lotului i data fabricaiei;
termenul limit de consum;
valoarea nutritiv( n special pentru produsele dietetice, pentru
alimentaia copiilor de vrst mic).
 Etichetarea produselor textile

In Romnia, etichetarea produselor textile este

reglementat prin HG 785/1996.

Etichetarea produselor textile i a confeciilor se face prin:

- eticheta de informare
-eticheta de intretinere
Eticheta de informare conine:
marca de fabric a productorului sau denumirea acestuia ;
denumirea importatorului, dup caz ;
denumirea produsului ;
mrimea confeciei;
principalele caracteristici tehnice :
- compoziia fibroas n % ;
- fineea firului n Nm, Tex, Den ;
- limea n cm ;
- masa n g/ m2 ;
- tratamente speciale de finisare aplicate, dup caz ;
- model, culoare, desen , dup caz ;
- clasa de calitate etc.
tratamente speciale , aplicate pentru protecia consumatorilor
sau de securitate .
Eticheta de ntreinere cuprinde simbolul celor 5 operaii
principale n tratamentul unui produs:

posibilitatea splrii

posibilitatea curirii cu solveni (detaarea petelor)

posibilitatea clcrii

posibilitatea folosirii agenilor de albire

(clorurarea)

posibilitatea uscrii n maina cu

tambur
 Etichetarea incaltamintei

Etichetarea nclmintei este reglementat n Romnia prin

HG 261/1998.
Etichetarea se face individual pe unitatea de produs supus
comercializrii i trebuie s cuprind materiale folosite n toate
prile nclmintei:
1. partea superioar sau faa nclmintei;
2. partea interioar sau cptueala nclmintei;

3. talpa nclmintei.
Etichetarea energetica a aparatelor
electrocasnice

Este reglementat prin HG 857/1996.

 Eco eticheta

Eco-etichetarea vizeaz urmtoarele aspecte:

a) produse taxate sau nu din punct de vedere ecologic;
- produs ecotaxat (a),
- produs fr ecotax(b)
- produs nregistrat i scutit de ecotaxare.(c)
b) produse sau ambalaje reciclabile
- ambalajul este reciclabil

Eticheta ecologic european