Sunteți pe pagina 1din 15

Dimensiunea

mitica si etologica
a publicitatii
Malanca Andreea
Grupa 2 - Publicitate
Introducere
Ce este publicitatea?
Subiectul abordat: dimensiunea mitica si
etologica a publicitatii
Motivatia alegerii: subiect complex, prea
putin abordat si cu un potential mare de
dezvoltare
Dimensiunea mitica
Se regaseste in publicitate, arta,
literatura, cinematografie
Miturile sunt povestiri legate de o
ntamplare sacr, un eveniment
primordial
Timpul sacru illo tempore
Omul primitiv Omul modern
Miturile lumii moderne
Partea aplicativa
Publicitatea se folosete de imagini
mitice elementare, de simboluri,
arhetipuri, perfeciunea unor personaje
i animism pentru a identifica i
exploata aspiraiile consumatorului.
Numele brandurilor inspirate din
mitologie: Nike, Pegas, Hermes.
Partea aplicativa
Mitul
reprezentat prin imagini, text si
sunet.
Partea aplicativa
Folosirea
celebritatilor ca
personaje exemplare
Partea aplicativa
Cele4 elemente
fundamentale
cu rol in creatie
Partea aplicativa
Dimensiunea etologica
Spoturile & Printurile = o adevarata
sursa de stimulare a celor 5 instinct
fundamentale (agresivitatea,
reproducerea, frica, altruismul, hranirea)
Etologia = stiinta care se ocupa cu
studiul comportamentelor animalelor in
mediul lor natural de viata
Agresivitatea = cucerire/ statut
Dimensiunea etologica
Instinctul de reproducere e utilizat dpdv
multifunctional
Frica = stimulare/ reprimare
Altruismul = imagini cu o latura puternic
emotionala
Hranirea = preferinta pentru mancare
calda sau dulce
Partea aplicativa
Agresivitatea
stimulata de spoturile
pentru brandurile auto
Partea aplicativa
Sexualitatea in spoturile adresate
barbatilor aflati in floarea varstei
Campania AXE The cleaner you are\
The dirtier you get
Partea aplicativa
Frica
= sentiment memorabil; utilizata in
campanii pentru filme horror