CASO 1 : REDBULL

P1. En qu
porcentaje
estas
acciones de
promocin
influyen
sobre las
ventas ? Segn el R cuadrado podemos afirmar que estas
acciones de promocin influyen en un 71.7% sobre las
ventas.
 Coeficientesa
Coeficient
es
P2. Identifique Coeficientes no
estandarizados
estandariz
ados
Estadsticas de
colinealidad
cuales son las Modelo B
Error
estndar Beta t Sig. Tolerancia VIF
acciones de 1 (Constant
e)
31885.688 1248.130 25.547 .000

promocin que DispRB 194.165 7.294 .818 26.621 .000 1.000 1.000

influyen en las 2 (Constant

e)
33524.966 1224.483 27.379 .000

ventas y en qu DispRB 167.321 8.329

LoteRB 670.632 114.001
.705
.206
20.089
5.883
.000
.000
.700
.700
1.429
1.429
medida explica 3 (Constant
e)
31317.835 1260.527 24.845 .000

cada una. Muestre DispRB

162.278 8.110 .683 20.010 .000 .689 1.451
0.664888

tambin la
0.6834813 4
LoteRB 0.1979586 0.1925735
643.311 110.295 .198 5.833 .000 .698 1.432
justificacin de
4 3
DisfoRB 0.1425380
354.148 69.718 .147 5.080 .000 .967 1.035
realizar el anlisis
0.146524 7
Sum 1.02796
de regresin a 395

Las acciones de promocin que influyen en las ventas:

Cantidad de Display realizados : 66.489%
Cantidad de lotes (muestras) realizados : 19.257%
Cantidad de Display y Folleto conjuntamente realizado por Red Bull :14.254%
 COLINEALIDAD

Cuanto mayor es el
factor de Inflacin de la
varianza (FIV) de una
variable, mayor es la

P3. Verificar
varianza del
correspondiente
coeficiente de regresin.

los Hay Valores de

tolerancia muy

supuestos pequeos indicando que

esa variable puede ser
explicada por el resto de
del anlisis variables existe
colinealidad

de Los autovalores estn

regresin. prximos a cero indicando

que las variables
independientes estn muy
relacionadas entre si
(colinealidad)
 INDEPENDENCIA: Durbin-Watson

ANALISIS No existe independencia

entre los residuos, ya que el
valor 0.512 no se encuentra
DE LOS dentro del intervalo de 1.5
DW 2.5

RESIDUOS
 HOMOCEDASTICIDAD (Igualdad de varianzas)

No estn muy agrupadas, por

lo que se puede afirmar que
no hay mucha
homocedasticidad
 NORMALIDAD Y LINEALIDAD

ANALISIS DE
LOS
RESIDUOS

Existe una distribucin normal No hay mucha linealidad Existe dispersin

 Invertir mas en estas acciones de marketing debido a
que influyen en gran medida sobre las ventas.
Cantidad de Display realizados por Red Bull.
Cantidad de lotes (muestras) realizados por Red Bull.
P4. Cantidad de Display y Folleto conjuntamente realizado por
Red Bull.
Mencione 3 Aumentar el nmero de variables a utilizar, para
recomendaci mejorar los datos

ones Que se incremente el tamao de la muestra

accionables