ATRIBUTOS DE

PRODUCTO
 Los productos son susceptibles de un anlisis de
los atributos tangibles e intangibles que
conforman lo que puede denominarse como su
personalidad.
Este anlisis se efecta a travs de la evaluacin
de una serie de factores .
Los diferentes factores que incluimos a
continuacin nos tienen que servir nicamente
como guion o referencia, ya que dependiendo del
producto que comercialicemos se estudiarn
otros atributos totalmente diferentes.
LOS PRINCIPALES FACTORES SON:
Propiedades fsicas, qumicas y tcnicas del producto.
NUCLEO

Valoracin de los elementos que componen el ncleo,

en razn de unos estndares que deben apreciar o
CALIDAD medir las cualidades y permiten ser comparativos con
la competencia
Valor ltimo de adquisicin. Este atributo ha
adquirido un fuerte protagonismo en la
PRECIO
comercializacin actual de los productos y servicios.

. Elemento de proteccin del que est dotado el

EMBASE producto y que tiene, junto al diseo, un gran valor
promocional y de imagen
 Permiten, en mayor o menor grado, la
identificacin del producto o la empresa y,
DISE
O generalmente, configuran la propia
personalidad del mismo
Facilitan la identificacin del producto y
MARCA,
NOMBRES
permiten su recuerdo asociado a uno u
Y otro atributo. Hoy en da es uno de los
EXPRESIO
NES principales activos de las empresas.
GRFICAS
Conjunto de valores aadidos a un
producto que nos permite poder marcar las
diferencias respecto a los dems; hoy en
SERVICIO da es lo que mas valor el mercado , de ah
su desarrollo a travs del denominado
marketing de percepciones
 Opinion global que se crea en la mente del
IMAGEN DEL consumidor
PRODUCTO

Opinion global arraigada en la memoria del

IMAGEN DE mercado
LA
EMPRESA
 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Segn Levitt los productos, igual que los seres
vivos, nacen, crecen, se desarrollan y mueren,
pero el mundo de la empresa hace que estos
conceptos puedan quedarse algo obsoletos ya que
en la actualidad el ciclo
de vida tiene una nueva etapa vital para el
desarrollo satisfactorio del producto, estamos
hablando de
la de turbulencias. Por tanto, en el siglo XXI
debemos hablar de cinco etapas
 ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

LANZAMIE
En esta etapa el producto es lanzado al mercado y las ventas son escasas, nicamente
NTO O los clientes ms innovadores sern los que compren dicho producto.
INTRODUC
CION

En esta etapa puede llegar a producir fuertes convulsiones en la trayectoria del

TURBULE
producto, tanto por las presiones externas o del mercado como internas por la propia
NCIAS empresa en sus luchas polticas y de personal.

En esta etapa el producto ha tenido aceptacin en el mercado y se inicia una

CRECIMIEN produccin basada en la demanda de los clientes.
TO

En esta fase las ventas se mantienen y se llega al punto en que la produccin no puede
MADUREZ aumentar ms, incluso se deben reducir costes para mantener el beneficio.

En esta fase se produce el abandono del producto en las situaciones en las que no se
DECLIVE haya conseguido la reduccin de costes
Grfico 1. Ciclo de vida de un producto