DISEO GRAFICO

Fundamentos del diseo

Definimos el diseo, como un proceso o labor
a , proyectar, coordinar, seleccionar y
organizar un conjunto de elementos para
producir y crear objetos visuales destinados a
comunicar mensajes especficos a grupos
determinados.
El conjunto de elementos que implican la
creacin de un diseo, se relacionan como:
Traza, delinecin de un edificio o de una
figura.

Descripcin de un objeto o cosa, hecho con

las palabras.

Disposicin de manchas, colores o

dibujos que caracterizan exteriormente a
diversos animales y plantas.

Proyecto y plan, diseo urbanstico.

Concepcin original de un objeto u obra

destinados a la produccin en serie, dentro
del mundo de la moda, industrial.

La Forma de cada uno de estos objetos.

Un diseo, es una pieza con un cierto
atractivo visual, con personalidad y de un
gran equilibrio esttico
El diseo se podra dividir en tres grupos principales:

La edicin, diseo de todo tipo de libros, peridicos, y revistas.

La publicidad, diseo de carteles publicitarios, anuncios, folletos.

La identidad, diseo de una imagen corporativa de una empresa.

 Elementos bsicos del diseador
Los elementos bsicos que debe dominar y tener en cuenta
dentro de cualquier diseo :

Lenguaje Visual: Saber comunicar el mensaje adecuado, con los

recursos oportunos, dependiendo del grupo de personas o pblico
al que vaya dirigido el mensaje.

Comunicacin: Conocer los procesos de comunicacin, para

poder captar los mensajes que el diseo ha de comunicar.

Percepcin Visual: Estar informados, la manera en que las

personas vemos y percibimos lo que vemos. Aspectos tan
importantes, como nuestro campo visual, el recorrido de la vista,
el contraste, la percepcin de las figuras, fondos, trayectoria de la
luz.

Administracin de recursos: Conocer todos los recursos de los

que se dispone, y aplicarlos lo mejor posible.
Elementos bsicos: la lnea

Se encuentra formada por una serie de

puntos unidos entre s, sucesivamente,
asimilando la trayectoria de la misma,
seguida por un punto en movimiento,
por lo que tiene mucha energa y
dinamismo.
Su presencia crea tensin y afecta al
resto de elementos juntos a ella.
El primer elemento del diseo es lnea. Las lneas se pueden utilizar
de muchas maneras y segn su disposicin:

Ayudan a organizar la informacin.

Pueden dirigir el ojo de sus lectores en cuanto a la organizacin de

la disposicin.

Pueden crear humor y el ritmo de un movimiento.

Por ejemplo, las lneas pueden organizar la informacin y los lmites

en una pgina.

Lneas verticales u horizontales se pueden tambin utilizar para

dirigir a sus lectores de una sola pieza, la informacin a otros.
 La forma
Por su trazo las lneas pueden:

Transporte un humor o una emocin.

Organizar un diseo.

Establece las columnas del texto.

Crear una textura.

Crear el movimiento.

Definir una forma.

Llamar la atencin a una palabra.

Conectar trozos de informacin en su disposicin.

Capitular una imagen o una palabra.

Las formas: definicin

La forma de los objetos y cosas, comunican ideas por ellos mismos, llaman
la atencin del receptor dependiendo de la forma elegida. Es un elemento
esencial para un buen diseo.

Forma es cualquier elemento que utilicemos para dar o determinar la forma.

Un ejemplo marcado por una forma sera el de una compaa internacional

utilice, un crculo en su insignia sugiriendo la tierra.
Las formas inusuales atraen la atencin. Porque utilizan a la gente a ver
formas regulares de las imgenes, como un rectngulo, usando una forma
tal estrella llamara la atencin a esa imagen.
 La textura como elemento bsico

El tercer elemento bsico, es la textura, aporta al diseo una

mirada o una sensacin, o una superficie.

Diariamente encontramos gran variedad de texturas, por todo el

entorno que nos rodea.

La textura ayuda a crear un humor particular para una

disposicin o para otras en formas individuales.

La textura, permite crear una adaptacin personalizada de la

realidad aadiendo dimensin y riqueza al diseo.

Existen dos tipos de textura: Tctil y visual.

Textura tctil:

Por ejemplo la de una superficie rugosa, con relieve o la de otra

ms fina como la de un papel, o la suavidad del terciopelo. Son
todas aquellas perceptibles al tacto.

Textura Visual:

Aquellas texturas impresas que se parecen a la realidad, como

la arena, las piedras, rocas. Entre esta clase de textura, pueden
surgir texturas que realmente existen y otras que son irreales.
Textura mosaico o patrn

Un patrn o mosaico, sera un tipo de

textura visual.

Cuando una imagen o una lnea del tipo que sea, se

repite muchas, acaba creando una textura visual.

Un ejemplo de ello seran los patrones de luces, que en

de la oscuridad agregan dimensin a una superficie.
Espacio y formato

El espacio se puede considerar como el cuarto elemento

fundamental del diseo.

Definicin de espacio: Es la distancia o el rea entre o alrededor de las

cosas.

Cuando se est diseando, debemos pensar donde vamos a colocar todos los
elementos y a que distancia unos de los otros.

El tipo de imgenes que colocaremos, la dimensin de stas, el texto y lo que

habr alrededor de ellas, etc.
 Concepto de tipografa, familia y fuentes tipogrficas.
Tipo, es igual al modelo o diseo de una letra determinada.

Tipografa, es el arte y la tcnica de crear y componer tipos para

comunicar un mensaje. Tambin se ocupa del estudio y clasificacin de
las distintas fuentes tipogrficas.

Fuente tipogrfica es la que se define como estilo o apariencia de un

grupo completo de caracteres, nmeros y signos, regidos por unas
caractersticas comunes.

Familia tipogrfica, en tipografa significa un conjunto de tipos basado

en una misma fuente, con algunas variaciones, tales, como por ejemplo,
en el grosor y anchura, pero manteniendo caractersticas comunes. Los
miembros que integran una familia se parecen entre s pero tienen
rasgos propios.
Imagen partes ms comunes de un carcter
Clasificacin de las familias tipogrficas
Tipografa Egipcia.
Geomtricas o de palo seco

Se trata de letras de palo seco y de

ojos tericos, basados en formas y
estructuras geomtricas,
normalmente mono lneas. Se
emplean deliberadamente las mismas
curvas y lneas en tantas letras como
sea posible, la diferencia entre las
letras es mnima. Las maysculas
son el retorno de antiguas formas
griegas y fenicias.
 La rotulacin como medio de comunicacin
Segn Cicern, lo importante no es lo que se dice, sino
como se dice, filsofo de la antigua Roma, quien
pronunci estas palabras. Marshall MacLuhan filsofo y
socilogo de la moderna Norteamrica, desarroll en
todas sus consecuencias, la idea de Cicern. Marshall
afirma que una noticia en el peridico, un incendio, un
discurso, una competicin deportiva, cambia
enteramente cuando se emite por radio o se transmite
por televisin. Volviendo al inicio de las letras, es un
medio para influir en lo que se dice y a travs de cmo
se dice. Condicin para influir en el "que" a travs del
"como" es igual a legibilidad.

Legibilidad es trmino empleado en el diseo tipogrfico

para definir una cualidad deseable de una familia
tipogrfica. Algo legible es la facilidad o complejidad de
la lectura de una letra.
Factores que condicionan la legibilidad de un rtulo o texto
El diseo de la letra: Los tipos de diseo clsicos
latinos, son los que ofrecen mayor legibilidad. Las letras
redondas y minsculas suelen ser las ms legibles.

Espaciado entre letra y letra: Un ttulo o un rtulo cuyas

letras se peguen materialmente unas a otra no ofrece
buena legibilidad, aunque algunos grafistas defienden
esta frmula, atentos solamente al efecto plstico.

El tamao de la letra: Una letra de tamao grande es

ms legible que otra de tamao ms pequeo. Pero
existe un tamao ideal que anima y favorece la lectura, la
letra del cuerpo diez o doce. Por ejemplo para un cartel
que se observar a 10 metros, la altura de la letra debe
ser , al menos de 2,5 cm, mientras que para una valla
publicitaria que deba leerse a 60 metros, la altura de la
letra deber ser al menos de 15 cm.
La longitud de la lnea: Una lnea muy larga,
impresa en un cuerpo de letra ms bien pequeo,
en la que se incluyen muchas palabras, entorpece
la lectura, por la dificultad que supone pasar de
una lnea a otra.

La calidad de impresin: Una impresin

deficiente con fallos, remosqueados, exceso de
tinta, pisada o presin excesiva, puede perjudicar
notablemente la legibilidad.

Los colores adecuados para una tipografa son:

Los tipos negros sobre fondo blanco, reflejan
mayor legibilidad, el efecto contrario, texto blanco
sobre fondo negro, nos hacen perder visibilidad
 Un tipo de letra para cada cuerpo de texto
El denominado tipo de letra estndar, es ms legible que otro de tipo decorativo. Los
tipos con serifas son ms legibles que las de palo seco.

El espacio entre letras o palabras no tiene que ser ni muy amplio, ni demasiado
reducido, para que tengan una buena visibilidad y legibilidad.

El tamao, si el tipo es demasiado grande, o pequea, cansa mucho al lector y

reduce la legibilidad. Tambin ocurre con las columnas, donde un ancho corto,
cansa al usuario, ya que tiene que cambiar de lnea constantemente.

Un texto, todo en negrita es muy denso y tambin dificulta la lectura.

Un problema que puede surgir con el espacio entre las palabras, es que puede
desestructurar la lnea y entorpecer la lectura y la esttica cuando las palabras
distan mucho unas de otras. Hay que encontrar una medida razonable, que
depender del tipo de escrito que estemos componiendo.
 Interlineado

El interlineado es el trmino tipogrfico que describe el espacio

vertical entre lneas.

La interlnea se usa para dar mayor legibilidad a las lneas de un

texto, cuando stas son largas y estn compuestas en un cuerpo
pequeo
Caractersticas de las familias tipogrficas
El color en la tipografa y en la
eleccin del tipo

Conocer y comprender los

colores y lo que nos transmiten, es importante y

bsico para trabajar con los tipos y en el mundo
del diseo grfico.

Normalmente, cuando nos encontramos

diseando una presentacin y partimos de poco
espacio, utilizamos el color para enfatizar las
letras.

Para conseguir una buena legibilidad cuando se

disea con tipos y color deberemos equilibrar
cuidadosamente las tres propiedades del color
(tono, valor e intensidad) y determinar el contraste
adecuado entre las letras y su fondo. Cuando se
combinan tipos y color, el equilibrio entre estas
caractersticas es importantsimo.
Como impacta el color
Diseo de folletos y flyers publicitarios

Los flyers o denominado tambin, "Volante". Es el trmino

con el que se denomina a aquellos folletos de pequeas dimensiones y

gramajes reducidos y que se utilizan para transmitir informacin publicitaria
sobre productos y servicios de una empresa.

Los folletos Presenta el producto o servicio de forma detallada e ilustrada,

destacando las ventajas y las caractersticas de la oferta.

Su formato o tamao, vara en funcin de las necesidades del producto y del

desarrollo creativo.
Segn la dimensin y plegado del flyer, puede
clasificarse en:

- Volante: Contiene una sola hoja y dos caras

- Dptico: Compuesto por una hoja, un plisado y

4 caras

- Trptico: Compuesto por una hoja, dos plisados

y 6 caras

Eventualmente una hoja podria plisarse ms

veces.

Los flyers, se encuentran dentro de la categora

de folletos, y son pequeos panfletos de
reducido tamao. Son tambin los que
normalmente se reparten en grandes cantidades,
a los clientes o consumidores que circulan a pie.
Como es un folleto publicitario
 El cartel publicitario
Por el tamao se entiende que es un poster o cartel, aquel
diseo impreso que sobrepase el tamao DIN A3.

El diseo de un cartel publicitario o un poster es uno de los retos

ms atractivos que un diseador puede encontrar. Un cartel o un
poster estn hechos para captar la atencin a las personas
mientras, stas, se encuentran en movimiento y para que sean
visibles desde grandes distancias e impactantes por su gran
dimensin.
Caractersticas de los carteles o posters
Grficamente un cartel debe presentar un correcto equilibrio de todos los
elementos que contiene.

Las imgenes, grficos, fotos y textos deben representar una lnea de

comunicacin que permita al ojo humano (y al cerebro) dirigirse de un punto de
informacin a otro.

Esto crea movimiento y dinamismo.

Los puntos de informacin no son colocados por casualidad, sino que son
creados por el diseador para influir en el lector
 El diseo de posters y carteles
En un cartel, los textos y los tipos de letras son elementos importantes
que deben ser realzados usando distintos colores, y a ser posible
colores muy llamativos y diferentes tamaos. Esto ayudar a los
clientes a leer el cartel con facilidad.

Tambin debemos seleccionar un tipo de letra ancha, negrita y con un

tamao de letra grande (mnimo 16 puntos) para los encabezamientos.

Si el cartel tiene distintos encabezamientos, utilizaremos dos o ms

tamaos de letra.

El color del texto debe encontrarse contrastado con el color de fondo: si

el fondo es oscuro, utilizar letra clara y viceversa.

Cuanto menor sea el contenido, mejor, y si tiene que aparecer mucha

informacin, intentaremos que los datos sean grficos.
 El diseo de posters y carteles
En un cartel, los textos y los tipos de letras son elementos importantes que
deben ser realzados usando distintos colores, y a ser posible colores muy
llamativos y diferentes tamaos. Esto ayudar a los clientes a leer el cartel
con facilidad.

Tambin debemos seleccionar un tipo de letra ancha, negrita y con un tamao

de letra grande (mnimo 16 puntos) para los encabezamientos.

Si el cartel tiene distintos encabezamientos, utilizaremos dos o ms tamaos

de letra.

El color del texto debe encontrarse contrastado con el color de fondo: si el

fondo es oscuro, utilizar letra clara y viceversa. Cuanto menor sea el
contenido, mejor, y si tiene que aparecer mucha informacin, intentaremos
que los datos sean grficos.
 La lectura de un anuncio: El orden

El orden de la lectura de los anuncios, es el siguiente: Primero la

imagen, despus el titular, y por ltimo el texto.

Por este motivo, la imagen se encuentra colocada siempre en un

punto central superior y el titular y texto, por debajo de ella. Todos
estos puntos son muy importantes para obtener un buen resultado
final.

No obstante, podemos observar toda la composicin en su conjunto,

aunque no se encuentre cada elemento colocado de la forma ms
comn a su lectura e interpretacin, no quiere decir que sea un
proyecto fallido, el resultado final puede ser victorioso
 Definir el documento

Antes de empezar a maquetar, en primer lugar

debemos definir el documento.

Para definir un documento, lo primero que debemos

hacer es definir el rea sobre la cual se desarrollar el
trabajo (el papel).

Exiten dos carectersticas muy impotantes sobre el

papel:
la primera es el tamao y la segunda la orientacin.
Este puede ser horizontal o vertical y el tamao puede
cambiar entre diversas medidas, siendo la ms
corriente y habitual la DIN A4.

Para maquetar los documentos, los profesionales

usan dos herramientas, muy tiles para ellos: el
programa QuarkXpress y Adobe InDesign.
La retcula compositiva
 Clases de retculas
Una vez estudiado y demostrado que una maquetacin
realizada a travs del sistema reticular, aporta y favorece la
credibilidad de lo que se est leyendo, expresa orden y nos
traslada orden y confianza.

La retcula hace tambin que, la lectura se efecte con mayor

rapidez, se visualicen los contenidos a distancias ms lejanas
y se retenga con ms facilidad en nuestra memoria la
informacin que estamos recibiendo.

Retculas simples, de 2 y 4 columnas y de 3 a 6 columnas

Retculas simples, de 2 y 4 columnas y de 3 a 6 columnas
 Las tabulaciones del texto
Las composiciones se encuentran ilustradas por los textos, las imgenes o
formas. Dentro de todo este conjunto de ilustraciones, se debe tener en
cuenta la alineacin del texto:

Alineacin del texto a la izquierda: Es la forma ms natural y recomendada,

para textos largos. Crea una letra y un espaciado entre palabras muy
uniforme y facilita la lectura de los documentos.

Alineacin del texto a la derecha: Esta forma dificulta mucho la lectura, por lo
que se aconseja que use, para textos pequeos y poco extensos.

Alineacin del texto justificado: El texto resulta ms legible, si los espacios

entre letras y palabras son uniformes, y si los huecos que normalmente deja
la justificacin no entorpecen la lectura del documento.

Alineaciones centradas: Son ideales para textos muy cortos, por ejemplo
para frases clebres, poemas, citas etc.

Alineaciones asimtricas: Se utilizan para dar a la pgina un aspecto ms

expresivo, son muy atractivas, pero muy costosas de leer en grandes
extensiones de texto.
Trabajar con imgenes

El incluir imgenes o ilustraciones a nuestros documentos, proporcionan

mucha fuerza a los mismos, con el aporte de belleza, dinamismo y
atencin para los lectores.

La colocacin de las imgenes y su tamao, respecto al texto, pueden

hacer que vare el orden de lectura de un documento. Por este motivo, es
importante tener en cuenta el nmero de imgenes, su tamao y la
colocacin de las mismas, a la hora de disear la retcula compositiva.

Una forma muy utilizada y acertada, es la de componer formas asimtricas

a travs de las imgenes, rompiendo a su vez la monotona de las
composiciones.
 El aire es una mezcla de gases y vapor de
Aire, sujetos por la fuerza de gravedad
alrededor de la Tierra, formando una capa
llamada Atmsfera. Ella sostiene y protege la
vida en este planeta.
Esta capa est compuesta principalmente de
oxgeno, nitrgeno y otros elementos o
compuestos en muy pequea cantidad, entre
ellos el argn, nen, vapor de agua, metano,
dixido de carbono y el ozono.
 As, la contaminacin atmosfrica comenz a alcanzar niveles
preocupantes con el desarrollo de la industria moderna, llegando
al problema actual, en que se han sobrecargado los sistemas
naturales de limpieza del aire.
La lluvia cida es el acarreo del material contaminante
suspendido en al aire hacia el suelo y que tiene consecuencias
como el cambio de la composicin del suelo y la debilitacin de
los vegetales, especialmente los rboles, dejndolos ms
susceptibles a enfermedades.
 Acciones sencillas
No quemes hojas ni basura, evitars la emisin de gases y partculas
contaminantes.
Antes de barrer la calle moja con agua para evitar que se levante polvo.
Es un contaminante que puede afectar la visibilidad y provocar
trastornos en la salud del hombre.
Prefiere el transporte pblico, usa la bicicleta o camina cuando puedas.
As disminuiremos la contaminacin.
Cuida los rboles y las reas verdes, ellos extraen el dixido de carbono
del aire y producen oxgeno durante el proceso de fotosntesis.
Dile a tus padres que revisen peridicamente el motor del auto as
disminuyen los gases que emite al aire.
Utiliza en casa calefaccin limpia y eficiente, como el gas cataltico y
estufas de combustin lenta. Estas disminuyen la contaminacin dentro
del hogar y usan menos recursos naturales.
Mantn el jardn de tu casa y escuela con plantas que cubran la
superficie, as se reduce la cantidad de polvo.
 Qu podemos hacer para contribuir a la recuperacin de la
biodiversidad y evitar su prdida en el planeta?
Infrmate sobre la flora, fauna y ecosistemas existentes en tu
regin y difunde tus conocimientos a tu familia, amigos y
compaeros de colegio.
Cuida la flora y fauna de tu regin y de tu pas.
Organzate con tu grupo de Forjadores para cuidar y conservar las
especies.
Organiza y/o campaas informativas para la proteccin y cuidado
de la biodiversidad
Evita extraer seres vivos de sus ambientes naturales y menos
comprar flora y fauna nativa