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UNIVERSIDAD NACIONAL

DE PIURA

NOMBRES Y LEMAS
LEGISLACION INDUSTRIAL COMERCIALES
GRUPO 6
I. NOMBRE COMERCIAL

El artculo 190 de la Decisin 486 define al nombre comercial como cualquier


signo que identifique a una actividad econmica, a una empresa, o a un
establecimiento mercantil. Asimismo precisa que una empresa o establecimiento
podr tener ms de un nombre comercial.

decreto legislativo 823, en su artculo


207, indicaba que el nombre comercial
era el signo que tena como funcin
identificar a una persona natural o
jurdica en el ejercicio de su actividad
econmica.
FUNCIONES EN EL MERCADO EMPRESARIAL

Denominacin de
Identificadora captacin de clientela transacciones Competitiva Garanta
comerciales
identificar al Permite que los le autoriza para que permitir a los los productos o
empresario en su consumidores pueda firmar consumidores el servicios que ofrecen
actividad comercial. puedan elegir a aquellos discriminar las a travs del mismo,
identifica a la aquellas empresas documentos que condiciones de sean de la misma
totalidad de la de su predileccin. resulten de las calidad de los calidad
empresa, operaciones de servicios o bienes
ndole comercial que ofertados por los
realice distintos
empresarios.
PROTECCIN JURDICA

Convencin de Pars en su Artculo 8 (1883): El nombre comercial se proteger


en todos los pases de la unin sin obligacin de depsito o registro, ya sea que
forme parte de una marca de fbrica, o de comercio o no.
artculo 191 de la Decisin 486, debidamente
concordado con el artculo 83 del Decreto Legislativo
1075:En la solicitud de registro de un nombre
comercial deber consignarse y demostrarse la fecha en
que el nombre comercial se utiliz por primera vez y
especificarse la actividad econmica
La Direccin competente, al conceder el registro, reconocer a favor del
solicitante la fecha del primer uso del nombre comercial., es decir, el
derecho exclusivo al uso de un nombre comercial se adquiere por el primer
uso en el comercio.

El artculo 193 de la misma Decisin 486 agrega que el registro de un


nombre comercial tiene el carcter de declarativo y no constitutivo. Esto ha
sido confirmado reiteradas veces por diversa jurisprudencia emanada del
Tribunal de Defensa de la Competencia y de la Propiedad Intelectual del
INDECOPI.
El registro de un nombre comercial otorga diversos
beneficios adicionales a su titular, beneficios que no
alcanzan a aquellos titulares que a pesar de estar
efectivamente utilizando su nombre comercial en el
comercio, no lo registran a ante la Oficina de Signos
Distintivos del INDECOPI.

gozar de proteccin en todo el territorio de la


repblica.
DECISION 486 RGIMEN COMN SOBRE PROPIEDAD INDUSTRIAL DE LA COMISION
DE LA COMUNIDAD ANDINA.

TITULO X-DEL NOMBRE COMERCIAL

Artculo 190.- Se entender por nombre comercial cualquier signo que identifique a una actividad
econmica, a una empresa, o a un establecimiento mercantil.
Una empresa o establecimiento podr tener ms de un nombre comercial. Puede constituir nombre
comercial de una empresa o establecimiento, entre otros, su denominacin social, razn social u otra
designacin inscrita en un registro de personas o sociedades mercantiles.
Los nombres comerciales son independientes de las denominaciones o razones sociales de las personas
jurdicas, pudiendo ambas coexistir.

Artculo 191.- El derecho exclusivo sobre un nombre comercial se adquiere por su primer uso en el
comercio y termina cuando cesa el uso del nombre o cesan las actividades de la empresa o del
establecimiento que lo usa.
Artculo 192.- El titular de un nombre comercial podr impedir a cualquier tercero usar en el comercio un signo
distintivo idntico o similar, cuando ello pudiere causar confusin o un riesgo de asociacin con la empresa del
titular o con sus productos o servicios. En el caso de nombres comerciales notoriamente conocidos, cuando
asimismo pudiera causarle un dao econmico o comercial injusto, o implicara un aprovechamiento injusto del
prestigio del nombre o de la empresa del titular.
Ser aplicable al nombre comercial lo dispuesto en los artculos 155, 156, 157 y 158 en cuanto corresponda.

Artculo 193.- Conforme a la legislacin interna de cada Pas Miembro, el titular de un nombre comercial podr
registrarlo o depositarlo ante la oficina nacional competente. El registro o depsito tendr carcter declarativo.
El derecho a su uso exclusivo solamente se adquirir en los trminos previstos en el artculo 191.
Artculo 194.- No podr registrarse como nombre comercial un signo que est comprendido en alguno de
los casos siguientes:
a) cuando consista, total o parcialmente, en un signo contrario a la moral o al orden pblico;
b) cuando su uso sea susceptible de causar confusin en los medios comerciales o en el pblico
sobre la identidad, la naturaleza, las actividades, el giro comercial o cualquier otro aspecto de la empresa
o establecimiento designado con ese nombre;
c) cuando su uso sea susceptible de causar confusin en los medios comerciales o en el pblico
sobre la procedencia empresarial, el origen u otras caractersticas de los productos o servicios que la
empresa produzca o comercialice; o,
d) cuando exista una solicitud o registro de nombre comercial anterior.

Artculo 195.- Para efectos del registro, la oficina nacional competente examinar si el nombre comercial
contraviene lo dispuesto en el artculo anterior. Los Pases Miembros podrn exigir la prueba de uso,
conforme a sus normas nacionales.
Podr ser aplicable al registro del nombre comercial la clasificacin de productos y servicios utilizada para
las marcas.
Artculo 196.- En caso de registro del nombre comercial, ste tendr una duracin de diez aos contados a
partir de la fecha de su registro o depsito, renovables por perodos iguales.

Artculo 197.- El titular de un registro de nombre comercial podr renunciar a sus derechos sobre el registro.
La renuncia al registro del nombre comercial surtir efectos a partir de su inscripcin ante la oficina nacional
competente.

Artculo 198.- La renovacin del registro de un nombre comercial deber solicitarse ante la oficina nacional
competente, dentro de los seis meses anteriores a la fecha de su expiracin. No obstante, el titular del nombre
comercial gozar de un plazo de gracia de seis meses, contados a partir de la fecha de vencimiento del registro
para solicitar su renovacin, acompaando los comprobantes de pago de las tasas establecidas en las normas
internas de los Pases Miembros, pagando conjuntamente el recargo establecido, de ser el caso. Durante el
plazo referido, el registro del nombre comercial mantendr su plena vigencia.
A efectos de la renovacin las oficinas nacionales competentes podrn exigir prueba de uso del nombre
comercial conforme a sus normas nacionales. En todo caso el registro se efectuar en los mismos trminos del
registro original.
Artculo 199.- La transferencia de un nombre comercial registrado o depositado se inscribir ante la
oficina nacional competente de acuerdo con el procedimiento aplicable a la transferencia de marcas,
en cuanto corresponda, y devengar la misma tasa. Sin perjuicio de ello, la transferencia del nombre
comercial slo podr efectuarse conjuntamente con la de la empresa o establecimiento con el cual se
vena usando.
El nombre comercial podr ser objeto de licencia. Cuando lo prevean las normas nacionales, dicha
licencia podr ser registrada ante la oficina nacional competente.
DECRETO LEGISLATIVO 1075-TITULO IX
DISPOSICIONES RELATIVAS AL NOMBRE COMERCIAL

Artculo 83.- Nombre comercial


En la solicitud de registro de un nombre comercial deber consignarse y
demostrarse la fecha en que el nombre comercial se utiliz por primera
vez y especificarse la actividad econmica. La Direccin competente, al
conceder el registro, reconocer a favor del solicitante la fecha del primer
uso del nombre comercial.

Artculo 84.- Pruebas


La Direccin competente queda facultada a dictar las disposiciones
relativas a las pruebas que deben presentarse para demostrar el uso del
nombre comercial.
Artculo 85.- Publicacin de la solicitud
En la publicacin de la solicitud de registro del nombre comercial, que deber efectuar el
solicitante a su costo en el diario oficial El Peruano, deber aparecer:
a) nmero de la solicitud;
b) nombre y pas del domicilio del solicitante;
c) reproduccin del signo o su representacin grfica, segn sea el caso
d) la o las actividades econmicas para las cuales se solicita el registro del nombre comercial;
e) la clase y/o clases a las que pertenecen las actividades econmicas; y
f) la fecha del primer uso del nombre comercial para cada una de las actividades econmicas
respecto de las cuales se solicita el registro.

Artculo 86.- Ejercicio del derecho en base a un nombre comercial


En los casos que se pretenda hacer valer un derecho en base a un nombre comercial, usado o
registrado, el titular del nombre comercial deber demostrar su uso o el conocimiento del
mismo en el Per, por parte del pblico consumidor pertinente, para distinguir actividades
econmicas iguales o similares a aquellas que se distinguen con el signo que motiva el inicio de
la accin legal.
Artculo 87.- Aplicacin supletoria
Sern aplicables a este Ttulo, en lo pertinente, las disposiciones relativas al Ttulo de Marcas del
presente Decreto Legislativo y de la Decisin 486.
DURACIN Y EXTENSIN DEL NOMBRE COMERCIAL

El registro de la nombre comercial en el Per otorga a su titular el derecho exclusivo


a utilizar el signo e impedir que terceros lo imiten total o parcialmente sin su
autorizacin. La duracin del registro en Per es de 10 aos contados desde la fecha
de concesin del registro, renovable por periodos iguales. La renovacin debe ser
solicitada dentro de los 6 meses anteriores al vencimiento del registro o dentro de
los seis meses posteriores. El nombre comercial caducar de pleno derecho si no se
solicita su renovacin en trmino.

ley guatemalteca en su artculo 71 contempla una


vigencia indefinida para la proteccin del nombre
comercial, indicando que el derecho cesa en caso de
clausura o suspensin de actividades del establecimiento
por ms de seis meses.
TRANSMISIN DEL NOMBRE COMERCIAL

El Artculo 199 de la Decisin 486 de la Comunidad Andina establece que:


"La trasferencia del nombre comercial slo podr efectuarse conjuntamente con la de la
empresa o establecimiento con el cual se vena usando".

el nombre comercial, al ser parte del establecimiento de comercio y ser un


signo distintivo de la empresa, debe cederse o transferirse conjuntamente con
ella.

En Colombia su artculo 608 del Cdigo del Comercio establece que el titular del
nombre comercial, es decir el cedente, podra, al momento de transferir su propiedad
sobre el establecimiento de comercio o su empresa, reservarse el derecho sobre el
nombre comercial. "El nombre comercial slo puede transferirse con el establecimiento
o la parte del mismo designada con ese nombre, pero el cedente puede reservarlo para
s al ceder el establecimiento".
La Ley de Propiedad Industrial vigente (D. Legislativo 1075), la misma que en su artculo
85 establece que El derecho exclusivo al uso de un nombre comercial nace en virtud de su
primer uso en comercio, y termina con el cierre definitivo del establecimiento. La
tendencia es confirmada por la Decisin 486, la cual indica en su artculo es decir el
derecho al uso de un nombre comercial se pierde si este no se utiliza o si se cierra
definitivamente el establecimiento que lo usa.
CONFLICTO ENTRE MARCA Y NOMBRE COMERCIAL

Mediante la Resolucin 0014-2013/TPI-


INDECOPI la Sala Especializada en
Propiedad Intelectual precisa la
diferenciacin entre un nombre comercial y
la marca para delimitar el riesgo de
confusin entre ambas.
Segn la Sala, la marca es el signo que sirve
para distinguir en el mercado los productos
o servicios comercializados o prestados por
una persona de los productos o servicios de
otra.
A diferencia de lo que ocurre con las marcas, un nombre comercial no
necesita ser inherentemente distintivo, por lo que puede estar
compuesto de trminos genricos, descriptivos o corrientes en el giro
de actividades, referidos al objeto o actividad de la empresa titular o
indicativos del lugar geogrfico en el que la empresa funciona. Slo se
exige que el nombre comercial adoptado por una empresa sea
suficientemente diferente de los nombres comerciales usados por
empresas anteriores para evitar cualquier riesgo de confusin o de
asociacin equvoca.
CRITERIOS A APLICARSE A FIN DE PERMITIR EL EJERCICIO DEL DERECHO CONTENIDO POR LA LEY.

1 Conflicto Entre Un Nombre Comercial Anteriormente Utilizado Y La Solicitud De Registro De Una Marca

En base al derecho concedido por el artculo 136 inciso b) de la Decisin 486 :


El titular de un nombre comercial solo podr aponerse al registro de una marca idntica
o similar a su signo cuando el mbito geogrfico de influencia de su nombre comercial
abarque casi todo el territorio peruano. En este caso, el derecho de exclusiva a nivel
nacional que otorga el registro de una marca puede afectar la distintividad del nombre
comercial y provocar riesgo de confusin en el consumidor. Sin embargo, aquellos
nombre comerciales que no tiene mayor transcendencia geogrfica, aun cuando
demuestren un uso anterior, no podrn lograr la denegatoria del registro de la marca
2 Conflicto Ente Un Nombre Comercial Solicitado Y Una Marca O Nombre Comercial Registrado

Aqu deber considerarse que el hecho que se acredite el uso de un nombre


comercial no significa necesariamente que ste acceda directamente a registro,
puesto que el mismo slo ser posible en la medida que no se afecten los derechos
registrales de terceros adquiridos con anterioridad.

Se aplica incluso cuando el nombre comercial del solicitante haya sido utilizado en el
comercio con anterioridad al registro del tercero. En estos casos, no es necesario
determinar el mbito territorial del nombre comercial registrado, puesto que la
publicidad que otorga el registro determina que ste sea protegido en todo el
territorio nacional.
3 Conflicto Entre Un Nombre Comercial Solicitado Y Un Nombre Comercial Utilizado Con
Anterioridad A La Solicitud De Registro

Aqu habr que atender a la antigedad de los


mismos. As, en el caso que tanto el solicitante
del registro como el opositor al mismo sustenten
sus respectivos derechos en el uso de nombres
comerciales, la Sala es de la opinin que si el
solicitante demuestra que su nombre comercial
ha sido utilizado con anterioridad al del opositor,
tendr un mejor derecho a obtener el registro del
mismo como marca.
IDENTIFICACION Y DIFERENCIACION DEL NOMBRE COMERCIAL Y LA MARCA

La marca es un signo que permite a los


empresarios distinguir sus productos o
servicios frente a los productos o servicios de
los competidores.

El nombre comercial es el signo o


denominacin que identifica a una empresa en
el trfico mercantil y que sirve para distinguirla
de las dems empresas que desarrollan
actividades idnticas o similares.
RAZN SOCIAL Y NOMBRE COMERCIAL

La razn social queda especificada en documentos


concretos como, por ejemplo, en las facturas.

un nombre comercial que es aquel que aparece reflejado


en las campaas de marketing del negocio.

R.S:ECKERD PERU S.A.


N.C: INKAFARMA

R.S:FARMACIAS PERUANAS S.A.


N.C: BOTICAS FASA
LEMA COMERCIAL

INDECOPI define que el lema comercial es la palabra, frase o leyenda


utilizada como complemento de una marca. En consecuencia, solamente
puede ser denominativo.

Artculo 175 de la Decisin N 486.- Los Pases Miembros podrn


registrar como marca los lemas comerciales, de conformidad con sus
respectivas legislaciones nacionales. Se entiende por lema comercial la
palabra, frase o leyenda utilizada como complemento de una marca.

Los lemas comerciales sirven para publicitar o difundir el


alcance de las marcas
Just Do It de Nike

Con el cario de siempre de Bimbo


PROTECCION JURIDICA

La proteccin de los lemas comerciales se obtiene con su registro y se sujetan a la


existencia del registro de la marca a la cual complementan y es a partir de ese
momento en que se puede exigir a los terceros no usar el lema.

Conforme lo dispone el artculo 176 de la Decisin N 486:

Artculo 176.- La solicitud de registro de un lema comercial deber especificarla marca


solicitada o registrada con la cual se usar.
Se concede una proteccin al lema comercial a travs de las normas de represin de
la competencia desleal, siempre que se trate de una apropiacin desleal de los
resultados de una empresa ajena, para lo cual ser necesario que el resultado materia
de la apropiacin tenga la capacidad de despertar imgenes concretas respecto al
origen y calidad de la empresa y que existan otros elementos competitivos.
De las formas de proteger el lema
comercial, las ms amplias son las
conferidas por las leyes especiales de
propiedad intelectual, otorgan derechos
exclusivos.

Los derechos que principalmente


resultan son el derecho como signo
distintivo.
La jurisprudencia espaola ha establecido la prohibicin de
registrar una marca constituida por un slogan publicitario
cuando el slogan, ms que distinguir un producto o servicio,
se limita a difundir o propagar los mritos o virtudes de estos
o cuando se limita a proclamar cualidades comunes a otros
productos de la misma naturaleza.

Alemania el lema comercial es protegido como una


marca, no existiendo otra clase de registro para tales
signos.
LEY DE PROPIEDAD INDUSTRIAL (DECRETO LEGISLATIVO N 1075)
TITULO VII-DISPOSICIONES RELATIVAS AL REGISTRO DE LEMAS COMERCIALES

Artculo 75.- Registro de lema comercial


El registro de un lema comercial se conceder por un perodo de diez (10) aos renovables,
contados a partir de su concesin.
La cancelacin, nulidad o caducidad del registro de la marca a la que se vincule el lema
comercial, determinar tambin la cancelacin, nulidad o caducidad del lema comercial,
aun cuando no haya vencido el plazo sealado en el prrafo anterior.

Artculo 76.- Vinculacin del lema comercial a una marca registrada


Durante la vigencia del registro del lema comercial, el titular podr solicitar ante la
Direccin competente que el lema comercial sea vinculado a otra marca registrada a su
nombre y en la misma clase; sujetndose para tales efectos al procedimiento establecido en
el Artculo 144 de la Decisin 486.
DECISION 486 RGIMEN COMN SOBRE PROPIEDAD INDUSTRIAL DE LA COMISION DE LA
COMUNIDAD ANDINA.
TITULO VII DE LOS LEMAS COMERCIALES

Artculo 175.- Los Pases Miembros podrn registrar como marca los lemas comerciales, de
conformidad con sus respectivas legislaciones nacionales. Se entiende por lema comercial la
palabra, frase o leyenda utilizada como complemento de una marca.

Artculo 176.- La solicitud de registro de un lema comercial deber especificar la marca solicitada o
registrada con la cual se usar.

Artculo 177.- No podrn registrarse lemas comerciales que contengan alusiones a productos o
marcas similares o expresiones que puedan perjudicar a dichos productos o marcas.

Artculo 178.- Un lema comercial deber ser transferido conjuntamente con el signo marcario al
cual se asocia y su vigencia estar sujeta a la del signo.

Artculo 179.- Sern aplicables a este Ttulo, en lo pertinente, las disposiciones relativas al Ttulo de
Marcas de la presente Decisin.
REQUISITOS PARA EL REGISTRO
Tampoco podr registrarse como lema comercial una frase que sin fantasa
alguna se limite a alabar los productos o servicios que se desea publicitar

Para su acceso a registro, el concepto o idea que el lema comercial pretenda transmitir a los
consumidores no debe ser genrico ni descriptivo en relacin a los productos o servicios que la
marca que publicita distingue. El registro del lema comercial no debe convertirse en una va para
obtener proteccin legal de denominaciones que, por ser genricas o descriptivas, no podran ser
registradas como marcas
PROCEDIMIENTO EN INDECOPI

Completar y presentar tres ejemplares del formato de la solicitud correspondiente (dos para la Autoridad y uno
para el administrado). Sealar el domicilio para el envo de notificaciones en el Per (incluyendo referencias, de
ser el caso).

Indicar la denominacin del lema comercial solicitado (palabra o frase).

Precisar la marca a la que se asociar el lema solicitado, indicando su nmero de certificado o de expediente.

Sealar la clase de la Clasificacin Internacional de Niza a la que pertenece la marca asociada.

Firmar la solicitud por el solicitante o su representante.

Adjuntar la constancia de pago del derec0ho de trmite, cuyo costo equivale al 13.90% de la Unidad Impositiva
Tributaria (UIT) por una clase solicitada, esto es S/. 534.99 Nuevos Soles.

Este importe deber pagarse en la sucursal del Banco de la Nacin ubicado en el INDECOPI-Sede Sur, Calle De La
Prosa N 104- San Borja, o bien realizar el pago a travs de una de las modalidades que se ofrecen.
PROCEDIMIENTO EN INDECOPI

OBSERVACIONES

En caso el usuario no presente la constancia de pago del derecho de trmite, se le otorgar un plazo de 2 das
hbiles para subsanar la omisin.

De no cumplir el requerimiento dentro del plazo otorgado, se tendr por no presentada la solicitud.

Con relacin al resto de requisitos de forma, si fuera el caso, la Direccin notificar al solicitante para que
cumpla con subsanar las omisiones, otorgndole para ello un plazo de 60 das hbiles, contado desde el da
siguiente de recibida la notificacin. De no cumplirse con dichos requerimientos en el plazo establecido, se
declarar el abandono de la solicitud y se dispondr su archivamiento.

Una vez completados los requisitos en el plazo establecido, se emitir una orden de publicacin, la cual deber
presentarse en las oficinas del diario oficial El Peruano para solicitar su publicacin por nica vez.

El costo de la publicacin debe ser asumido por el solicitante.

Dentro del plazo improrrogable de 30 das hbiles de recibida la orden de publicacin, el solicitante debe
realizar su publicacin en el diario oficial El Peruano.
PROCEDIMIENTO EN INDECOPI

El solicitante podr ceder los derechos expectaticios sobre una solicitud de


registro en trmite.

Para ello deber presentar el documento en el que conste la cesin con su


firma.

Cuando la cesin sea efectuada por una persona natural, se deber


presentar una declaracin jurada de bien propio de libre disposicin o, de
ser el caso, el consentimiento del cnyuge. No se requiere legalizaciones.
RECURSOS IMPUGNATIVOS PROCEDIMIENTO EN INDECOPI

Si despus de notificada la resolucin, el solicitante desea


interponer un recurso de reconsideracin o de apelacin,
dispondr de un plazo mximo de 15 das hbiles contado a
partir del da siguiente en que dicha resolucin le fue
comunicada.
DIFERENCIA ENTRE LA MARCA

El lema se diferencia de la marca principalmente en que slo puede

consistir en una palabra, frase o leyenda y no en figuras o sonidos.

Dada su misin publicitaria de la marca a la cual se asocia, es

normalmente sugestivo de las caractersticas de la marca. Por ello es

comn que consista en una frase o una leyenda.


POR QU ES IMPORTANTE LA FECHA DE PRESENTACIN DE LA SOLICITUD DE REGISTRO DE
LEMA COMERCIAL?

Las solicitudes de registro se rigen por el principio de primero

en el tiempo primero en el derecho. En consecuencia, la fecha

de presentacin es requisito imprescindible para demostrar que

existe solicitud de registro en trmite y para activar el derecho

prioritario al registro respecto de los lemas o las marcas

parecidas o iguales que se presenten con posterioridad.


SI LA MARCA SE CANCELA O NO SE RENUEVA QU PASA CON EL LEMA?

Como la vida jurdica del lema est determinada por la


de la marca, si la marca se cancela o no se renueva, el
lema se cancela o caducar. La suerte que corra la marca
afectar al lema comercial. No obstante el lema
comercial debe ser renovado cada 10 aos al igual que la
marca.
DURACION Y EXTENSION DEL LEMA COMERCIAL

El registro de un lema comercial se conceder por un


perodo de 10 aos renovables, contados a partir de
su concesin. La vida de un lema comercial est
absolutamente unida a la vida de su marca, de modo
que si la marca se transfiere, el lema tambin y, si la
marca se cancela, el lema tambin (artculo 178 de
la Decisin 486 Rgimen Comn Sobre Propiedad
Industrial De La Comisin De La Comunidad Andina y
articulo 75 del Decreto Legislativo N 1075).
CONCLUSIONES

Los nombres y los lemas comerciales son signos distintivos que sirven para identificar un producto o un
servicio en el mercado con la finalidad de potenciar el desarrollo de la actividad econmica estos poseen
1 cualidades propias y responden a fines especficos, pero en general poseen ciertos aspectos comunes,
entre ellos, la necesidad o conveniencia del registro, la territorialidad de la proteccin y el plazo de
proteccin renovable.

El Nombre Comercial tiene por objeto distinguir a la persona natural o jurdica que realiza una actividad
econmica en cambio las marcas estn destinadas a distinguir productos y servicios sin embargo tiene una
2 diferenciacin en su tratamiento a diferencia de las marcas, es el de que dichos signos no necesitan del
registro para su proteccin jurdica perdiendo su derecho al uso de un si este no se utiliza o si se cierra
definitivamente el establecimiento que lo usa.
CONCLUSIONES

El lema comercial implica que ste debe ser capaz de reforzar la distintividad de la marca que publicita.
Su aptitud distintiva podr determinarse en la medida que no sea percibido nicamente como un texto
promocional, pudiendo diferenciarse con relacin a la marca que publicita. La capacidad publicitaria
promueve que el potencial consumidor (a travs de informacin) concentre su atencin en un
producto, servicio o empresa, y finalmente, su carcter novedoso condiciona que el lema no haya sido
utilizado en el mercado.