REDAO

PUBLICITRIA
Prof. MsC Tas Paranhos
1
2017.2
 Anncio
institucional
&
anncio
de varejo
 O anncio
Sabemos que
publicidade um meio
de promoo que faz
parte do Homem desde
a Antiguidade Clssica.
Ainda que tenha sofrido
muitas alteraes ao
longo dos sculos, conta
hoje com uma definio
mais concreta, definio
essa que se comeou a
formar ao longo da
primeira metade do
sculo XX.
O anncio institucional
Por sua vez, a
publicidade institucional
destina-se, sobretudo, a
alertar os consumidores
para determinados
aspectos da vida em
sociedade,
nomeadamente os de
preveno e
implementao de
regras de vida ( ex:
campanhas de
solidariedade, de
preveno da Aids, etc.).
 caractersticas

O tipo de linguagem
Linguagem demarcada pelo uso frequente de combinaes caractersticas da linguagem
da publicidade como, por exemplo, recursos estilsticos ou expressivos.
Os aspectos ortogrficos caracterizam-se por pretender sensibilizar os destinatrios
com o seu lxico.

Aspectos visuais:
Estruturao do anncio para induzir leitura do texto
Organizao do anncio para aumentar a ateno sobre a mensagem
Organizao do anncio para dar destaque ao produto ou marca
 O anncio de varejo
A publicidade
comercial aquela que
mais nos rodeia e que
nos incentiva
diretamente compra.
Atravs de mtodos de
persuaso, o consumidor
convencido a adquirir
um determinado produto
ou servio (exemplos:
automveis, espetculos
de cinema, viagens,
etc.).
 caractersticas

O tipo de linguagem
O contedo e estilo de escrito adaptado ao contexto, situao e tipo de
pblico.
Aspectos contextuais, caracteriza-se pela composio do texto publicitrio e
pelas informaes sobre quem produz o texto e o assunto a ser tratado.

Aspectos visuais:
Estruturao do anncio para ser atraente
Organizao do anncio para dar destaque ao produto ou marca
Ars retorica
aristteles
 A obra
Trata-se de uma srie de textos do filsofo
grego Aristteles de Estagira. composto por
trs livros e no h dvidas acerca da
autenticidade da obra.

O objetivo de Aristteles com sua Retrica

dar um tratamento eminentemente filosfico
ao tema em oposio ao tratamento
descuidado que os oradores daquele tempo
davam ao tema.
Definio "A retrica a outra face
de da dialtica; pois ambas
se ocupam de questes
mais ou menos ligadas ao
retrica conhecimento comum e
no correspondem a
nenhuma cincia em
particular. De fato, todas
as pessoas de alguma
maneira participam de
uma e de outra, pois todas
elas tentam em certa
medida questionar e
sustentar um argumento,
defender-se ou fazer
acusaes."
 Livro 1
No livro I, Aristteles analisa e fundamenta
os trs gneros retricos: o deliberativo
(que procura persuadir ou dissuadir), o
judicirio (que acusa ou defende) e o
epidtico (que elogia ou censura). Alm
disso, argumentos em favor da utilidade
da retrica so apresentados bem como
uma anlise da natureza da prova retrica
que o entimema, um silogismo derivado
que contm uma ou mais premissas.
 Livro 2
O plano emocional analisado em sua
relao com a recepo do discurso
retrico. Uma srie de elementos, como a
ira, amizade, confiana, vergonha e seus
contrrios so analisados, bem como o
carter dos homens (dos jovens, dos ricos,
etc.). Neste livro, tambm volta-se a
analisar as formas de argumentao, so
apresentados uma srie de tpicos
argumentativos, o uso de mximas na
argumentao e o uso dos entimemas;
 Livro 3
O estilo e a composio do discurso retrico so
analisados. Alm de elementos como clareza,
correo gramatical e ritmo, o uso da metfora e
as partes que compem um discurso tambm
esto presentes neste livro.

Com esta obra, Aristteles lana as bases da

retrica ocidental. Teoricamente, a evoluo da
retrica ao longo dos sculos representou muito
mais um aperfeioamento da reflexo
aristotlica sobre o tema do que construes
verdadeiramente originais.
 Livro 3
O estilo e a composio do discurso retrico so
analisados. Alm de elementos como clareza,
correo gramatical e ritmo, o uso da metfora e
as partes que compem um discurso tambm
esto presentes neste livro.

Com esta obra, Aristteles lana as bases da

retrica ocidental. Teoricamente, a evoluo da
retrica ao longo dos sculos representou muito
mais um aperfeioamento da reflexo
aristotlica sobre o tema do que construes
verdadeiramente originais.
 Discurso
deliberativo
 definio
O discurso deliberativo aquele em que o
orador (a.k.a. Emissor da mensagem)
mostra seus argumentos para uma plateia.

Aristteles dividiu esse discurso em quatro

partes: Exrdio; Narrao; Provas e
Perorao.
exrdio
O incio
A introduo
A curiosidade
A atrao
O despertar
A descarga da
adrenalina
A primeira
impresso a
que fica.
narrao
O texto
A explicao
A histria
A informao
A base dos
argumentos
Convencer
pela palavra
provas
A comprovao do
que se est
argumentando
atravs de textos.

A afirmativa do
fato ocorrido

Contra fatos, no
h argumentos
perorao
A recapitulao do
discurso.

A chamada para a
ao.

A chamada para a
ATITUDE
A argumentao
 definio
A argumentao um recurso que tem como propsito
convencer algum, para que esse tenha a opinio ou o
comportamento alterado.

Sempre que argumentamos, temos o intuito de

convencer algum a pensar como ns.

No momento da construo textual, os argumentos so

essenciais, esses sero as provas que apresentaremos,
com o propsito de defender nossa ideia e convencer o
leitor de que essa a correta.

H diferentes tipos de argumentos e a escolha certa

consolida o texto.
 Tipos de argumentao

Por citao
Por comprovao
Por raciocnio lgico
 por citao
Sempre que queremos
defender uma ideia,
procuramos pessoas
consagradas, que pensam
como ns acerca do tema em
evidncia.

Apresentamos no corpo de
nosso texto a meno de uma
informao extrada de outra
fonte.

Tipo mais comum em textos

cientficos

O trecho citado deve estar de

acordo com as ideias do texto,
assim, tal estratgia poder
funcionar bem.
por comprovao

A sustentao da argumentao se dar a partir das

informaes apresentadas (dados, estatsticas,
percentuais) que a acompanham.

Esse recurso explorado quando o objetivo

contestar um ponto de vista equivocado.
 por raciocnio lgico
A criao de relaes
de causa e efeito um
recurso utilizado para
demonstrar que uma
concluso (afirmada
no texto) necessria,
e no fruto de uma
interpretao pessoal
que pode ser
contestada.
Caractersticas
do texto
argumentativo
caractersticas
Adequao
Clareza
Conciso
Coeso
Expressividade
Algo mais...
ADEQUAO
A adequao gramatical consiste no respeito s
normas e princpios do idioma e s regras
gramaticais e ortogrficas.
Devemos evitar:
Solecismos (erros de concordncia),
Deformaes (os erros de portugus),
Cruzamentos (troca de palavras parecidas),
Estrangeirismos (emprego abusivo de palavras e
expresses estrangeiras),
Arcasmos (emprego de palavras e expresses
antiquadas)
Neologismos (palavras novas, cujo sentido ainda
instvel).
 clareza

Uma redao clara quando h transmisso do contedo ao interlocutor de

maneira que este compreenda a mensagem. Logo, redaes mais concisas,
ou seja, objetivas, tendem a possuir mais clareza.
conciso
O texto conciso aquele
que transmite o mximo
de informaes com o
mnimo de palavras.

O esforo de conciso
atende ao princpio da
economia lingustica, ou
seja, ausncia de palavras
suprfluas, redundncias,
passagens que nada
acrescentam ao que j foi
dito.

Mas conciso no quer

dizer pobreza de
vocabulrio!
coeso

As partes devem estar interligadas, ou seja, relacionadas. No

comece falando de alguma coisa e parta para outra, sempre
termine a ideia inicial sem delongas. Frases com muitas
vrgulas so indcio de falta de coeso. Outra questo no
tentar passar as ideias de acordo com o que vo aparecendo
em sua mente, pois o fluxo mental intenso. Na hora de
escrever, concentre-se e sempre leia cada pargrafo que
acabou de redigir para verificar se est claro!
expressividade
Texto expressivo
aquele em que o leitor
l e no esquece e
isso no se deve
memorizao, mas
sim porque o texto
bem elaborado e
prende a ateno do
leitor do comeo ao
fim, de forma que o
mesmo capaz de
recontar com suas
palavras o texto lido.
O algO a mais
Saiba atrair seu leitor.
Envolva-o com o texto
Use termos de transio (mas, porm,
contudo, claro, tambm, pois, porque...)
Saiba usar a repetio de palavras
Saiba conectar trs termos
Conhea o pblico-alvo
Saiba usar a linguagem figurada
Use palavras persuasivas: lindo, limpo,
agora, novo, melhor, maior, etc. ou seja,
tudo que d altas qualidades
 A fora do
adjetivo
 O papel do adjetivo
Os adjetivos tm papel essencial na
persuaso. Dizer que um produto novo,
exclusivo ou irresistvel nos transmite a
ideia de que, se ainda no possumos
certo produto ou se possumos o do
concorrente, estamos ultrapassados e no
estamos desfrutando dos benefcios dos
produtos anunciados. Por essa razo, a
publicidade usa adjetivos para envolver
consumidores em geral.
Bora exercitar??
So dois exerccios

Escolha um pra fazer em sala

Escolha outro pra fazer em casa
 Exerccio 1
Crie um anncio de texto que passe
pelas quatro fases do discurso
deliberativo

1) Exrdio
2) Narrao
3) Provas
4) Perorao
 Exerccio 2
Crie um anncio com um dos tipos de
Texto Argumentativo

1) Argumentao por Citao

2) Argumentao por Comparao
3) Argumentao por Raciocnio Lgico
 Fontes de pesquisa
ANDRADE, P. O uso de adjetivos em anncios publicitrios. Disponvel em
<https://whatelse5.wordpress.com/2012/11/11/o-uso-de-adjetivos-em-anuncios-publicitarios/> Acesso
em 22 de agosto de 2017

CARVALHO, H. 19 brilhantes dicas sobre como escrever bem e melhor. Disponvel em

<https://viverdeblog.com/como-escrever-bem/> Acesso em 22 de Agosto de 2017

FERREIRA, A. Entenda as diferenas entre publicidade institucional e comercial. Disponvel em

<http://publicidademarketing.com/publicidade-institucional/> Acesso em 22 de agosto de 2017

SILVA, M. C. da. "A Argumentao"; Brasil Escola. Disponvel em

<http://brasilescola.uol.com.br/redacao/a-argumentacao.htm>. Acesso em 22 de agosto de 2017.

SUZUKI, A. Correo, clareza, conciso e Coerncia. Disponvel em <https://aldry-

suzuki.blogspot.com.br/2012/09/correcao-clareza-concisao-e-coerencia.html> Acesso em 22 de
agosto de 2017.

VILARINHO, S.. "A clareza de um texto "; Brasil Escola. Disponvel em

<http://brasilescola.uol.com.br/redacao/a-clareza-um-texto.htm>. Acesso em 22 de agosto de 2017.