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DIMENSIN ESTRATEGICA
Marco de Poltica
Dimensin Dimensin
Relacional Cultural
Marco tico y Comportamental
CONCEPCIN SISTMICA DE LA
COMPETITIVIDAD
FISCAL
MONETARIA
NIVEL MACRO POLTICAS CAMBIARIA Y COMERCIAL
PROMOCIN DE LA
COMPETENCIA
XITO
EMRESARIAL
POLTICAS INFRAESTRUSTURA
REGIONALES ENTORNO MEDIO AMBIENTE
NIVEL MESO INMEDIATO SIST. FINANCIERO
EMPRESARIAL TECNOLOGA
PROCESOS DE
APRENDIZAJE SOCIAL
A
C
T
TANGIBLES
I
INTANGIBLES
INTANGIBLES INTANGIBLES V
(Conocimiento Tcito
(Conocimiento explcito) Saber hacer) (Tcito cognitivo)) O
S
Humanos Humanos
Tecnolgicos
Tecnolgicos Directivos
Comerciales
Comerciales Organizativos
Organizativos
Humanos Financieros
Organizativos Innovacin, Aprendizaje (T?)
Directivas
CONCEPTOS BSICOS
RECURSOS
Factores de Produccin
Independientes de las personas
Derecho de propiedad
Conocimientos explcitos
CONCEPTOS BSICOS:
CAPACIDAD
V. Produc.
COMPETITIVIDAD
IMPACTO POSITIVO
Innovacin Tecnolgica
Mayor productividad
Progreso - Cambio
EFECTOS
Desigualdad regional
Exclusin Mundial
Posesin de
recursos
y capacidades
De los cuales
carecen
los competidores
EN NEGOCIO
BASE EN VARIABLE
DE MEDIDA
RECURSOS Y COMPETITIVIDAD
(Adaptado de Barney y otros. 1991)
Implica_
Recurso Difcil Sin Organizacin
Escaso ciones
Valioso De Imitar Sustitutivos (DRH)
Competitivas
Desventaja
NO - - - Competitiva
Paridad
SI NO - - Competitiva
Ventaja
SI SI NO - Competitiva
Temporal
Ventaja
SI SI SI NO Competitiva
Temporal
Ventaja
SI SI SI SI Competitiva
Sostenible
Fuente: Ventura, J. (1996) Anlisis Dinmico de la Estrategia Empresarial: Un Ensayo Interisciplinar. Pag. 88, FIG. 15
ACTIVOS ESTRATGICOS
EJEMPLOS
Capacidad tecnolgica
Capacidad tecnolgica
Velocidad introduccin nuevos productos
Velocidad introduccin nuevos productos
Gestin de marcas
Gestin de marcas
Control o ascenso favorable a canales de distribucin
Control o ascenso favorable a canales de distribucin
Estructura favorable de costos
Estructura favorable de costos
Relaciones con comprador/vendedor
Relaciones con comprador/vendedor
Bases de usuarios
Bases de usuarios
Capacidad en I+D
Capacidad en I+D
Red de servicios
Red de servicios
Reputacin
Reputacin
MODELO TERICO DE GESTIN
ESTRATGICA
COMPETITIVIDAD
V. C. S.
ACTIVOS ESTRATGICOS
COMPETENCIAS ESENCIALES
R + C
ACTIVOS
Tangibles Intangibles
OBJETIVO GESTIN
ESTRATGICA
R + C
Activos Estratgicos
V. C. S.
Rentas Superiores
Largo Plazo
R
E HETEROGENEIDAD DE RECURSOS
C
U RELATIVA INMOVILIDAD
R
S
O Identificar RECURSOS
S ESTRATEGIA Desarrollar Y
Proteger CAPACIDADES
Y
Establecer los
determinantes de las
prcticas que derivan de
NO ESTRATGICOS fuerzas polticas e
institucionales de la
organizacin
PRINCIPALES TEORAS Y
RELACIONES EN ADMINISTRACIN
RELACIONES
TEORAS
PRINCIPALES
T. Recursos y Capacidades Estrategia, Prcticas
T. Del comportamiento administrativas, el conjunto
T. Costos de transaccin, de capital poseido (humano,
Teora de la agencia y relacional y estructural), y los
T. Sistemas Cibernticos comportamientos.
Reduccin: Declive
TIPOS DE ESTRATEGIA
UNIDADES DE NEGOCIOS
Publicidad
Diferenciacin Producto
Prospectivas Proactivos
Flexibilidad
MILES Y SNOW Defensivas Estables
Efic. mtodos
Analizadora Niveles empresariales estable
Innovacin permetro
Costo
Excelencia operativa Confiabilidad
TREACY Y Liderazgo pdto Prod. Fc. usar
WIESERMAN Contacto cliente personalizacin
ANLISIS DINMICO DE
LA ESTRATEGIA
FONDOS
ESTRATEGIA INERC. DISPONIBLES
a. Fuerzas de la industria
b. Plataforma competitiva
Focalizada o simple
Combinada o mixta
Completa: cadena de valor
Integrada
Constelada
ESTRATEGIA
COMPETITIVA
III. Clases de Estrategia Competitiva
Compra Valor
a. Exgenas Alianza Estratgica
Subcontratacin
Diferenciacin
b. Endgenas valor Costos
Ofensivas
Posicin competitiva Defensiva
Desviacin
Madrugar Nicho
Entrada Cobertura Segmentado
Esperar Global