GRUPOS FOCALES-FOCUS GROUP

MANUEL MARTINEZ 201600403

NOLVIA MEJIA 201500696
 Sinuna clara fundamentacin
epistemolgica y metodolgica, una
tcnica de investigacin no pasa de ser
un conjunto de procedimientos confuso,
arbitrario e incomprensible. Miguel Martnez
Mgueles Cap 1. (3)
 Objetivo General
CONOCER LOS FUNDAMENTOS EPISTEMOLGICOS DE LOS GRUPOS FOCALES COMO
ESTRATEGIA DE INDAGACIN.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:

EXPLICAR CMO SURGEN LOS GRUPOS FOCALES.

ENUMERAR LAS VENTAJAS Y DESVENTAJAS EN EL EMPLEO DE LOS GRUPOS FOCALES.

DESCRIBIR LOS PASOS EN EL PROCESO DE LOS GRUPOS FOCALES.

GRUPOS FOCALES-FOCUS GROUP

El Focus Group
Nace en E UA, en 1956.
Es una, entrevista focalizada fue divulgada por Robert K Merton en
1956 (1). En su texto: The Focused interview1956; Merton nos habla
del origen de los Focus Group y nos dice que su gnesis se remonta
a las dinmicas grupales.
Es una tcnica de investigacin cualitativa.
 los cientficos sociales como Merton quienes
empezaron a investigar los problemas que
tenan los mtodos de entrevistas tradicionales
(cerradas), en las que el encuestador poda
ejercer una gran influencia sobre las respuestas
del entrevistado, y en las que las preguntas
cerradas limitaban drsticamente las
posibilidades de indagacin.
Propsitos de los grupos focales:

Lograr informacin asociada a conocimientos, actitudes,

sentimientos, creencias y experiencias que no seran posibles de
obtener, con suficiente profundidad, mediante otras tcnicas

Sirve para investigaciones de mercado y social

Propiciar Hacer algo breve y rapido.
Cundo se debe aplicar los
grupos focales?

1-En las etapas preliminares o exploratorias de un estudio.

2- Para evaluar, desarrollar o complementar un aspecto especfico
de dicho estudio.
3- Cuando se ha finalizado para evaluar su impacto.
4- Para producir nuevas lneas de investigacin. Pueden ser usados
como una tcnica especfica de recoleccin de informacin o
como complemento de otras especialmente en las tcnicas de
triangulacin y validacin
La tcnica del focus group implica tres pasos lgicos y
metodolgicos centrales:

Paso 1: El reclutamiento.
El reclutamiento de los participantes debe cuidar especialmente los
criterios de inclusin y exclusin del estudio
Paso 2: La moderacin.
El moderador opera como un anfitrin, da la bienvenida, invita a
los participantes a ubicarse, se presenta y presenta la tarea.
Paso 3: La confeccin del informe.
La destreza del moderador requerida tambin atae a la
confeccin del informe, tercer paso en el proceso de todo focus
group.
Ventajas y desventajas en el empleo
de los grupos focales.

Ventajas:
1. Sinergia: Reunir a un grupo de personas produce una gama ms amplia de
informacin, conocimientos e ideas que las respuestas individuales obtenidas de
manera privada.

2. Efecto de bola de nieve: En una entrevista grupal a menudo se produce un

efecto de bola de nieve (de amplificacin), cuando el comentario de una persona
dispara una reaccin en cadena de los dems participantes.

3. Estimulacin: Por lo general, despus de un breve periodo introductorio,

conforme el nivel general de inters por el tema aumenta en el grupo, los
participantes desean ms expresar sus ideas y exponer sus sentimientos.

 Ventajas
4. Seguridad: Debido a que los sentimientos de los participantes son similares
a los de los otros miembros del grupo, ellos se sienten cmodos y, por lo
tanto, ms dispuestos a expresar sus ideas y sentimientos.

5. Espontaneidad: Como a los participantes no se les pide que respondan

preguntas especficas, sus respuestas pueden ser espontneas y poco
convencionales, por lo que deben proporcionar una idea exacta de sus
puntos de vista.

6. Serendipia: Es ms probable que surjan ideas de manera inesperada en

un grupo que en una entrevista individual.

Ventajas

7. Especializacin: Debido a que varios integrantes participan de manera

simultnea, se justifica el empleo de un entrevistador bien capacitado, aunque
sea costoso.

8. Escrutinio cientfico: La entrevista grupal permite un escrutinio cercano del

proceso de recoleccin de datos, ya que los observadores pueden atestiguar
la sesin y grabarla para su anlisis posterior.

9. Estructura: La entrevista grupal permite flexibilidad en los temas que se

abarcan y en la profundidad con que se tratan.

10. Rapidez: Como se entrevista a varios individuos al mismo tiempo, la

recoleccin y el anlisis de los datos se llevan a cabo relativamente rpido.
Desventajas:

1. Mal uso: se puede hacer un mal uso de las sesiones de grupo y abusar de ellas
cuando sus resultados se consideran concluyentes ms que exploratorios.

2. Mala interpretacin: es ms fcil interpretar de forma errnea los resultados de

Focos grupales que los resultados de otras tcnicas de recoleccin de datos. Las
sesiones de grupo son especialmente susceptibles al sesgo del cliente y del
investigador.

3. Moderacin: Resulta difcil moderar algunos Focos grupales. Los moderadores

con todas las habilidades deseables son escasos. La calidad de los resultados
depende en gran parte de las habilidades del moderador.

4. Desorden: La naturaleza no estructurada de las respuestas dificulta la

codificacin, el anlisis y la interpretacin. Los datos de las sesiones de grupo
tienden a estar desordenados.
Desventaja

5. Mala representacin: Los resultados de las sesiones de grupo no

son representativos de la poblacin general y no son proyectables.
En consecuencia, sus resultados no deberan ser la nica base para
la toma de decisiones final.
Por otra parte, cuando se realizan y utilizan de manera adecuada,
las Focos grupales tienen numerosas aplicaciones.
 Cuando NO hacer un Focus
Group

Cuando no tengas an definido los beneficios de tu producto y la idea no este

clara. Si no hay beneficios que contrastar, el focus group se convertir en una
perdida de tiempo.

Cuando el target no este an definido. SI an no te has preguntado quien usar

este producto, puedes crear un grupo indefinido que no sepa dar las respuestas a
tu producto sencillamente porque el producto no est diseado para ellos.

Cuando estas decidiendo el lugar donde quieres que trabaje tu sector. Sera muy
costoso hacer diversos focus group en determinadas reas.
Cuando no tengas un moderador que vaya a saber desarrollar el focus group de
manera exitosa.
Diferencias
Diferencias
Muchas tenkius!!!