MODELOS

FUNCIONALISTAS
Osgood-Schramm-Berlo
Osgood-Schramm
Propusieron su modelo en 1956.
Plantearon la circularidad de la comunicacin (a
diferencia del modelo lineal de Shannon y Weaver)

Codificador Codificador
Interpretador Mensaje Interpretador
Decodificador Decodificador
Osgood-Schramm
Sugirieron que la conducta de los actores de la
comunicacin es la codificacin, decodificacin e
interpretacin, ms no distinguieron las funciones
del emisor y del receptor.
Accin codificadora: transmisin
Accin decodificadora: recepcin
Interpretacin
Osgood-Schramm
Suponen que la comunicacin colectiva es menos
circular que la interpersonal y que su debilidad se
encuentra en la relativa dificultad del feedback.
(Se aprecia como cambiar de canal o dejar de
comprar el peridico) Se infiere.
Osgood-Schramm
En la empresa informativa, las personas, segn la
escala de decisin, determinan lo que se codifica,
interpreta, decodifica. Se convierten en subprocesos
complejos hechos por personas diferentes.
Osgood-Schramm
La audiencia est conformada por individuos que
segn su inters, se convierten en multiplicadores de
los medios, influyendo en los grupos.
Osgood-Schramm
Entre otras cosas, la comunicacin colectiva tiene un efecto
penetrante porque en muchos aspectos, se ha encargado de la
funcin comunicativa entre la sociedad. Nuestra sociedad,
como cualquier otra unidad informativa, funciona como:

Descifrador-perceptor,
Intrprete o cifrador-comunicador.
Osgood-Schramm

Descifra nuestro ambiente, observa el horizonte para ver si

hay peligro, promesa o entretenimiento. Luego acta para
interpretar lo que ha percibido, llega al consenso de la
opinin para poner en prctica normas, mantener en marcha
las interacciones ordinarias de la vida de la comunidad, y
ayuda a sus miembros a gozar de la vida.
Wilbur Schramm
Wilbur Schramm
Hoy nosotros definimos comunicacin diciendo
simplemente que es el compartir una orientacin
con respecto a un conjunto informacional de signos.
Wilbur Schramm
Informacin es cualquier contenido que reduce la
incertidumbre o el nmero de posibles alternativas
en una situacin.
Wilbur Schramm
-El mensaje consiste en una seal o conjunto de
seales organizadas y emitidas que el receptor
interpretar. La interpretacin para el receptor
puede tener un significado ms o menos similar o
ms o menos diferente que para el emisor.
Wilbur Schramm
Uno de los principios bsicos de la teora general
de la comunicacin es que los signos pueden tener
solamente el significado que la experiencia del
individuo le permita leer en ellos Un sujeto o una
colectividad slo puede comunicarse en funcin a un
marco de referencia.
Wilbur Schramm
Denotacin (significado de diccionario) y
connotacin (significado de contenido emocional)

-Significado manifiesto (contenido) y significado

latente (tono de la voz, gesto, estilo literario)
Wilbur Schramm
-Mensajes paralelos (acento, adscripcin a una
formacin acadmica, a una corriente ideolgica)

-Cada mensaje alude a grupos de referencia, por

lo tanto el mensaje se juzga como aceptable o
condenable, positivo o negativo, segn ayude o no
al buen funcionamiento de su o sus grupos de
referencia.
David K. Berlo
(Discpulo de Schramm)

1. Fuente (S)
Habilidades de comunicacin
Conocimiento

Sistema social

Cultura

Actitudes
David K. Berlo
2. Mensaje (M)
Elementos

Estructura

Contenido

Tratamiento

Cdigo
David K. Berlo
3. Canal (C)
Vista

Odo

Tacto

Olfato

Gusto
David K. Berlo
4. Receptor (R)
Habilidades de comunicacin
Conocimiento

Sistema social

Cultura

Actitudes
David K. Berlo
El significado en Berlo:

Las personas pueden tener significados similares

slo en la medida que hayan tenido, o puedan
anticipar tener experiencias similares.

Dos personas no pueden tener exactamente el

mismo significado para todo.