TEORA DE LOS MERCADOS

QU SE ENTIENDE
POR MERCADO?

ES EL UNIN DE COMPRADORES Y VENDEDORES DE UN

PRODUCTO QUIENES SE PONEN DE ACUERDO A TRAVS DE
LOS PRECIOS PARA INTERCAMBIARLO.

SON TODOS LOS MERCADOS IGUALES?

 LAS CARACTERSTICAS QUE NORMALMENTE ATENDEMOS PARA
ANALIZAR LOS MERCADOS SON:

NMERO DE COMPRADORES Y VENDEDORES

TIPO DE PRODUCTO (HOMOGENEO HETEROGENEO)
FACILIDADES DE UNA EMPRESA PARA ENTRAR Y SALIR DEL
MERCADO.

PENSEMOS POR UN MOMENTO EN ALGUNOS

PRODUCTOS, EMPRESAS Y LAS CARACTERISTICAS SE
SUS MERCADOS:

TAXI

MOVISTAR 200
MOVILNET 250
 DADO QUE LOS MERCADOS NO POSEEN LAS MISMAS
CARACTERSTICAS IDENTIFICAMOS CUATRO ESTRUCTURAS O TIPOS
DE MERCADO:

COMPETENCIA COMPETENCIA OLIGOPOLIO MONOPOLIO

PERFECTA MONOPOLSTICA

MUCHOS SOLO EXISTE UN

COMPRADORES Y VENDEDOR
VENDEDORES (CADA EL PRODUCTO ES
UNO ES MUY TOTALMENTE
PEQUEO) DIFERENCIADO
EL BIEN ES HAY FUERTES
HOMOGNEO BARRERAS PARA
HAY GRAN FACILIDAD QUE UNA
PARA ENTRAR Y SALIR EMPRESA ENTRE
DEL MERCADO AL MERCADO

CONOCIMIENTO
PERFECTO DEL
MERCADO
 CATEGORIAS DE MERCADO:

COMPETENCIA COMPETENCIA OLIGOPILIO MONOPOLIO

PERFECTA MONOPOLSTICA

Existe un gran nmero Existe un gran nmero Hay pocos vendedores Hay un solo vendedor.
de vendedores y de vendedores y en el mercado. El producto que ofrece
consumidores, ninguno consumidores. el monopolista no tiene
tiene la posibilidad de El producto que se El producto que ofrecen ningn bien que se
influir sobre el precio de intercambia es puede ser homogneo o comporte como sustituto
mercado. heterogneo, es decir, heterogneo. del mismo.
El producto que se los productos que se Existen barreras a la EL monopolista tiene
intercambia es intercambian tienen ante entrada en el mercado total poder de fijacin del
homogneo. Ante los los ojos del consumidor (Nuevas empresas tienen precio de su mercanca.
ojos de los consumidores ciertas diferencias, pero dificultades para entrar al
el servicio o producto que se comportan como mercado).
le venden los oferentes sustitutos cercanos. Las empresas tienen
es idntico. La empresas al ofrecer poder para fijar el precio
. Los agentes que un producto diferenciado de sus productos.
intervienen en el tienen cierto poder para
mercado tienen perfecto fijar el precio.
conocimiento del mismo. Los agentes que
Existe perfecta intervienen en el
movilidad de los factores. mercado tienen perfecto
Las empresas que Existe perfecta
participan en este movilidad de los factores.
mercado pueden entrar y Las empresas que
salir del mismo participan en este
fcilmente. mercado pueden entrar y
salir del mismo
fcilmente. .
 LLEVAR AQUELLA CANTIDAD
QUE MAXIMICE SU BENEFICIO
LA EMPRESA MERCADO

DOS ENFOQUES PARA ESTUDIAR LA MAXIMIZACIN DEL BENEFICIO:

I.- ENFOQUE TOTAL: LLEVAR AQUELLA CANTIDAD QUE HAGA MAYOR LA

DIFERENCIA ENTRE INGRESOS TOTALES Y COSTOS TOTALES

BENEFICIO TOTAL = INGRESO TOTAL - COSTO TOTAL

II.- ENFOQUE MARGINAL:

LA EMPRESA LLEVAR AL MERCADO AQUELLA CANTIDAD QUE

IGUALE EL INGRESO MARGINAL Y EL COSTO MARGINAL:

MATEMTICAMENTE ES
UNA CONDICION QUE SE
IMG = CMG OBTIENE A PARTIR DE
LA MAXIMIZACIN DEL
BENEFICIO TOTAL
ANLISIS DE UNA EMPRESA EN UN MERCADO DE COMPETENCIA
PERFECTA:

1.-LA EMPRESA ES PRECIO ACEPTANTE, SU CURVA DE DEMANDA

ES PERFECTAMENTE ELSTICA

Demanda =P

2.- LA EMPRESA LLEVAR AL MERCADO AQUELLA CANTIDAD DE

PRODUCTO QUE MAXIMICE SU BENEFICIO (O MINIMICE SU PERDIDA)

IMG= CMG

IMG=PRECIO

IME=PRECIO
GRFICAMENTE:

3.- CRITERIO PARA PRODUCIR EN EL CORTO PLAZO: Producir incluso con

prdidas siempre que el P> CVME, debido a que si es as logra cubrir parte de
sus costos fijos.

PRECIO > CTME BENEFICIOS ECON. EXTRAORDINARIOS

PRECIO = CTME BENEFICIOS ECON. NULOS

PRECIO < CTME PERDIDAS ECONMICAS

DECIDIR SI SIGUE O
NO EN EL MERCADO
GRFICAMENTE:

BENEFICIOS ECON.
EXTRAORDINARIOS

SITUACIN CON PERDIDA:

P > CVME
LA EMPRESA DEBE SEGUIR
OPERANDO CUBRE PARTE
DE SUS COSTOS FIJOS
4.- La curva de oferta de una empresa competitiva es por tanto es igual a
la curva de Cmg para precios superiores al Min. Costo Variable Medio.

5.- La curva de oferta de la industria es igual a la agregacin de todas las

ofertas individuales.

6.- En el LARGO PLAZO las empresas producen con beneficios econmicos

nulos.