MATERIA: PSICOLOGA SOCIAL PROFESOR: CATARINO VALDEZ ATONDO ALUMNAS: MARIA ELENA LEN PEREZ JUDITH GPE. ZAMBADA DAZ
LIC. EJECUTIVA PSICOPEDAGOGA
GUASAVE, SIN. A 17 DE OCTUBRE DE 2015
El trmino "actitud" ha sido definido como "reaccin afectiva positiva o negativa hacia un objeto o proposicin abstracto o concreto denotado. Las actitudes son las predisposiciones a responder de una determinada manera con reacciones favorables o desfavorables hacia algo. Las integran las opiniones o creencias, los sentimientos y las conductas, factores que a su vez se interrelacionan entre s. TEORA DEL APRENDIZAJE: Esta teora se basa en que al aprender recibimos nuevos conocimientos de los cuales intentamos desarrollar unas ideas, unos sentimientos, y unas conductas asociadas a estos aprendizajes. El aprendizaje de estas actitudes puede ser reforzado mediante experiencias agradables. Esta teora se basa o consiste en el aprendizaje de nuevas actitudes relacionando la nueva informacin con alguna otra informacin que ya se conoca, as tratamos de desarrollar ideas o actitudes compatibles entre s. Esta teora se cre en 1962 por Leon Festinger, consiste en hacernos creer a nosotros mismos y a nuestro conocimiento que algo no nos perjudica pero sabiendo en realidad lo que nos puede pasar si se siguiese manteniendo esta actitud, tras haber realizado una prueba y fracasar en el intento. Mtodos Indirectos Los mtodos indirectos son ms capaces de evaluar las emociones o las asociaciones mentales de los sujetos sin preguntar nada al sujeto: observando sus conductas, registrando la respuesta galvnica de su piel, viendo que partes de su cerebro se activan. Reconocimiento Facial: Un tipo especial de conducta, los movimientos faciales involuntarios del rostro, se utiliza para medir la respuesta emocional a estmulos. Test de Asociacin Implcita: Sistema que mide la fuerza de asociaciones entre varios trminos basndose en los tiempos de respuesta en tareas frente al ordenador Neuromarketing: consiste en la aplicacin de las tcnicas de investigacin de las neurociencias a la investigacin de marketing tradicional. A travs de tcnicas de medicin de la actividad cerebral, las respuestas de los entrevistados a distintos estmulos (por ejemplo, anuncios publicitarios) son ledas directamente de su actividad cerebral. Mtodos Directos El mtodo ms habitual para medir actitudes en persuasin son las escalas de medicin de actitudes. Los mtodos "directos" implican preguntarle al sujeto cuales son las actitudes que tiene hacia determinados objetos y, por lo tanto, son vulnerables a que el entrevistado quiera mentirnos o a que no sea consciente de sus propias preferencias. Escala de Thrurstone: Una de las primeras escalas de medicin de actitudes que desarroll la psicologa. Consiste en redactar una serie de frases que trasladen la actitud del sujeto y despus ordenarlas de ms favorable a menos favorable hacia el objeto de la actitud. Durante la medicin se pide al sujeto que elija cual de las frases corresponde de manera ms cercana con su forma de pensar. Si la escala est bien hecha, se supone que el sujeto elegir solo una de las frases o, quiz, dudar entre dos frases que estn prximas (en el puesto 2 y tres, por ejemplo). Escala de Likert: Coloca una serie de afirmaciones en el centro de atencin del sujeto, que debe responder en funcin de su grado de acuerdo o desacuerdo con cada una de ellas. Es una escala fcil de construir y se utiliza ampliamente hoy en da en los cuestionarios que rellenamos habitualmente. Diferencial Semntico de Osgood: Osgood Suci y Tannebaum desarrollaron en 1957 lo que ha venido a llamarse el diferencial semntico de Osgood. A veces nuestras actitudes hacia un objeto no son blancas o negras sino que tienen ms de una dimensin. Escala de un slo item: Muchas veces al investigador no le interesa una gran profundidad de anlisis a la hora de evaluar una actitud. En esos casos se utiliza una escala de un slo tem. Escala de Azjen y Fishbein: Tambin llamada escala multiatributo. A veces, especialmente con objetos que requieren una evaluacin compleja, es necesario tener en cuenta no slo lo que opina el sujeto del producto en sus diferentes dimensiones (creencia) sino qu valor le asigna a cada una de esas dimensiones (evaluacin). Las actitudes son adquiridas, son el resultado de las experiencias y del aprendizaje que el individuo a obtenido a lo largo de su historia de vida, que contribuye a que denote una tendencia a responder de determinada manera y no de otra. Las actitudes son de naturaleza dinmica, es decir, pueden ser flexibles y susceptibles a cambio, especialmente si tienen impacto en el contexto en el que se presenta la conducta. Las actitudes son impulsoras del comportamiento, son la tendencia a responder o a actuar a partir de los mltiples estmulos del ambiente. Las actitudes son transferibles, es decir, con una actitud se puede responder a mltiples y diferentes situaciones del ambiente. Para qu va a cambiar de actitud si la actual le reporta beneficios? Se va a arriesgar? Qu puede esperar del cambio? Mejora en su autoestima, en la confianza en s misma, en sus relaciones y, s, hasta en su salud fsica.
La influencia que recibimos del medio
social proviene principalmente del cambio de nuestra actitud ocasionado por la presencia o la referencia de otras personas. Nuestro mejoramiento personal, como nuestro empeoramiento, pueden provenir del cambio de actitud mencionado.