Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
1
1.1.Internaionalizarea afacerilor i formarea sistemului
de marketing internaional
1.2.Conceptul de marketing internaional
1.3.Legtura marketingului internaional cu afacerile
internaionale i comerul internaional
1.4.Evoluia i diversitatea marketingului internaional
5
Perioada celor treizeci de ani glorioi (1945-1974)- refacerea
economic dup al doilea rzboi mondial
3. Internaionalizarea organizaiei
prin implantarea acesteia n strintate (investiii directe externe).
8
Argumente pentru internaionalizarea organizaiei (2)
Relaii cu clienii Pentru a furniza subansambluri diferitelor ri, productorii care
aprovizioneaz companiile multinaionale trebuie s fie capabili s
livreze n ntreaga lume i s-i stabileasc preuri n orice valut.
Diversificarea pieelor Cu ct gama pieelor servite e mai mare, cu att mai puin va avea
de suferit firma n eventualitatea cderii unei piee, deoarece va
putea compensa pierderile de pe acea pia, cu beneficiile obinute
de pe celelalte piee.
Concurena Nicio firm nu este imun n faa concurenei internaionale. Dac o
internaional firm vrea s rmn viabil pe termen lung, ar putea fi forat s
nfrunte concurena strin pe terenul acesteia, nainte de a o ntlni
pe piaa intern.
Ciclul de via al Ciclul de via al produsului variaz de la o pia la alta. Un produs
produsului matur, ntr-o ar, poate fi abia n etapa de introducere, n alta.
Introducnd acelai produs pe mai multe piee, firma ctig toate
avantajele introducerii de noi produse, evitnd costurile de
cercetare-dezvoltare necesare pentru dezvoltarea de noi produse pe
piaa intern.
Politica guvernului n general, guvernele ncurajeaz firmele spre internaionalizare (n
special spre export de produse finite, cu grad nalt de prelucrare, a
cror comercializare pe pieele externe genereaz beneficii
substaniale).
9
ETNOCENTRISM
GEOCENTRISM
POLICENTRISM
Atitudinea organizaiei
fa de diversitatea pieei contemporane
11
Din punct de vedere al amploarei angajamentului pe care l
realizeaz firma pe piaa internaional, aceasta se poate
situa n ipostazele:
1. Firma naional
2. Firma internaional
3. Firma multinaional (ex., Nestle, ABB, Unilever, Philips etc.)
4. Firma transnaional (ex., Volkswagen, GM, Ford Motor, IBM,
Mitsubishi, Peugeot-Citroen etc.)
Categorii de companii
12
termenul marketing a fost folosit pentru prima dat la nceputul secolului
XX, n Statele Unite ale Americii
21
Analiz comparativ
comer internaional- marketing internaional(2)
Promovare n general, nu Da
Gestiune canal Nu da
Sursa: Sasu C., Marketing internaional, Editura Polirom, Iai, 1998, p. 13.
22
exist o legtur direct ntre marketingul internaional i comerul
internaional, n sensul c marketingul este un suport pentru operaiunile
de eficientizare a comerului internaional, ntruct realizeaz cercetarea
sistemic a pieei, dezvoltarea produselor n concordan cu necesitile
pieei, precum i promovarea i distribuia acestora.
La rndul su, marketingul internaional este circumscris sferei
afacerilor internaionale, care cuprinde toate domeniile funcionale cu
privire la activitile transfrontiere, i anume: producia industrial
internaional, managementul financiar internaional i marketingul
internaional.
Cu alte cuvinte, afacerile economice internaionale includ tranzaciile
comerciale internaionale (comerul internaional).
24
Marketing Marketing Marketing Marketing Marketing
intern extern internaional multinaional global
25
Marketingul de export ncepe fie cu primirea unor comenzi ntmpltoare de la
clienii strini, fie cu saturarea pieei interne. - implicarea firmei n activiti de
marketing internaional este mai degrab rezultatul adaptrii la schimbrile
condiiilor de mediu dect consecina unei strategii deliberate