Comunicacin Visual I

2017 - 2
Herramientas de organizacin
 Herramientas de organizacin

La composicin
La retrica visual
Figuras bsicas de la retorica visual
 La composicin
La ordenacin constituye un sistema
jerrquico preestablecido que pretende
transmitir un significado.
Componer una imagen consiste en ordenar las
herramientas en funcin del mensaje que se
desea transmitir, de manera que cada
elemento encaje con todos, con el fin de que
se alcance un conjunto.
Estructura abstracta.
 Tipos de estructura: reposada o dinmica.
Recursos para una composicin reposada:
constantes, simtricos, rectos, centrpetos,
completos y centrados.
Recursos para una composicin dinmica:
inconstantes, asimtricos, oblicuos,
centrfugos, incompletos y descentrados.
 Retrica visual
Qu es la retorica?
La retrica visual es la herramienta de
organizacin que se utiliza para interconectar los
distintos significados de los componentes del
producto visual.
La retorica es el sistema que se emplea para
trasmitir un sentido distinto del que propiamente
le corresponde a un concepto, existiendo entre el
sentido distinto y el propio alguna conexin,
correspondencia o semejanza.
 1964 Barthes se dio cuenta que los juegos
retricos empleados por el lenguaje escrito
estaban siendo empleados a travs del
lenguaje visual por la publicidad.
La retrica visual utiliza los elementos de la
comunicacin visual para transmitir un
sentido distinto del que propiamente les
corresponde.
 Figuras de la retrica visual
Metfora Oposicin
Prosopopeya Paralelismo
Analoga Gradacin
Anfora Elipsis
Epanadiplosis Hiprbole
Apropiacin
Metfora.
(Del lat. metaphra, y este del gr. ,
traslacin).
1. f. Ret. Tropo que consiste en trasladar el sentido
recto de las voces a otro figurado, en virtud de una
comparacin tcita; p. ej., Las perlas del roco. La
primavera de la vida. Refrenar las pasiones.

2. f. Aplicacin de una palabra o de una expresin a

un objeto o a un concepto, al cual no denota
literalmente, con el fin de sugerir una comparacin
(con otro objeto o concepto) y facilitar su
comprensin; p. ej., el tomo es un sistema solar en
miniatura.
 () la transposicin de un nombre a una cosa
distinta de la que tal nombre significa. Esa
transposicin puede hacerse del gnero a la
especie, de la especie al gnero, de la especie
a la especie, o por una relacin de analoga.

Aristteles
 La metfora es el desplazamiento de la
relacin entre significante y significado.

Saussure
 La metfora surge a partir de la semejanza
entre dos significados. No se trata de
reemplazar una palabra por otra muy prxima,
ni por un sinnimo.

Guy Rosolato
La metfora consiste en establecer una relacin
entre dos conceptos usualmente distintos. Esta
palabra o conjunto de palabras pasa a remplazar
a otra u otras que tambin pierden su valor
inicial (o literal) por el contexto en el que se
encuentran. Puede suceder que pase
desapercibida y ya no sea leda u oda como una
metfora, sino como una palabra comn.
Nietzsche afirma que todas las palabras son
metforas, pero que lo hemos olvidado.

[el creador del lenguaje] () se limita a designar

las relaciones de las cosas con respecto a los
hombres y para expresarlas apela a las metforas
ms audaces ()

se resiste a creer que tambin el concepto () no

sea ms que el residuo de una metfora ()
Un ejemplo de este fenmeno se explica
a partir de la evolucin semntica de
algunas palabras.
Para Borges el sustantivo se crea
metafricamente a partir de palabras adjetivas.
Es decir, todas las palabras tienen una relacin
metafrica con los adjetivos, que aunque la
hemos olvidado o no somos conscientes de ella.
Si tomamos un buen diccionario etimolgico () y buscamos una palabra,
estoy seguro de que en algn sitio encontraremos una metfora escondida.

Por ejemplo y pueden verlo en los primeros versos del Beowulf la palabra
breat significaba multitud airada, pero ahora la palabra (threat,
amenaza) se refiere al efecto y no a la causa. Y tenemos la palabra king,
rey. King era en sus orgenes cyning, que significaba un hombre
que representa y defiende a los suyos, a la familia (kin), al pueblo. As,
etimolgicamente, king, kinsman (pariente) y gentleman son
la misma palabra. Pero si digo el rey se sent a contar su dinero, no
pensamos que la palabra king sea una metfora. De hecho si optamos
por el pensamiento abstracto, tenemos que olvidar que las palabras fueron
metforas. Tenemos que olvidar, por ejemplo, que en la palabra
considerar hay una sombra de astrologa: considerar significaba
originalmente estar en relacin con las estrellas, hacer un horscopo.
https://www.youtube.com/watch?v=Z4Nh5rnIckE
http://www.dailymotion.com/video/x3regbu (Ver de 2:02 en adelante)
CHEMA MADOZ
 Oposicin y paralelismo
Poner en relacin dos elementos de la misma
representacin.
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34
 RadioHead All I need

https://www.youtube.com/watch?v=xgXo4ybi
gpM
 Atlas
Didi-Huberman
https://www.youtube.com/watch?v=WwVMni3
b2Zo
 Anfora o repeticin

Antonio (Csar Moro) https://lenaretamoso.com/2007/11/02/antonio-cesar-m/

BERND Y HILLA BECHER
 Epanadiplosis
Donde el principio y el final de una misma
secuencia se representan en la misma escena.
 Continuidad en los parques
http://ciudadseva.com/texto/continuidad-de-
los-parques/
Chiara Bautista
Hiprbole o exageracin
Lachapelle
Marcos Lpez
Apropiacin
 Elipsis
Principio de cierre
 Calambur o trampantojo
Nos parece ver algo que realmente no ha sido
representado.
 Prosopopeya o personificacin
Se atribuyen valores animados o humanos a
objetos inanimados o animales.

Ejemplos:
Turn On
https://www.youtube.com/watch?v=TNLSIXtfSqA
El lenguado (Watanabe)
https://www.youtube.com/watch?v=v2H7AG9MxSM
Elige 3 figuras y crea una imagen por
cada una de ellas (en parejas):
Metfora Oposicin
Prosopopeya Paralelismo
Analoga Elipsis
Anfora Hiprbole
Epanadiplosis Apropiacin
Calambur
 Herramientas de configuracin

El tamao
La forma
El color
La iluminacin
La textura
 Herramientas de organizacin

La composicin
La retrica visual
Figuras bsicas de la retorica visual