MISIN: VISIN:

Creamos un producto alimenticio Ser un producto reconocido en el

con un alto contenido protenico mercado nacional e internacional

Corto Plazo Mediano Plazo Largo Plazo

Dar a conocer lo Mantener una Tener una

saludable que es el constante distribucin masiva
producto innovacin en la de nuestro
variedad de producto
productos y precios
Fortalezas
Producto innovador.
Precios competitivos.
Calidad en el producto.
Altos valor nutritivo

Oportunidades
Introducir a un mercado joven.
Futuros inversionistas.
Preferencia del consumo de productos bajos en grasa.

Amenazas
Escases de materia prima.
Alta competencia.
Cambio de hbitos en los consumidores

Debilidades
Falta de capital para invertir.
Altos costos.
Los consumidores piensan que al congelarse el producto pierde su sabor y calidad
 Productos Productos
Actuales Nuevos
Seguir comercializando el Comercializar el nuevo
atn ALMAR en Europa. pescado apanado con formas
Creacin de nuevos puntos enfocado al segmento de los
Mercados
de ventas. nios.
actuales
Desarrollar y comercializar
una lnea de productos de
comida rpida.
Comercializar al atn ALMAR Posicionar el nuevo producto.

Mercados en mercados del Ecuador. Desarrollar productos para

nuevos nuevos sectores.

Segmentacin Segmentacin Segmentacin
Geogrfica Demogrfica Psicogrfica

Poblacin del Ecuador 16.776.977

Poblacin de Santa Elena 375.646
Poblacin de nios de 10 a 12 aos 38.843
Poblacin de nios de 5 a 9 aos 42.183
Poblacin de nios de 3 a 4 aos 34.531

Nios de 3 a 12 aos 115.557

 Posicionamiento

Identificacin Eleccin

Estar posesionado en el Nuestro producto esta

mercado conlleva un trabajo direccionado al segmento de

arduo de todos los que los nios a los cuales les llaman
la atencin las diferentes
trabajan en el proceso
figuras que posee el producto
productivo de la empresa

SELECCIN DE ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO

La provincia de Santa Elena carece de fbricas de produccin de
alimentos definidos como comida rpida
 Anlisis de la
FRESH FISH (DORADO)
competencia Mr. COOK (Filete apanado de pescado 425 G)
indirecta REAL (Filetes pre cocidos de dorado apanado)

Anlisis de la Mr. COOK (Croquetas de pescado 315 g)

competencia directa

Determinacin De La Estrategia Global

Diferenciacin de nuestro producto gracias a su valor agregado

Amplio sistema de investigacin y desarrollo siguiendo las

tendencias del mercado

La integracin horizontal expandindonos con nuevas

adquisiciones y lneas de producto
 Ventas en unidades
Producto 2018 2019 2020 2021 2022
Caja de 300g (8 20799 21633 22497 23397 24333
Nuggets)
Caja de 400g (12 18720 19470 20247 21057 21900
Nuggets)
Total 39519 41103 42744 44454 46233

Marcas Porcentaje
Real 40%
Fresh fish 35%
Mr. Cook 17%
Otros 10%
Total 100%