Renta del Estmulos de

consumidor Marketing

Precios de
bienes
Precio del sustitutivos
producto y
1.3 complement
Determina arios
ntes de la
demanda
 Estos factores pueden
ser:
Variables
no Variables
a. controlabl a.
controlabl
es Relativas es Variables
al
consumido estratgic
r as

b. b.
Relativas Variables
al entorno operativas
c.
Relativas a
la
competenc
ia
 Consiste en ordenar
en forma cronolgica
1.4 Metodologa para la informacin que se
estudiar la Demanda va a recolectar y a
analizar.

Existen 2 tipos de
fuentes que se
pueden ocupar
El primer paso para para extraer dicha
identificar el informacin: las
comportamiento de la fuentes
demanda para el
El estudio del producto en estudio, secundarias y las
comportamiento de Fuentes
fuentes primarias . primarias:
es recolectar toda la
la demanda se informacin de tipo fuentes y mtodos de
hace inicialmente econmico, social, obtencin de informacin.
tratando de tecnolgico, poltico y
establecer cmo ha ecolgico, de toda la
sido su evolucin poblacin que
histrica y pertenece al mercado
que se ha escogido y Fuentes secundarias:
determinando las
condiciones en que
que se considere documentos oficiales
importante para tal
se desarrolla en la efecto.
del sector
actualidad.
 Para analizar la demanda se deben
seguir 3 pasos:
3.
2. Explicar
1. Medir la Pronosticar
la
demanda la
demanda
Se debe cuantificar tanto
la demanda actual como
Se deben identificar las
variables que demanda
El conocimiento del
comportamiento actual
la potencial, lo cual determinan la y pasado de la
puede realizarse de tres demanda y averiguar demanda, puede ser
maneras: en unidades de qu modo influye en utilizado para efectuar
fsicas, en valores su comportamiento, as un pronstico de la
monetarios y en como las interacciones demanda, es decir, una
trminos de participacin que existen entre tales previsin del nivel de
en el mercado variables. demanda en el futuro.
La medida de la La explicacin de las Cuanto mejor midamos y
demanda, est siempre variables que influyen expliquemos la
referida a un tipo de sobre la demanda, demanda, mejores sern
producto o marca, a la permitir realizar nuestras predicciones,
totalidad o parte del anlisis de sensibilidad por lo que estaremos en
mercado, a un mbito sobre su condiciones de tomar
geogrfico o a una comportamiento decisiones de marketing
unidad de tiempo. lo ms acertadas posible.