Sunteți pe pagina 1din 10

PLAN PR LANSARE RYANAIR

ROMANIA
-septembrie 2016-

Prepared by Lemandroi Andreea 1


Produs
Premise
Obiective de PR
Analiza SWOT plan PR
Strategie / Panificare: mesaj/tipuri de mesaje
Executii
Public tinta, publicatii specifice

Prepared by Lemandroi Andreea 2


Premise
Companie Low Cost care va opera pentru prima data in Romania
Slogan: Always Getting Better
Ryanair in cifre: 33 tari conectate (rute care acopera 33 tari)
86 baze in Europa
400 aeronave Boeing noi
2.000 zboruri zilnice
13.000 angajati
Prima si cea mai mare linie aeriana Europeana
32 de ani de experienta pe piata, 1 miliard de pasageri
Linie irlandeza
Tarife mici, servicii de calitate
Politica de angajament fata de pasager, pret scazut si punctualitate si servicii oferite
Programul de fidelizare: Mereu mai buni

Prepared by Lemandroi Andreea 3


Premise
Din 1 noembrie, RyanAir lanseaza prima sa baza aeriana din Timsoara
Investitie 100 milioane dolari
7 rute noi catre Berlin, Bruxelles Charleroi, Dusseldorf Weeze, Frankfurt Hahn dar
si o noua ruta catre Bucuresti
Prima baza romaneasca a RyanAir 33 riconectate
Concurenta: principali competitori Wizz 86
Airbazen
Alti competitori: Blue Air, Tarom Europa
2.000 rutezilnice
400+ aeronavenoi Boeing
13.000 profesioniti

Prepared by Lemandroi Andreea 4


Obiective PR
Comunicarea lansarii RyanAir cea mai mare companie aeriana Low Cost din Europa, in Romania
Realizarea unei campanii coerente, pozitive, care sa promoveze favorabilitatea publicului tinta
asupra Ryanair
Evitarea comentariilor / feedbac-uri negative
Comunicarea atributelor brandului, sloganului si a altor caracteristici
Pozitia pe piata internationala si obiectiveke pe piata nationala
Cresterea vizibilitatii Ryanair in Romania
Comunicarea rutelor operationale din si inspre Romania
Comunicarea tarifelor + promotii
Impunerea pe piata a brandului Ryanair
Obiectiv indirect: Cresterea vanzarilor
Evitarea si contracararea materialelor negative la adresa R
Comunicarea politicii de pasager Ryanair
Comunicarea asseturilor companiei - in 32 de ani, niciun accident(siguranta)

Prepared by Lemandroi Andreea 5


Analiza SWOT
Strenght (puncte tari) Weasknesses (puncte slabe)
- Cea mai mare linie aeriana low cost (credibilitate) - Lipsa serviciu Custumer Service
- Siguranta niciun accident - Servicii la bord contra-cost
- Tarife mici - Site unfriendly
- Linie irlandeza - Lipsa de awarnesses pe piata locala
- Opereaza pe piata de 32 ani - Lipsa zboruri din / catre alte orase mari din Romania
- Rute care acopera 33 de tari (Cluj, Brasov, Constanta)
- Sustine 420 de locuri de munca - Din cauza orarelor de zbor, cozi foarte mari in
- Flota: avioane Boeing noi aeroport
- Rute interne - Lipsa unei baze de date cu potentiali clienti (e-mail
- Politica de angajament fata de pasager markenting) + agentii de turism
- 2000 de zboruri zilnice
- 7 rute din si catre Romania
- Zboruri din si inspre Bucuresti si Timisoara
- Gratuit 2 bagaje de mana
- Check-in online 7 zile inainte
- Imbunatatire constanta a conditiilor de zbor (Mereu
mai buni)

Opportunities (oportunitati) Threats (Amenintari)


- Prima linie care vine sa opereze in Romania - Reactia
Prepared by Lemandroi concurentei oferte pe rutele operate de
Andreea 6
Strategie / planificare: mesaj / tipuri de
mesaje
Mesaje corporate: mereu mai bine, cel mai mare operator european
de low cost vine in Romania, 86 baze in Europa,400 aeronave Boeing
noi,2.000 zboruri zilnice,13.000 angajati,33 tari conectate (rute care acopera 33
tari)
Mesaje punctuale: cele legate de lansarea in Romania v- din 1 ianuarie

Prepared by Lemandroi Andreea 7


Strategie / planificare: mesaj / tipuri de mesaje

Strategie: in 15 martie conferinta de presa prin care anuntam Ryanair in Romania


In 15 septembrie: lansare site Ryanair + pagina FBK
Comunicat de presa post-conferinta
Din 16 maritie comunicarea punctuala a rutelor, ofertelor (pe toate canalele de comunicare)
La 1 noiembrie: petrecere lansare
Dupa 1 noiembrie: campanie sustinere
Canalele de comunicare: suporturile mediatice: presa scrisa(ziare nationale, publicatii locale, tabloide,
ghiduri TV, ghiduri de timp liber, revise glossy pt femei,reviste family)
Online: bloguri de travel, editii online ale publicatiilor tiparite, influenceri(se negociaza cu ei,
reduceri)bloguri de parenting, platforme de booking, Social media: fbk ryanair, instagram,
E-mail marketing: newslettere,
Tv & Radio nationale + locale
Outdoor (in functie de buget)
Videoclipuri muzcale (endorsement)

Prepared by Lemandroi Andreea 8


Executii
Comunicate de presa: pre-lansare, lansare si post-lansare
Conferinta de presa in 15 martie
Party de lansare in 1 noiembrie
Implementare site + FBK
Implementare CHATBOT (chat+robot)
Endorsement vedete
Give-aways/goodies pt petrecerea de lansare
Campanie in mall-uri(ok mall) impartire promotionale
Interviuri tv/radio/presa scrisa cu top management romani
Campanie concurs radio

Prepared by Lemandroi Andreea 9


Public tinta, publicatii specifice
Core target oamenii care calatoresc foarte mult(min. 1 data / luna,
business men, oamenii activi 20-45 ani; oameni cu venit mediu-high,
Timisoreni
Main target consumatori frecventi de servicii aeriene 20-45, +45 ,
cei care calatoresc intern cu alte mijloace de transport
Public extins oamenii activi si non-activi(cei care au rude in
strainatate)

Prepared by Lemandroi Andreea 10