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ESTRATEGIAS COMPETITIVAS
EVALUACIN DE LOS COMPETIDORES
ESTRATEGIAS COMPETITIVAS
MARKETING COMPETITIVO
El concepto de marketing competitivo
Seala que la empresa que tendr mas
xito en los mercados ser aquella que
satisfaga las necesidades de sus
consumidores mejor que sus
competidores.
ESTRATEGIAS COMPETITIVAS
Oligopolio Oligopolio
Diferenciado
UNO Monopolio
SIMILARES DIFERENTES
ESTRATEGIAS COMPETITIVAS
TIPOS DE COMPETIDORES
Lder de
mercado
Aspirante
Aspirantes
Independientes
Imitadores
Especialistas de
mercado
Originalidad
EVALUACIN DE LOS COMPETIDORES
FUENTES DE INFORMACIN SOBRE LA COMPETENCIA
Publicaciones
y documentos
Observacin
directa Clientes
Empleados de
la competencia
EVALUACIN DE LOS COMPETIDORES
REAS DE EVALUACIN DE LA COMPETENCIA
Capacidad
tcnica
Capacidad Capacidad
Administrativa Financiera
EVALUACIN DE LOS COMPETIDORES
EL BENCHMARKING O APRENDIZAJE A PARTIR DEL ANLISIS
DE LOS LDERES