Curso:

Gestin de
Marca y Integrantes:
Producto
 1. Presentacin de la empresa

* Quala S.A.
Es una multinacional colombiana de consumo masivo
dedicada a la produccin y comercializacin de
productos pertenecientes a las categoras de bebidas,
culinarios, cuidado personal, golosinas y congelados. Su
sede principal est ubicada en Bogot (Colombia) y tiene
presencia directa en Mxico, Repblica Dominicana,
Ecuador, Per, Guatemala, El Salvador, Honduras y
Nicaragua.
1. Presentacin de la marca

* EGO, el primer Shampoo para Hombres.

La primera marca de Shampoo que da al hombre lo que
realmente busca: Que controle la cada, proteja de la
caspa y huela a hombre. Por la fuerza de su concepto,
EGO Shampoo tiene presencia no solo en Colombia, sino
casi en la totalidad de los pases donde Quala cuenta con
operaciones, incluyendo: Mxico, Colombia, Ecuador,
Per y Guatemala.
1. Breve resea histrica (lnea de
tiempo)
1980: Un equipo de 7 integrantes se 1981: Ese ao
unen para producir y comercializar lanzamos Batilado,
alimentos de calidad. Iniciamos la un producto que
produccin en una bodega de 200 lleg a la familia
metros cuadrados.
colombiana.
Nuestro primer lder: Michael
Rhodes
Nuestra primera marca: Ingresamos
al mercado de los productos de 1992: Frutio, lanzamos la
consumo masivo con nuestro
mejorador de caf Instacrem. gelatina: Se hace el lanzamiento
de nuestra bebida instantnea
Frutio, gracias a su xito lanzamos
despus una gelatina que con su
sabor y adiciones de vitaminas pronto
se volvi la eleccin predilecta de los
ms pequeos de la casa.
 1. Resea histrica

2010: ingresa al 2013:

mercado peruano con
nuevas categoras
revolucionamos el
mercado del cuidado
personal, al lanzar el
primer Shampoo solo
para hombres: EGO.
1. Marcas
Colombia: InstaCrem, BatiCrema, Batilado, Quipitos, Hogarea, La Sopera, Frutio, Gelatina
Frutio, Doa Gallina, FamiliaY, Bon Ice, Activade, Del Fogn, LightY, Ricostilla, Gelagurt,
Savital, Yogoso, Popetas, PulpiFruta, Fortident, Gustiarrozz, Sasned, Frutive, Ego, Boka, SunTea,
Vive 100, Aromatel, Don Gustico, BioExpert, Nutribela, Triangulito y Saviloe.
Repblica Dominicana: Doa Gallina, El Criollito, Frutimax, Juvena, JugosY, Ricostilla,
Ricompleto, Vive 100 y Skim Ice.
Venezuela: Bon Ice, El Criollito, Frutimax, Ricostilla, Savital, Fortident y Ego. Cerr operacin en
2014
Ecuador: Aromatel, Ego, Savital, Fortident, Bon Ice, BonTea, Yogoso, JugosY, Doa Gallina y
Quipitos.
Mxico: Bon Ice, YogurIce, Frutimax, Gelafrut, Ego, Vive 100%, Savil, Suntea, Riko Pollo y
Bioexpert.
Brasil: Icegurt. Cerr operacin en 2014
Per: Savital, Ego y BonTea.
Centroamrica: Bontea y Ego.
Hait: El Criollito
1. VISION

Para el 2016 nos consolidaremos como una exitosa empresa en

Latinoamrica con proyeccin global, duplicando el nmero de macro-
categoras en las que participamos. Alcanzaremos posiciones de liderazgo
en todas las categoras en las que estamos, duplicando el nmero de
pases donde operamos y llegando a un nuevo continente.
Esto lo lograremos con modelos especializados para cada unidad de
negocio operando de manera sinrgica y con un equipo innovador, de
gente apasionada, alegre, sencilla, guerrera y con la determinacin de los
mejores.
1. MISION

Nuestra misin es: Dominar categoras de consumo

masivo, construyendo marcas lideres y rentables, que
ofrezcan una propuesta superior al consumidor.
2. ATRIBUTOS DE LA MARCA

PRESENTACION Y TAMAO: Se distribuye en

envases de plstico negro de 230ml 400ml y
sachet de 10ml.
CAPACIDAD: Disminuye la cada del cabello,
previene la caspa.
PRECIO: mercados y bodegas el envase de
230ml se encuentra entre: S/. 10.50 y S/. 12.80
. Los precios en los centros comerciales y
farmacias en el envase de 230ml se
encuentra entre: S/. 12.89 y S/.13.68, en el
envase de 400ml el precio es de S/. 17.89.
2.TIPO DE MARCA
Ego es una marca internacional de tipo nominativa ya que esta
conformada solo por letras, sin tener en cuenta la forma o dibujo.
En ella se aprecia el nombre de la marca, el cual utiliza muy bien
la autoestima del hombre considerndola como centro de
atencin de todas las actividades que realiza.
 2.PERSONALIDAD DE LA MARCA

La marca Ego nos habla

de un hombre moderno,
exitoso y que se preocupa
como actividad principal
en su cuidado personal.
3. DESCRIPCION DE LA PRESENTACION DEL
NUEVO PRODUCTO EN EL MERCADO

El lanzamiento del Shampoo para hombre

EGO se realiz mediante una campaa
promocional por la televisin, radio,
internet, peridicos y revistas, la cual, se
enfocaba en captar la atencin del
publico varonil sobre la llegada de un
producto hecho exclusivamente para
ellos, marcando una clara diferencia con
los shampoos tradicionales para mujeres y
resaltando los beneficios que todo
hombre busca: que tenga un olor
agradable, que controle la caspa y que
prevenga la cada del cabello.
3. CARACTERISTICAS
DIFERENCIADORAS
3. ATRIBUTOS PRINCIPALES
 6. Descripcin del impacto que tuvo en el
mercado peruano y en su mercado
objetivo.
El impacto que la marca EGO tuvo en el mercado peruano fue impresionante, ya que en el
Per an sigue siendo una sociedad algo machista donde se ve al tpico MACHO QUE SE
RESPETA. Por ello, Ingres al mercado peruano como el primer shampoo creado para
hombres ofreciendo 3 caractersticas que no se haban ofrecido antes al pblico objetivo:
Control de la cada del cabello, Proteccin Anticaspa y Fragancia masculina. El concepto
revolucion la categora en Per, a travs de una agresiva publicidad que logr posicionar a
Ego Shampoo en el colectivo.