TEORIA DE

IMPACTO Y
ESTRATEGIA DE
BRANDING
A L U M N O S : A L A N I S

G O N Z A L E Z

P A D I L L A
D E

L O P E Z

M A R T I N E Z
L A H U E R T A

A L A N
L E X L Y

O S W A L D O

E L I E Z E R I S A I

R I V A S O N T I V E R O S E D G A R F E R N A N D O

R O B L E S D E L G A D O H E C T O R A L O N S O
TEORA DE IMPACTO

La evaluacin de impacto consiste de un conjunto de actividades de investigacin tendientes a

establecer el comportamiento observado en las variables de inters.
La meta es establecer evidencias de una relacin casual entre ,los resultados observados y las
actividades del programa.
El impacto se refiere a resultados que pueden ser asociados a dimensiones de calidad de vida o
desarrollo humano.
Distinguimos entre resultados prximos o inmediatos y resultados distales o ltimos.
Los cambios esperados pueden ser cualitativos o cuantitativos pero siempre medibles.
TEORIA DE IMPACTO
ESTRATEGIA DE BRANDIG

Que una empresa o marca consiga conectar con su pblico a travs de un vnculo emocional
es muy beneficioso para ella ya que se est asegurando su fidelidad mirando ms all de otros
aspectos como precio o accesibilidad. Pero, cmo se consigue ser una lovemark? Veamos
que debe tener una buena estrategia de branding para enganchar a los clientes.
ESTRATEGIA DE BRANDING

En su da a da, un consumidor est expuesto a un gran nmero de marcas que bombardean su

cabeza a travs de impactos en diversos medios, tanto de marketing offline como online.
ESTRATEGIA DE BRANDING

Que un consumidor retenga una y la posicione en su mente es el objetivo que las empresas
persiguen, pero para ello hay que establecer ciertas estrategias de branding y posicionamiento.
ESTRATEGIA DE BRANDING

Esto conlleva que la marca represente un valor para los consumidores, no se trata solo de
vender un producto, si no de vender una experiencia o una forma de vida.
ESTRATEGIA DE BRANDING

debemos de tener claro que la marca es ms que un logotipo, un nombre, una tipografa
determinada o una mezcla de los anteriores elementos.
ESTRATEGIA DE BRANDING

Por todo esto, una marca pasa a ser una representacin mental de cmo el cliente la percibe
segn cmo hayan sido sus experiencias, emociones, percepciones o sentimientos en los
diferentes contactos o impactos que la marca o la empresa hayan causado al interaccionar con
l
ESTRATEGIA DE BRANDING

LOVEMARK
Una lovemark atrae y fideliza a un cliente a travs de los sentimientos positivos que le genera
la marca o empresa y mantiene con ella un vnculo estable y fiel. Se incorporan sentimientos
que hacen que siempre se prefiera esa marca delante de cualquier otra.
CMO SE CONSTRUYE UNA
ESTRATEGIA DE BRANDING?
Definicin del objetivo de la marca
Nombre, logotipo, color y eslogan
Diferenciacin de la competencia
Diferenciacin de la competencia
Comunicacin de la marca
Ser una marca honesta
Posible expansin de la marca
ESTRATEGIA COBRANDING ENTRE
MARCAS
En este tipo de estrategia estamos ante la unin de dos marcas conocidas que se asocian con
el fin de potenciar el valor de cada una buscando la rentabilidad de las marcas. Hay que escoger
bien con que marca aliarse y qu tipo de producto, para no daar la reputacin y conseguir
salir ganando las dos.
PRESERVACIN DE LA MARCA EN EL
TIEMPO
Se debe evitar el hecho de que la marca se convierta en una moda pasajera.
ESTRATEGIA DE BRANDING EN EL
ENTORNO DIGITAL
Pgina web de la empresa
Interaccin de la marca en redes sociales
Publicidad en redes sociales
Mobile marketing
Bsqueda de influencers para posicionar la marca