Campanie de comunicare kika

Saltele i mobilier de dormitor

Noiembrie 2017
kika Facem cas bun mpreun

Problem awareness sczut n rndul clienilor kika n

privina gamei de produse de dormitor i saltele

Soluie campanie de comunicare related to Ziua

Mondial a Somnului

Insight - Vism mpreun cei de la kika contribuie la

realizare viselor tale. Pornind de la sloganul actual
,,Facem cas bun mpreun vom dezvolta conceptul
creativ ,,Vism mpreun.

Patul, dormitorul este locul care ne ateapt mereu la

sfritul unei zile, locul n care avem flashback-uri,
scenarii, strategii,teorii, fastforward-uri, planuri de btlie
i vise.
 Plan de comunicare
OOH + Online + Direct mail + Pres scris
Etapa teaser - n staiile de RATB centrale (Roman,
Universitate, Victoriei) vom instala locuri de ateptat autobuzul
care s fie sub forma unui pat ( de o persoan) cu saltea.
Salteaua s fie roie i inscripionat cu ,,Vism mpreun, dar
nu vom meninona brandul kika. Cu siguran n social media
vor aprea multe poze cu hashtag-ul ,,Vism mpreun.
n magazinul kika vom realiza o ,,machet (sub form de lego
vom avea piesele de dormitor kika), un joc de tip SIMS, n care
vom ncuraja clienii s se joace i s realizeze ,,dormitorul la
care viseaz. Clienii vor fi ndemnai s fac o poz cu
dormitorul pe care l-au realizat i s ncarce poza pe Facebook
cu hashtag ,,Vism mpreun cu check-in la kika, iar poza cu
cele mai multe like-uri o s ctige dormitorul pe care l-au
realizat cu piesele de lego. Ctigtorul o s fie desemnat n
ziua evenimentului ,,Vism mpreun de Ziua Mondial a
Somnului.
 Vom realiza un event pe pagina de Facebook kika ,,Vism
mpreun de Ziua Mondial a Somnului , n care vom promova
evenimentul, tombola, concursul SIMS.
Flyere, oamenii vor primi n cutiile potale un plic cu cteva
pene i un flyer n interior. Pe flyer vom avea ,,Vism
mpreun plus o scurt prezentare a ofertei de saltele i
dormitoare Kika i invitaie la evenimentul ,,Vism mpreun
de Ziua Mondial a Somnului.
Pres adresat publicului larg. n sistem de barter vom lega
parteneriate cu presa pentru a scrie despre evenimentul kika
,,Vism mpreun.
Evenimentul ,,Vism mpreun.
n ziua evenimentului vom avea urmtoarele activitii:
tombol, cei care achiziioneaz produse de minim 300 de lei au
ansa s ctige o saltea la alegere.
prezentarea dormitoarelor realizate n oraul SIMS i a
ctigtorului
o ntlnire cu un medic care s ne vorbeasc despre importana
unui somn sntos (cu referine la importana alegerii unei
saltele pentru a avea un somn odihnitor) un psihanalist care s
interpreteze visele i modul n care ele ne influeneaz viaa

Nice to have - Endorseri n ziua evenimentului vom avea

invitaii: Vladimir Drghia, Liviu Semeniuc, Gina Pistol care i vor
petrece ziua ntr-un pat din interiorul magazinului kika. Oamenii pot
veni i s i fac un selfie, de exemplu, cu Vladimir Drghia cu
hashtagul ,,Vism mpreun.
Plan editorial Facebook
Luni
tiai c ateparea lui 381 a devenit mult mai comod?
Vino si convinge-te n staia de la Victoriei.
Un vizual cu o prezentare a unui dormitor de la Kika.

Mari
Citat despre somn ,,But first sleep.
O poz cu amenajarea locului pentru jocul ,,SIMS i-am pregtit surprize n magazinul kika.
,,Pregtim pentru tine ceva cu totul special. Singurul indiciu pe care i-l oferim este legat de jocul SIMS.
Te-am fcut curios? La Kika vino i triete live experiena SIMS!.

Miercuri
Un articol cu sfaturi de amenajare dormitoare. https://www.elle.ro/elle-decoration/solutii-de-amenajare-a-
unui-dormitor-15881
Citat amuzant despre somn. ,,Dont give up on your dreams. Keep sleeping.

Joi
Prezentarea tombolei. Avem veti minunate! Miercuri, 22.11 cu ocazia evenimentului ,,S vism mpreun
clieni care vor achiziiona produse n valoare de 300 de lei vor participa la o tombol pentru a ctiga o
saltea la alegere.
O poz amuzant de noapte bun.
Plan editorial Facebook
Vineri
Sfaturi pentru un somn odihnitor cu referire la saltele.
Prezentarea concursului SIMS i cteva poze cu materialele deja realizate.

Smbt
Daca vom avea endorseri, acetia vor realiza un scurt video cu lansarea invitaiei ,,te atept la kika s vism
mpreun
Prezentarea unor produse de dormitor (cele pe care are focus clientul) punnd accent pe preul avantajos al
acestora.

Duminic
Sfaturi pe care le ofer doctorul invitat la eveniment pentru a avea un somn odihnitor.
Un video cu desfurarea evenimentului (momentele cu ctigtori tombolei i a concursului SIMS, cu
endorseri.
Rezultate

Indicatori cantitativi

Nr. de like-uri i share-uri de pe pagina de Facebook kika

Nr. de apariii n pres (monitorizare de pres)
Viralizarea hashtagului ,,Vism mpreun
Nr. de vnzrii din ziua evenimentului
Nr. de oamenii prezeni la eveniment

Indicatori calitativi
Raport media
Analiza comentariilor din mediul online
Mulumesc!