Publicidad en Internet

Ing. Luis Alberto Llontop Cumpa

EPIS - UNPRG
 Qu es la publicidad?

Publicidad : Publicidad: Toda forma de comunicacin

realizada por una persona fsica o jurdica, pblica o
privada, en el ejercicio de una actividad comercial,
artesanal o profesional, con el fin de promover de forma
directa o indirecta la contratacin de muebles o
inmuebles, servicios, derechos y obligaciones.
 Internet cada da es ms social y la
publicidad?

Internet cada da es ms social y la publicidad? La

publicidad tambin es cada vez ms social. Adems la
publicidad se automatiza y esto puede traer problemas,
como por ejemplo cuando pasa una tragedia con un barco
y al lado sale una publicidad de un crucero. La publicidad
hoy en da es diferente. No somos los clientes, sino que
somos el productos y en algunas ocasiones incluso somos
ya el anuncio.
 La publicidad que viene (encuesta de la
DAA noviembre 2013):

Los usuarios online demandan publicidad orientada a sus

preferencias y que respete su privacidad. El 36,5% de los
encuestados prefiere recibir publicidad relevante. El 19%
prefiere la publicidad genrica. 6 de cada 10 acepta el
rastreo con fines publicitarios, pero con lmites.
La publicidad que viene: Publicidad basada
en tecnologa:
Publicidad computacional (basada en cookies y en
digital fingerprinting).
Neuro marketing.
Big data.
Publicidad geolocalizada.
Publicidad basada en reconocimiento facial y lenguaje
corporal.
Eye tracking.
Track emotion.
Publicidad basad en bromeara.

/
La publicidad que viene: Publicidad basada
en contenido:
Branded content. (colocacin de productos a travs de
contenido de marca)
Advergaming / In APP (Juegos y publicidad)
Word of mouth (De boca en boca)
Sponsored / Promoted / Endorsed (Contenidos
Patrocinado / Promovido / Avalado)
Trusted recommendation(Recomendacin de confianza),
Reviews from friends (social advertising-pubicidad
social) Opiniones o recomendaciones de amigos
 La normativa protege al consumidor? Es
un derecho reconocido en la legislacin.
 La publicidad engaosa no solo tiene que
ser por emisin, sino tambin puede ser por
omisin:
La omisin u ocultacin de la informacin necesaria
para que el destinatario adopte o pueda adoptar una
decisin relativa a su comportamiento econmico con el
debido conocimiento de causa. Es desleal si la
informacin que se ofrece es poco clara, ininteligible o
ambigua, no se ofrece en el momento adecuado, o no
se da a conocer el propsito comercial de esa prctica,
cuando no resulte evidente por el contexto.
 La obligacin de identificar el contenido
como publicidad
Las comunicaciones comerciales realizadas por va
electrnica deben ser claramente identificables como
tales.
En el caso en el que tengan liar a travs del correo
electrnico u otro medio de comunicacin electrnica
equivalente incluirn al comienzo del mensaje la palabra
publicidad o la abreviatura publi.
La persona fsica o jurdica en nombre de la cual se
realizan tambin deber ser claramente identificable.
 Publicidad encubierta:

Competencia Desleal: Se considera desleal por

engaoso incluir como informacin en los medios de
comunicacin, comunicaciones para promocionar un
bien o servicio, pagando el empresario o profesional por
dicha promocin, sin que quede claramente especificado
en el contenido o mediante imgenes y sonidos
claramente identificables para el consumidor o usuario
que se trata de un contenido publicitario.

 Conclusiones

Respetar la legalidad y privacidad de los usuarios.

Adecuar el mensaje y la tcnica publicitaria al
destinatario.
Identificar con claridad el contenido publicitario.
En caso de duda, consultar con un abogado.