Sunteți pe pagina 1din 30

CURS 2

Globalizarea
Obiective de nvare
Definirea globalizrii;
nelegerea impactului globalizrii asupra mediul de
afaceri;
nelegerea tendinelor dinamice, complexe ntr-un mediu
incert n mediul internaional de afaceri;
nelegerea naturii haotice i imprevizibile a mediului
internaional i efectul acesteia asupra planificrii pe
termen lung.
Globalizarea - definire

?
Un proces, un fenomen, o stare de fapt sau un concept?

O tendin veche sau nou?

Externaliti pozitive sau negative?

Reversibil sau ireversibil?


Globalizarea definire cont.
Exist un acord limitat asupra nelesului termenului, i mai
puin asupra proceselor care determin globalizarea, i nici un
fel de acord asupra consecinelor sale;

Renunarea la limite teritoriale, creterea importanei


tehnologiei, interdependena economic, libera circulaie a
factorilor de producie, aliniere politic;

Creterea interdependenelor ntre pieele i industriile


naionale pe scar global tendine globale la nivelul
produciei, pieelor i produciei globale;
Globalizarea definire cont.
Cel mai supra-utilizat i mai sub-specificat
concept din dicionarul tiinelor sociale i
politice de la sfritul Rzboiului Rece
(Richard Higgott: From Colonialism to Global
Governance: A Genealogy of Political
Development Theory, Trinity College, Dublin,
August 2002)

Globalizarea nseamn computere plus


capital dereglementat (Lord Desai:
Globalization, Neither Ideology Nor Utopia,
London School of Economics, June 2001)
Globalizarea definire cont.
Globlizarea nu este o simpl tendin sau o fantezie, ci
este, mai degrab, un sistem internaional. Este sistemul
care acum a luat loc sistemului Rzboiului Rece i, la fel ca
acesta, globalizarea are propriile ei legi i propria ei logic,
de natur s influeneze astzi, direct sau indirect, politica,
mediul nconjurtor, geopolitica i economia fiecrei ri de
pe glob.
Friedman
Globalizarea - caracteristici
Internaionalizare
integrare accelerat a pieelor produselor i factorilor de
producie la scar mondial
Creterea interdependenelor ntre economii naionale
Reducerea distanei economice - a costului tranzaciilor
internaionale
Liberalizare - ascensiune a doctrinelor neoliberale - nevoia
eliberrii pieelor - privatizare, dereglementare
Universalizare valorilor, ideologiilor
generalizare a unor anumitor ideologii i tipuri de structuri
societale (capitalism, consumerism, industrializare,
urbanizare) i dispariia structurilor tradiionale
extinderea unor tipare culturale comune
Globalizarea factori determinani
1. Adoptarea de politici economice naionale care
faciliteaz procesele de integrare:
- reducerea progresiv a barierelor n calea comerului cu mrfuri;
- dereglementarea pieelor financiare

2. Conturarea unui consens al instituiilor de


guvernan economic internaional privind
dezirabilitatea liberalizrii economice
Globalizarea factori determinani cont.
3. Adncirea diviziunii internaionale a muncii -
societile transnaionale;

4. Creterea nivelului de educaie i cunotine ale


capitalului uman;

5. Extinderea modelelor flexibile (post-fordiste) de


organizare corporativ i industrial practici de
munc flexibile.
Globalizarea factori determinani cont.
Fazele globalizrii
Faz Perioad Repere i caracterisici
I 18301890 Transport pe calea ferat i maritim comer pe rute
lungi - crete comerul internaional cu bunuri
Telefonul i telegraful o mai bun comunicare a
firmelor, mai ales n relaia cu lanul de distribuie
Producia automatizat
II 19001930 Apariia industriilor extractive i productoare
americane i europene
Producie de electricitate i oel
Teritoriile de sub control european locuri ideale pentru
stabilirea subsidiarelor multinaionalelor europene
Expansiunea multinaionalelor americane ctre pieele
europene profitabile
Faza se termin cu criza din 1929 cu efecte asupra
modificrii politicilor guvernamentale
III 19481970 GATT - apar primele eforturi de a reduce barierele
comerciale
Apare procesul de reconstrucie dup cel de-al doilea
Rzboi Mondial crete cererea masiv pentru bunurile
de consum; SUA hegemon i liderul globalizrii
Re-construirea multinaionalelor japoneze
Crete importana brandului produselor
IV 1980 prezent TIC computere personale, automatizare
Modificare a politicilor guvernamentale - liberalizare
Cretere a ISD-urilor n rile mai puin dezvoltate
Apar inovaii tehnologice n domeniul transporturilor,
marketing la nivel global i de branding
Globalizarea - teorii
Exist numeroase teorii asupra globalizrii

1) Douglas i Wind (1987), Ohmae (1989) unele


produse sunt globale, altele nu
Exemple?
Gradul de globalizare a unei industrii

Nu toate industriile au acelai grad globalizare a


competiiei dinamica diferit a factorilor economici,
tehnologici i competitivi
Industria global/cu un nivel nalt de globalizare?
Kogut:
industria n care poziia competitiv a firmei ntr-o ar este influenat
n mod semnificativ de situaia acesteia n alt ar
aceasta arat rolul important al economiilor naionale pe piaa global.

Factori care determin o industrie global: - msura n


care o anumit industrie face necesar integrarea
activitilor care aduc valoare adugat pe lanul valoric
Globalizarea teorii cont.
2) Theodore Levitt (1983)
Tehnologia este fora determinant a globalizrii pieelor
ce duce la o omogenizare irevocabil a cererii , alturi de:
Telecomunicaii
Media
Transport
Cltoriile
Consecine:
Produse identice sunt vndute pe pia
Industriile sunt dominate de mari corporaii care beneficiaz de
economii de scar
Globalizarea teorii cont.
3) Modelul George
Yip (2003) Factori ai
mediului
concurenial

Poenialul Factori
Factori legai de
de
legai de guvern
globalizare
cost

Factori
legai de
pia
Modelul George Yip (2003) cont.
Factori ai mediului concurenial:
- strategiile globale ale competitorilor;
- interdependenele economiilor naionale;
Factori legai de cost:
- economii de scar i de scop, inclusiv curba
descresctoare a costurilor dezvoltrii produselor
- curba experienei;
- dezvoltarea logisticii;
- exploatarea unor diferene de cost ntre ri.
Modelul George Yip (2003) cont.

Factori legai de pia:

- preferine similare ntre consumatori


- apariia unor consumatori globali;

- practici de marketing transferabile ntre ri


(economii de scar obinute din marketing);
Modelul George Yip (2003) cont.
Factori legai de guvern:

- politici comerciale, scderea barierelor tarifare, subvenionarea


companiilor domestice;

- politici comerciale ce sprijin o component local n produsele


realizate (local content requirements), controlul asupra
transferurilor de tehnologie, drepturi de proprietate intelectual
regimes; fluxurile de capital i financiare;

- reglementri ale pieei domestice de ctre guvern, standarde


tehnice;
Efectele globalizrii efecte pozitive

Pentru firme Pentru clieni Pentru ri


Acces crescut la Preuri mai mici Standarde de via mai
piee/acces la piee cu bune att n rile
consum de mas dezvoltate ct i n cele
n curs de dezvoltare
Economii de scar i Posibilitate de alegere Dezvoltarea proceselor
costuri reduse mai mare democratice
Accesul la resurse Calitate mbuntit
Acces la taxe mai mici n
alte ri
Efectele globalizrii efecte pozitive cont.
Efectele globalizrii efecte negative

Pentru firme Pentru clieni Pentru ri


Concuren crescut Standardizarea Pierderea culturii i
produselor identitii naionale
Clieni mai pretenioi Poluare Beneficii repartizate
i mai educai inegal
Volatilitate crescut a Poluare
mediului internaional
Tendine ale mediului internaional de afaceri
din perspectiva globalizrii
Fenomenul de globalizare a cuprins att domeniul produciei ct i
cel al serviciilor;

Au avut loc modificri la scar larg n distribuia produciei


delocalizarea produciei (producie crescut i stabil n Sud-Estul
Asiei, i n declin n America de Nord i Europa);

Anumite ri s-au specializat pe producie i altele pe industrii i


consum;

Recesiunea global i diferenele majore ntre ratele de cretere


economic duc la modificri n distribuia bogiei i a veniturilor pe
glob;
Tendine ale mediului internaional de afaceri din
perspectiva globalizrii cont.
Au crescut n importan i putere uniunile economice i
politice, precum UE, FMI, etc.;
A crescut puterea nuclear a statelor;
A crescut fundamentalismul religios;
Apare ameninarea terorismului internaional;
Apare tendina de trecere de la multilateralism la
unilateralism (de exemplu puterea exercitat de SUA
asupra altor state;
Se modific treptat rolul guvernelor n mediul internaional
de afaceri i economia mondial.
Tendine ale mediului internaional de afaceri din
perspectiva globalizrii cont.
Prevalena omajului pe termen lung;
Continuarea procesului de integrare european i a altor blocuri
regionale;
Creterea polurii, a irosirii resurselor i a penuriei de ap;
Disponibilitate mare a informaiilor i uurina comunicrii;
Progresul tehnologic, inclusiv n domeniul TIC, al biotehnologiei,
geneticii, roboticii, etc.
O tranziie demografic caracterizat de rate de natalitate n scdere,
ceea ce a condus la creterea speranei de via i la o populaie
mbtrnit aa numit bomb demografic a timpului cu
implicaii pe termen lung asupra politicilor guvernamentale, n special
n sectorul taxrii i sntii;
Culturi naionale i internaionale dinamice, imigrare n mas,
interaciune cultural, toleran i intoleran
Schimbarea atitudinilor ctre familie, sntate, criminalitate i
Concluzii
La nivel general
Toate aceste tendine au un impact semnificativ asupra
firmelor, dar i guvernelor i indiviziilor;

Aceste fore de mediu acioneaz colectiv asupra


afacerilor internaionale, dar i asupra celor domestice;

Aceti factori sunt influeneaz i influeneaz, la rndul


lor, tendinele mai largi de cretere economic, angajare i
investiii.
Concluzii cont.
La nivel de firm/strategie pe termen lung:
Deoarece factorii de mediu sunt imprevizibili, procesele de
planificare trebuie s fie flexibile, adaptive;
Apare necesitatea unei flexibiliti organizaionale
crescute;
Concluzii cont.
La nivel de individ/grup:
Indivizii nu mai pot conta pe lucrul ntr-un mediu stabil i
nici pe competene sau responsabiliti care nu se
schimb;
Ritmul accelerat al pieei i schimbrile tehnologice,
creterea volumului de informaii, schimbrile din domeniul
economic i presiunile concureniale - determin nevoia
angajaiilor de a-i rennoi abilitile i capacitile conform
cerinelor de pe pia;
Indivizii trebuie s se adapteze schimbrii cel puin la fel
de rapid ca i mediul de afaceri;
Concluzii cont.
Efecte: practici de munc flexibile
part-time, teleworking, pe perioad
determinat, etc.
Concluzii cont.
Implicaii pentru guverne
Concluzii - cont.
Clasamentul celor mai
Clasamentul celor mai competitive ri, 2012-2013
competitive ri, 2001-2002 (WEF)
(WEF) 1.Elveia
2.Singapore
1.Finlanda
3.Finlanda
2.SUA
4.Suedia
3.Canada
4.Singapore 5.Olanda
5.Australia 6.Germania
6.Norvegia 7.SUA
7.Taiwan 8.UK
8.Olanda 9.Hong Kong
9.Suedia 10.Japonia
10.Noua Zeeland