PUBLICIDAD EN EL

CINE
Es un establecimiento destinado
a la proyección de películas
cinematográficas, en la cual se
narran historias reales o
ficticias. Esta deviene de la
abreviatura de la cinematografía
que es la técnica y arte de
proyectar fotogramas de forma
rápida y sucesiva.
 Fotografía y el kinetoscopio de Edison(1893)
 Nace en parís el año de 1895, cuando los
hermanos Lumiere produjeron el primer film “la
llegada del tren”. Posteriormente surge lo que se
conocería como el “cine mudo”.
 El francés George Mélies es el primero en advertir
las posibilidades comerciales del cine, por lo que
tuvo problemas con Lumiere, pues mediante una
carta Lumiere le dice que su invento no se sirve
para sus intenciones comerciales.
 Finalmente fueron contrariados por el tiempo. Ya
que en Francia surge las primeras 2 empresas
cinematográficas que es la “Gaoumont” y la
“pathé” que lanzaron películas comerciales.
 En el siglo XX se da una competencia entre
Europa y Norteamérica.
 Los defensores del cine en el
medio publicitario
argumentan que este es el
medio de comunicación más
completo que existe: reúne el
sonido de la radio, el color de
las revistas e impresos, el
texto y la imagen de la
prensa y el tamaño
gigantesco de las vallas.
Debido al ambiente de abstracción propio de una sala de cine y la
imposibilidad de desertar durante los comerciales, como sucede con los
espectadores del medio televisivo, los cinevidentes se interesan más
en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales,
convirtiéndose así en un público extraordinariamente cautivo. De lo
anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan
mucho mejor y captan con más facilidad y precisión los detalles del
comercial. Esto ha sido claramente en estudios y muestreos realizados
sobre el medio.
Es ideal para ciertos segmentos del
público objetivo. Los jóvenes, por
ejemplo, han heredado de sus
padres el gusto por el cine como
medio recreativo de accesibilidad
económica. En países como
Venezuela está permitida la inserción
de comerciales de cigarrillos y
bebidas alcohólicas, vedados en el
medio televisivo, lo que hace que
publicistas y anunciantes incluyan al
cine en sus planes de medios para
estos productos.
 Es arte y creatividad.

 Es un medio de divulgación e información.

Sirve como acercamiento a otros géneros: historia, literatura, teatro, cómic, etc.
Puedes conocer personajes e historias de esos géneros a través del cine. Que
viene a ser el merchandisig, que es publicidad fuera de la sala de cine con
imágenes del cine en álbumes, bebidas, golosinas y otros productos que se
relacionan a la película.
Puede servir como medio de denuncia.
Permite unos efectos especiales y un dinamismo que no se pueden dar en el
teatro.
Ningún formato permite disfrutar tanto de una película como la gran pantalla, una
película no es igual vista en el cine que en el ordenador o la televisión.
Es barato comparado con el teatro, es decir, cuesta menos.
Audiencia predispuesta en relación a la actitud positiva del espectador.
Notoriedad, alto índice de recuerdo.
Experiencia memorable
La publicidad en cine se caracteriza por disfrutar de unas condiciones ambientales y
técnicas únicas que le permiten conseguir impactos publicitarios de máxima calidad:
pantalla gigante, oscuridad, sonido estéreo, mínima saturación publicitaria y una
audiencia cautiva, en reposo y expectante.
Público selectivo, facilidad de segmentación, permite segmentar target por zonas y tipos
de películas.
Los anuncios son 100 % percibidos por el público presente, menor desperdicio de
mensajes.
Genera un público que compra por impulso, le gusta ser diferente y comprar productos
originales, le gusta probar marcas nuevas y paga más por mayor calidad.
 CON
PELÍCULAS SIN CORTES COMERCIALES
 «PRODUCT PLACEMENT»
o Consiste en incluir una marca o producto dentro de la narrativa de un producción
cinematográfica.
o Al año se produce 7 mil 500 millones de dólares por publicidad en el
cine
En 1982 en la película E.T. la marca
Reeses Pieces (chocolate) gastó un
un millón de dólares para aparecer
en la película, obteniendo ganancias
de 72 millones de dólares en todo
el mundo.
La película Transformers 3 llevó al cine
a un millón de espectadores. Donde
la empresa General Motors invirtió para
aparecer en la película, lo que fue muy
criticado (publirreportaje) , esta
empresa gira en torno a los metales y
autobots y en la película muestra sus
autos.

La marca de pelota «Wilson»

en el Naufrago.
PEPSI

En aso de la película Thomas Crawn en 1999

donde la bebida sale en primer plano.

Otro es cuando Maykol de la película Volver

A al futuro, pide una PEPSI.
APPLE EN FORREST GUMP

 ZAPATILLAS CONVERSE EN YO ROBOT

 El costo del impacto publicitario es muy alto. Independientemente de que el anunciante
pueda usar una simple transparencia para su comercial, y la producción es costosa.

 Es Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socio económico, y es bastante caro.

 Cada año se producen cientos de películas de las que ni siquiera diez se pueden
considerar obras de arte, en otras palabras, en general, se hace cine de mala calidad.

 Puede dar información errónea de algunos temas, en especial, los temas históricos.

 Comparado con el teatro nunca tendrá la espontaneidad y cercanía del teatro, en teatro
los actores actúan para ti cada tarde y si lo hacen mal, no se puede volver a hacer.

 Las películas de gran presupuesto tienen mucha más difusión que las de bajo costo,
aunque muchas veces éstas sean de más calidad.
Aunque cueste menos que el teatro, si tenemos en cuenta que una cinta de cine se repite una y otra vez, y que
en cada función los actores tienen que estar ahí, y que en el cine te fríen a publicidad antes de empezar la
película, en comparación, realmente es caro.
Me remito a la respuesta anterior: las parejas besándose, móviles, cuchicheos y todo lo que conlleva la mala
educación de la gente.
Si vas a ver una adaptación cinematográfica de una novela, por muy buena que sea la película siempre
disfrutarás más leyendo el libro.
Bajas audiencias
Altos costes de producción
Escasa penetración
Escasa flexibilidad temporal
No hay repetición de la publicidad
Es Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socio económico
Es un público que compra por impulso, le gusta ser diferente y comprar productos originales, le gusta probar
marcas nuevas y paga más por mayor calidad.
Las publicidades llegan a un público limitado, por la segmentación de las audiencias
Mala transmisión.
Mayor necesidad de spots publicitarios creativos.
 Es poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socio económico