Studenti:

Abaluta Vlad-Alexandru
Tudor Costin Alexandru
Badea Maximilian Alexandru
Marin Aura Maria
 *
* Ice Fili este producatorul de top in Russia al inghetatei,
castigand pentru prima data in istorie titlul de produsul anului.
Activitati:
- Producerea inghetatei
- Crearea de noi arome
Parteneri:
- Companiile de distributie (Service – Fili; Alter West)
- Furnizori de echipamente pentru inghetata din Danemarca.
- Resurse: Produse naturale importate(lapte, lapte pudra, unt,
zahar, aditivi)
Canale de vanzare:
- Chioscuri
- Mini-Marketuri
- Hyper-Marketuri
- Pizza Hut
- Marketing la TV
* Compania este lider de piata in Russia, fiind in
competitie stransa cu producatorul mondial
Nestle.
* Problema cu care Ice-Fili se confrunta inca din
anul 1992, o reprezinta pierderea in actiuni din
cauza managementului deficitar. Din aceasta
cauza Nestle a profitat si a devenit un
competitor important pentru Ice-Fili.
*
* La inceputul companiei numarul de sortimente
de inghetata era relativ mic, bazandu-se in
mare parte pe cele de ciocolata si vanilie.
* Inovatia adusa a fost aceea de a produce
inghetata pentru diabetici, Moscova avand un
numar ridicat de diabetici.
* In mod periodic Ice-Fili isi marea numarul de
sortimente, ori modificand retele deja
existente, ori aducand idei noi.
* Marca “Lakomka” a fost lider in anul 1964, o
inghetata cilindrica cu crema de ciocolata, fiind
una dintre cele mai cunoscute din Rusia, in 2001
reprezentand 30% din volumul vanzarilor Ice-Fili.
*
* 1996 – industria era de 100 de companii, in 1998 era
de 150 de companii, iar in 2002 a crescut la 300 de
companii.
* In anul 1998, producatorii de inghetata din Moscova s-
au unit pentru a forma Asociatia Producatorilor de
Inghetata Ruseasca, in incercarea de a-si uni resursele
si a satisface consumatorii.
* Aceasta asociatie avea in anul 2000, 32 de companii
incluzand “ Ice Fili”, “Sercive Kholod” si “Metelista”,
principalul obiectiv era ca toate aceste companii sa se
uneasca intro companie comuna de marketing in care
toate produsele sa se uneasca sub un singur nume si
logo.