FUNCTIA DE PROMOVARE A

AMBALAJULUI MILKA
 Introducere
 Milka reprezinta una dintre cele
mai cunoscute marci de ciocolata la
nivel international si national, fiind
usor de recunoscut prin ambalajul
mov si simbolul vacutei. Este marca
de ciocolata cu cea mai rapida
ascensiune, ce a ajuns in pozitie de
top pe segmentul de tablete,
precum si la nivelul pietei de
ciocolata, si este cunoscuta de peste
90 la suta dintre romani, conform
studiilor de piata Nielsen si GFK.
Portofoliul Milka cuprinde produse
in toate segmentele principale ale
pietei: tablete, praline si batoan
 Definitia functiei de promovare :
 Ambalajul este o interfata,un
mediu intre produs si
utilizator.Rolul sau nu se
limiteaza numai la acela ce a
contie si proteja produsul ci de
a facilita vanzarea acestuia
prin declansarea actului de
cumparare.Ambalajul prezinta
produsul si contribuie
substantial la vanzarea
acestuia. Adevarat “vanzator
mut” al produsului ce “seduce”
si informeaza consumatorul.
 Identificarea produsului,prezentarea caracteristicilor sale
si a conditiilor de utilizare,cum ar fi :
denumire,marca,provenienta,mod de
utilizare,compozitie,durata de
conservare,toxicitate,impactul asupra mediului inconjurator.
 Informatiile pot fi prezentate sub forma diferita : texte
,etichete,coduri de bare.
 Modalitati de promovare a produsului
 Reclama TV este principala modalitate de
promovare a dulciurilor si mai ales a ciocolatei.
Pentru a se diferentia, fiecare firma incearca sa
determine asocierea produselor sale cu o anumita
idee: Kandia - Ciocolata cu dragoste, Primola – O
placere personala, Poiana - Senzatii, Cu Milka
mergi la schi in Alpi.
 Eticheta alimentului

 Etichetarea alimentelor este

foarte importanta, deoarece pe
etichetele produselor alimentare,
in afara cazului cand exista
exceptii expres mentionate, apar
cele mai importante informatii
privind continutul de: aditivi,
aromele, apa, taria alcolica, lista
de ingrediente. Etichetarea
referitoare la continutul nutritiv
este deosebit de importanta
avand in vedere cresterea
interesului pentru legaturile dintre
mentinerea unei sanatatii bune si
o dieta sanatoasa ca si
necesitatea ca persoanele care
trebuie sa respecte o anumita
dieta sa poata alege tipurile de
alimente potrivite necesitatilor lor.
Schema unui ambalaj de succes
 Segmentul inferior de ciocolata nu e strans numai la punga sau la continutul de
cacao, ci si la vorbe. Scurte si la obiect, textele (exclusiv in romaneste) de pe
ambalajele ciocolatelor ieftine nu folosesc nici macar cuvantul ciocolata, in schimb
arata o evidenta preferinta pentru redundantul tableta.