Analiza pietei inghetatei

SERBAN CATALINA
STANESCU DENISA
GRUPA 144
CURIOZITATI DESPRE INGHETATA

1. 1.Cea mai populara aroma de inghetata in lume este vanilia. Este

urmata de aroma de ciocolata si cea de capsune.

2. In cazul in care credeai ca inghetata este populara in tarile calde, te inseli.

Se pare ca finlandezii sunt unii dintre cei mai mari consumatori de inghetata,
desi clima lor nu se "asorteaza" foarte bine cu specificul acestui desert.
Despre…inghetata

 Inghetata a aparut in secolul al ll-lea

 Aparitia inghetatei este legata si de Marco Polo, despre care se spune ca
ar fi adus in Europa recipiente de pastrare a ghetei, spunand ca ele se
folosesc in Asia de mii de ani.
Gama sortimentala existenta pe piata

 Îngheţată de apă
 Îngeţată de cremă
 Îngeţată de lapte
 Îngeţată de cremă lactată
 Îngeţată de fructe
 Sorbet
 Analiza ofertei

 Oferta de inghetata este estimata in jurul valorii de 40000 tone anual.

 Loialitatea faţă de marcă este una puternică, 3 consumatori din 7 ştiu
exact ce marcă vor să cumpere atunci când intră într-un magazin.
Principalii “jucatori” pe piata

 BETTY ICE
 NESTLE
 ALPIN 57 LUX
Analiza cererii

 Segmentul de piață țintă îl reprezintă toate

persoanele de peste 2 ani, copii, adolescenți,
adulți chiar și bătrânii, cu venituri mici, mijlocii și
mari.
Criterii de alegere a inghetatei
Motto

• “Creata din pasiune pentru a naste pasiuni” – Betty Ice

• ” Iubește înghețata.” – Algida

Distributie

 Romanii achizitioneaza cu predilectie inghetata din market-uri,

supermarket-uri si hypermarket-uri. 68,54%.
 Magazinele specializate de distributie a inghetatei sunt vizitate cu intentia
de cumparare de 20,36% dintre consumatorii de inghetata
 11,10 cumpara de la taraba din piata.
Promovarea inghetatei

 Strategiile de comunicare sunt bazate în special pe canalele media.

 Hipermarketurile promoveaza cel mai mult categoria inghetata in
cataloagele proprii
 Sunt folosite spoturi publicitare, sloganuri, promoţii.
 Socializare
 Senzatii
 Experienta
 Incarcatura emotionala
Concluzii

 Consumatorii au început să fie din ce în ce mai selectivi, să facă

deosebirea între o inghetata bună și una mai puțin bună și chiar să caute
acel loc unde pot consuma un anumit brand.