Sunteți pe pagina 1din 9

Popa Beatrice –Elena

ECTS,Gr II
POVESTEA MARCII MILKA

 Pe 17 noiembrie, Philippe Suchard isi deschide


propria ciocolaterie in Neuenburg.

 In 1887, Carl Russ Suchard, ginerele lui Philippe


Suchard fondeaza prima fabrica de ciocolata din
Imperiul Austro-Ungar de la acea vreme,ciocolata
fiind o delicatese inchisa la culoare si amaruie.

 1890 a fost scoasa pe piata ciocolata cu lapte


Suchard.
PERSONALITATEA
 Lipsa cuvantului
ciocolata
 Lipsa auriului
 Culoare –mov
 Mediu-Alpin
 Combinatie-
traditional/modern
CAMPANIA “INDRAZNESTE SA FII TANDRU”

Scopul acestei campanii a fost sa se


incerce schimbarea modului in care
oamenii vad ciocolata ,sa scoata in
evidenta natura tandra
,frumoasa,draguta,prietenoasa si
optimista a oamenilor.
CLASAMENTUL TANDRETII
Potrivit unui
studiu realizat
de
Milka,Romania
se afla pe locul
10 in
clasamentul
celor mai
tandtre popoare
din Europa.
MESAJE TANDRE DIN ORASUL TANDRETII
CAMPANIE DE PANOTAJ STRADAL
“Indrazneste sa-i scoti mai des pe ai tai la teatru”
“Indrazneste sa te imbraci cu ceva ales de mama”
“Indrazneste sa imparti notitele cu toti colegii”
REZULTATE
 O campanie de comunicare exceptionala
 Milka- brandul preferat de romani
 Cunoscuta de 99% dintre romani
 85% au incercat cel putin o data produsul
 1 din 4 persoane asociaza Milka cu “marca care
ma inspira sa fiu o persoana tandra”
 Brandul nr 2 dupa Coca Cola.
 In afara de aceasta campanie ,Milka a mai pus in
scena Campania “SPUNE-I ALTFEL CĂ ȚI-E DRAGĂ”
; “ULTIMA PĂTRĂȚICĂ”.
Multumesc
pentru atentie !