BRANDING

CURS 10
Lect.dr. Raluca Dania
Brandul de tara (de loc)
 1968 Howard si Sheth- au introdus conceptul de
imagine de tara
 1990- Ph. Kotler a introdus conceptul de branding
de tara ca parte a marketingului de tara

 Imagine de tara≠ Branding de tara

Branding de tara
 Definitie
 “Procesul prin care o tara cauta in mod activ sa
creeze o identitate unica si competitiva in scopul de
a se pozitiona atat intern cat si extern ca o
destinatie atractiva pentru : comert, turism si
investitori”(Nworah 2004)
Branding de tara

OAMENII TURISMUL

CULTURA SI
Hexagonul
ISTORIA brandului PROD./MARCILE DE
EXPORT
de loc

INVESTITIILE SI
DIPLOMATIA PUBLICA
IMIGRATIA
Obiectivele brandingului de ţară au în vedere
aspecte precum:
 stimularea exporturilor,

 creşterea turismului,

 atragerea de investiţii străine,

 creşterea influenţei politice la nivel internaţional şi

combaterea unor stereotipuri negative despre

imaginea de ţară
Paşii pe care îi face o ţară când îşi construieşte brandul de ţară pot
varia de la caz la caz. Cea mai des intalnita abordare presupune
urmatoarele etape:
1. Implicarea şi cooperarea reprezentanţilor guvernelor, comunităţii
de afaceri, a celor din educaţie, a mediei;
2. Determinarea percepţiei despre imaginea ţării atât la nivel
naţional, cât şi la nivel internaţional
3. Consultarea cu liderii de opinie şi realizarea unei analize SWOT a
ţării;
4. Crearea unei strategii pe baza unor modele de profesionalism deja
cunoscute;
5. Conceperea unui program pentru implementarea strategiei;
6. Crearea unui sistem de legătură între diferitele organizaţii şi
departamente ce contribuie la crearea imaginii de ţară.
TARA Primele 5 asocieri

Germania Bere, Berlin, autostrazi, Goethe, seriozitate

Spania Barcelona, lupte cu tauri, paella, arta, Juan Carlos

Franta Paris, vinuri, Gerard Depardieu, mancare, moda

Belgia Brussels, ciocolata, Tintin, bere, capitala Europei

Irlanda Verde, Irish Pub, James Joyce, designul celtic, U2

Italia Roma, paste, arta, pantofi, Pavarotti

Austria Viena, Klimt, Sissi, ski, Mozart

Finlanda Lapland, Mos Craciun, paduri, saune, telecomunicatii

Marea Britanie Shakespeare, Londra, BBC, Familia regala, Beatles

Olanda Van Gogh, lalele, droguri, Amsterdam, plată

Portugalia Vinul de Porto, cocoşul din Barcelos, Lisabona,

exploratori