PUBLICITY

A realizat: Botnaru Olga

Definiție

Publicity desemnează informaţiile difuzate de către media

fără ca acestea să fi fost plătite şi care au rezultat cel mai
adesea în urma unor evenimente. Publicity mai este cunoscut
şi ca “publicitate gratuită”, concretizată în orice tip de
expunere în media a produselor/serviciilor sau factorilor de
decizie ai unei companii.
 PUBLICITY VS. PUBLICITATE
 „publicity” s-ar traduce cel mai bine prin „popularizare”,
în timp ce „advertising” prin „publicitate”.

 Spre deosebire de advertising ce presupune plasarea unor

reclame vizibile in mass media contra unor costuri
cunoscute, publicity consta in oferirea de informatii catre
media de informare in speranta ca acestea vor fi apreciate
ca avand valoare de stiri (newsworthness) si de aceea
publicate fara a fi platite.
 PUBLICITY
Pentru a putea utiliza eficient PUBLICITY ca o strategie
de marketing, fiecare persoana/brand trebuie sa
raspunda la urmatoarele intrebari:

1. Cine sunt
2. Ce fac
3. De ce este important ceea ce fac
 PUBLICITY
Beneficiile

1. Creste vizibilitatea
2. Mareste recunoasterea numelui/brand-
ului
3. Raspindeste mesajul
4. Influenteaza opinia publica (e mai credibil)
5. Costuri reduse
6. Are o atractivitate mai mare
7. Te diferentiaza de concurenti
 PUBLICITY
Căi de realizare

1. Prin press-realise
2. Prin social-media
3. Viral marketing
4. Prin Sponsorizari
5. Prin Actiuni de caritate
6. Prin bloggeri sau vloggeri
Tactici pentru Publicity
 Cunoaște bine mass-media, persoanele influente, bloggerii, pentru a sti
cine se potriveste cel mai bine produsului/serviciului tau. (target
media)

 Genereaza idei inovative, unice, deosebite

 Mereu fii gata pentru interviu
 Participa la evenimente special
 Organizeaza evenimente
 Fii prezent online (social media, site, blog)
 Creaza istorie
 Expemplu pentru OLDCOM, boom-ul din 2014
În primăvara 2014 OLDCOM a lansat
primele modele de espadrile, care în scurt
timp au devenit foarte populare în rândul
tinerilor. Odată cu apariția acestui produs,
OLDCOM a devenit un brand recunoscut.
Următoarele apariții la OLDCOM au fost
slip-oni și teniși, care s-au bucurat de un
succes frumos printre clienții tineri, iar
orice model de încălțăminte de la
producător a primit denumirea de
„oldcomuri”.
Expemplu pentru OLDCOM
Expemplu pentru OLDCOM
PUBLICITY pentru OLDCOM
Locals.md – Made in Moldova
 http://locals.md/2014/made-in-moldova-espadrili-oldcom-pokoryayut-stranu/
Locals.md - 10 МОДНЫХ ВЕЩЕЙ, СДЕЛАННЫХ МЕСТНЫМИ
 http://locals.md/2014/proizvedeno-v-moldove/
Locals.md - Актуальные луки из вещей made in Moldova
 http://locals.md/2016/aktualnyie-luki-iz-veshhey-made-in-moldova-chast-2/
Allfun.md - Espadrilele made in Moldova au împânzit o lume întreagă
 http://allfun.md/article/32831
Prima Ora: Purtam traditii; Cizmele de cauciuc-manevra vestimentară de toamnă
No publicity is bad publicity