UNIVERSIDAD NACIONAL “HERMILIO

VALDIZÁN”
INGENIERÍA DE SISTEMAS
“AÑO DEL CENTENARIO MACHU PICCHU PARA EL MUNDO”

RESPONSABILIDAD SOCIAL
PROFESOR : Mg. CABRERA ABANTO, VICTOR

TEMA: Ética, Corrupción y Comunicación en la

Responsabilidad Social

ALUMNOS :

- CAMPOS ENRIQUE, RONAL ARQUIMEDES

- REYNOZO CALZADA, JUNIOR STEVE
- VENTURA MATOS, CARLOS MANUEL

HUÁNUCO – PERÚ
2011
LOGO
Deriva de la palabra griega ethos. y explicar el comportamiento moral
de las personas:

a) Êthos: significaba “carácter”, “modo de ser”. Según este modo de

entender la ética, el comportamiento moral depende del “carácter” o
“modo de ser” de las personas. El “carácter” o “modo de ser” está
determinado por la herencia (genética o social)

b) Éthos luego significó “uso”, “costumbre”, “hábito”. Según esta

manera de entender la ética, el comportamiento moral depende de
los hábitos o costumbres.

Los hábitos o costumbres son producto del acuerdo social y se pueden

modificar mediante nuevos acuerdos sociales. Necesitamos de la
educación moral para adquirir hábitos de “buen” comportamiento.
 “Moral”

Deriva del latín mos, moris. Significa “costumbre”, y

también “norma” o “precepto”. De la fusión de ambos
sentidos (“costumbre” y “norma”) surge la concepción
latina de la moral.

La moral, entendida como “buena costumbre” está

formada por los diversos modelos sociales de
comportamiento.
reflejan las ideas
compartidas acerca
“moral” “formas de vida” de los valores y del
sentido de las
cosas.
¿que es la ética?
La ética es una reflexión filosófica sobre nuestro comportamiento
moral orientada a buscar soluciones a los problemas que tiene una
persona consigo misma y a los que genera la convivencia con otras
personas.
La ética estudia qué es lo moral, cómo se justifica racionalmente un
sistema moral, y cómo se ha de aplicar posteriormente a los distintos
ámbitos de la vida personal y social.
Una sentencia ética, juicio moral o declaración normativa

"bueno", "malo", "correcto", "incorrecto", "obligatorio",

"permitido", etc.

"ese político es corrupto", "ese hombre es impresentable",

"su presencia es loable", etc.
 Ética
descripti
va

Ética
aplicad
Tareas Ética
normati
a
Ética va

Meta
ética
ÉTICA
EL ADMINISTRADOR Y LA ÉTICA

Todas las empresas tienen una

obligación ética, y de hecho la
administración de personal, hacia
cada uno de los cinco grupos que las
constituyen: propietarios, accionistas,
empleados, clientes, proveedores y la
comunidad en general.
ÉTICA

LA COMPETENCIA Y LA ÉTICA
Con el público también hay deberes de competencia:

No atentar
No atentar No atentar
contra el
contra la contra la
medio
salud seguridad
ambiente

Uno de los deberes importantes de los empresarios son aquellos

vinculados a la publicidad, la que debe ajustarse a padrones éticos,
como la veracidad y buena fe.
 ÉTICA

El estado como agente emprendedor de políticas gubernamentales y

candado principal de apoyo y gestiones empresariales, tiene dentro de
su margen el estudio que hoy en día resaltara en el futuro la economía
del país el cual está orientado a la educación, este objetivo que hoy la
educación tiene debe estar orientado principalmente al ámbito del
trabajo no solo como un grupo emprendedor sino que como un equipo
de trabajo, de creatividad, y emprendedor hacia objetivos comunes, esto
porque hoy en día la empresa necesita mucho de estos conceptos para
lograr su quehacer diario y en el futuro.

ÉTICA
Esto significa que la empresa no solo se compone de los empresarios sino que son:
Empresarios + Trabajo + Comunidad
ÉTICA
EL MODELO ANTROPOLÓGICO Y LA
ÉTICA

Los valores éticos se han Que se relaciona con el fin

impregnado en el
acontecer empresarial y se
está experimentando un
retorno de la
espiritualidad, en el
sentido de impregnarse de
valores morales que
reflejen un
comportamiento más
integral, pero este regreso
hacia una posición
particular no obedece a un
signo de carácter religioso
puro, sino que a un signo
exclusivamente
empresarial.
último de toda empresa, el
cual es el de servir a la
sociedad donde se inserta
y que se rodea de fines
operativos importantísimos
ligados estrechamente a la
obtención y generación de
más valor para las
empresas mismas. El
actuar éticamente no
obedece a un puritanismo
de los nuevos dirigentes,
sino que a una necesidad
para la obtención de
mayor valor para sus
empresas.
ÉTICA
LA CREACIÓN DE VALOR EN LAS EMPRESAS
Tres valores que realizan las empresas son:

1 2 3

El valor económico, El valor psicológico, El valor ético, se

todos los que los que participan del aduce al cambio que
hicieron aportes a la proceso productivo se produce en el
actividad productiva logran asimilar el interior de las
reciben su aprendizaje para la personas. Los dos
toma adecuada de
compensación que últimos valores son
decisiones que afectan
les permitirá a otros o a ellos subjetivos pero su
satisfacer sus mismos de forma influencia es decisiva
necesidades. directa o indirecta. para la generación
del valor económico.
 CORRUPCIÓN Y
RESPONSABILIDAD SOCIAL
 CORRUPCIÓN Y RESPONSABILIDAD SOCIAL
CORPORATIVA: EL NUEVO DÉCIMO PRINCIPIO DEL
PACTO MUNDIAL

Más allá de la imprescindible apelación al beneficio económico,

que obviamente les da su principal razón de ser, las empresas de
nuestro tiempo vienen siendo crecientemente sometidas a la
obligación de conjugar su actividad con las necesidades más
acuciantes de las sociedades en las que operan. En ámbitos
como el jurídico, la existencia de estas necesidades, si bien no
concretadas, quedó sugerida desde hace ya decenios por
principios como la sujeción de la libertad de empresa a “las
exigencias de la economía general”, o la “función social de la
propiedad”, ambos recogidos en Constituciones como la
española, sin ir más lejos.
 Los principios RSC han Entre otras, fue principalmente
venido a consagrar el más esta opinión la que llevó a la
satisfactorio y completo Secretaría General de las
código ético para las Naciones Unidas a suavizar el
empresas de nuestros días. inicial tenor del Décimo
Un código ciertamente Principio, que, tras la reunión
desprovisto de la in- celebrada en Nueva York el 24
exorabilidad propia de la de junio de 2004, quedaba
norma jurídica, si bien oficialmente añadido a los otros
reforzado por el hecho de nueve del Pacto Mundial, con el
que sus principales enunciado que sigue: “Las
destinatarios, las empresas, empresas deberán trabajar
son asimismo las contra la corrupción en todas
principales protagonistas sus formas, incluidas la
de su confección. extorsión y el soborno”.
Marketing Diagram

Afirmar que la corrupción es uno de los grandes problemas del siglo XXI
es por supuesto tautológico. Por eso bastará un solo dato para justificarlo:
como ha recordado Chuck Hardwick, Vicepresidente de la multinacional
Pfizer, con ocasión de la propia reunión de Nueva York del pasado junio,
nada menos que tres billones de dólares son gastados cada año en
sobornos a lo largo y ancho del mundo.

CORRUPCION
Comunicación
Una inmensa cantidad de dinero que, bien invertida,
podría lógicamente revertir en favor de pueblos o
colectividades indiscutiblemente necesitados. Y parece
natural que un problema de tamañas dimensiones, por
más que tan antiguo como la Historia, y tan ubicuo como
el aire, venga despertando un creciente interés en
gobiernos y organizaciones internacionales, pero
también en diversos sectores académicos, alarmados
ante la posible implicación de cargos o funcionarios
públicos en episodios más o menos graves de
corrupción.
Cycle Diagram

CORRUPCIÓN
La corrupción vendría a
representar un verdadero
problema-gozne entre los
ámbitos de la ética pública
y de la ética privada:
Del mismo modo que la conducta de los
cargos y funcionarios públicos es punto
esencial de atención para la ética pública,
así la conducta de los agentes privados
(sobre todo en tanto que vinculados a
empresas)
Es crucial objeto de atención para la ética
empresarial. Una ética empresarial que
acabamos de ver magníficamente
plasmada en los principios de la RSC y, más
específicamente, en los ya Diez Principios
del Pacto Mundial.
 “LA EXTORSIÓN Y EL
SOBORNO”
Y abona también esta
interpretación el último inciso
del Principio, al indicar
explícitamente que “la extorsión
y el soborno” han de estimarse
incluidos, por más que el
vocablo “extorsión” presente
una ambigüedad excesiva: al
postre, el soborno de cargos o
funcionarios públicos constituye
la actividad corrupta
paradigmática.
En fin, la mera existencia de este
Décimo Principio podría
también al menos comenzar a
imbuir en quienes desde las
empresas rehúsen “trabajar
contra la corrupción”, la mala
conciencia de seguir haciéndolo;
y, en todo caso, la seguridad de
que la persistencia en el
ejercicio de prácticas corruptas
se irá haciendo más difícil día a
día, en cualquier lugar.
 LA COMUNICACIÓN
DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL:
Una forma de participación ciudadana

La comunicación de la responsabilidad
social puede ser un elemento
puramente cosmético y de moda, una
ilegible cantidad de información o una
cuestión que implica a los ciudadanos.
LOGO
Comunicación

1 2 3

La responsabilidad Y cómo puede ser Las empresas,

social tiene que estar
la clave para instituciones y
inserta en la
identidad de la
reforzar la gobiernos
organización, de qué transparencia, la
confianza y la tienen mucho
manera puede pasar
a ser una forma de reputación de que aportar con
participación y cualquier su
comunicación con la organización. comunicación.
ciudadanía.

Palabras clave: Comunicación, participación ciudadana, responsabilidad

social, reputación, medios de comunicación, ONG.
Comunicación

Hablar de Responsabilidad Social

Empresarial, Corporativa o
Ciudadana

Es reflexionar sobre
cómo todos los agentes Analizar cómo
involucrados se comunica las empresas,
relacionan entre sí; es instituciones y
conocer lo que gobiernos la
comparten y de lo que responsabilidad social
son partícipes; es significa conocer en qué
diferenciar si es sólo una
medida existe un
cuestión estética o más
bien ética ante el
compromiso con los
entorno. ciudadanos.
Comunicación
Se plantean las dificultades para que la comunicación de
responsabilidad social deje de ser una moda pasajera con
carácter embellecedor, para pasar a ser una necesidad en la
relación de los ciudadanos y las organizaciones con el
entorno.
Comunicación
LA RSE COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN

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Partimos del Cada una de estas De esta manera

supuesto que las acciones pueden establecemos
ser difundidas a
acciones de que ciertas
través de
comunicación de diferentes formas
responsabilidad soportes o separadas de
social se herramientas de comunicación
enmarcan dentro comunicación tales institucional
de lo que en De allí que la surgen como
Comunicación empresas se una nueva
institucional se sirvan de estas acción bajo la
diferentes piezas
denominan categoría de
para dar cuenta de
acciones para la sus acciones de comunicación
comunidad. RSE. de RSE.
 Comunicación

La comunicación de la RSE otorga

cuotas de imagen a la Empresa e incide
en la conformación de prestigio y
reputación empresarial.

En este sentido, la RSE cobra valor por

dar muestras de las actividades
aportadas en beneficio de la sociedad.

Una postura intermedia, en la discusión

de comunicar o no las acciones de RSE,
es aquella que sostiene que debe
realizarse con cautela.
LOGO