Sunteți pe pagina 1din 15

#BEATME

Campania

 pune accentul pe poveștile unor femei


pakistaneze de succes care și-au
atins scopurile în ciuda mentalității
patriarhale cu care se confruntă în
fiecare zi;

 campania anti-violență pentru a pune


capăt abuzului domestic și sexual;

 femeile prezentate în videoclip cer


oamenilor să nu le bată cu pumnii,
ci cu ceea ce fac cel mai bine.
Ideea campaniei

 Violența împotriva femeilor și a fetelor


reprezintă o încălcare a drepturilor omului
care are loc cu o frecvență și o severitate
alarmantă, nu numai în Pakistan, ci și în
întreaga lume, care declanșează o
revoltă publică, deși justiția pentru victime
tinde să fie mai evazivă.

 Campania mobilizează femeile și bărbații


pentru a cere încetarea violenței
împotriva femeilor, care afectează cel
puțin 1 din 3 femei și fete la nivel global.
Mesajul campaniei
 este clar și evident, bate femeia prin voce,
prin idei;

 se concentrează pe puterea femeilor,


indiferent de locul în care se află și dezvăluie
noțiunea eronată de femei inferioare
bărbaților.
Scopul campaniei

 inspirarea femeilor și reafirmarea faptului că


sunt mai puternice;

 de a viza factorii de influență pentru a începe


un demers care să aducă la o schimbare în
modul de gândire;

 urmărește să deschidă o discuție mai largă


despre violența împotriva femeilor, drepturile
femeilor și egalitatea de gen în țară și în
întreaga lume.
Personaje:
 femei „imbatabile”;

 care sfidează cu mândrie violența și


reafirmă că femeile pot fi oricare dintre
aceste lucruri;

 boxer, alpinist, model, fotbalist,


cântăreț, șah, jurnalist, alergător, actor,
fermier și CEO (director executiv a unei
organizații).
Cine sunt personajele
 Campania #BeatMe juxtapează toate mijloacele
de abuz împotriva unei forțe a fiecărei femei.

 Abuzul verbal este abordat prin provocarea


bărbaților de a bate femeile cu vocea și cuvintele
lor, cum ar fi Meesha Shafi (cântăreață) și Sana
Bucha (jurnalistă).
 Abuzul fizic este provocat de femeile alpiniste și
de sportivi precum Samina Baig (numai femeia
pakistaneză și cea de-a treia pakistaneză care
urcă pe Mount Everest) și Naseem Hameed (cea
mai rapidă femeie din Asia de Sud) care invită
bărbații să învingă timpul de curse de 100 de
metri.
Campania include, de asemenea:
 Mehak Gul, un minunat șah copil;
 Razia Bano, boxer profesionist de la Lyari;
 Samina Baig, prima femeie pakistaneză care a
cucerit muntele Everest;
 Sana Bucha, jurnalistul rezilient care a luat
fanatici;
 Hajra Khan, căpitanul echipei de fotbal a
Pakistanului.
 O femeie în vârstă dintr-un sat, o femeie
însărcinată și s-a încheiat cu Fiza Farhan,
ambasadoarea ONU pentru femei, proclamând
„Sunt imbatabilă!”
Cînd a fost lansată campania și cum a devenit
cunoscută

 videoclipul a fost lansat pe 20 noiembrie 2016;

 a fost conceptualizată, produsă și executată la nivel


local;

 campania a fost extinsă pe suporturi media;

 a devenit virală în mediul online;

 în mass-media internațională: BBC, AJ News, Gulf


News, Le Figaro, The Huffington Post.
REACȚII

 a generat peste 2,3 milioane de vizionări într-o săptămână;

 296 de milioane de impresii;

 118 milioane de dolari;

 distribuit pe facebook de 35.500 de ori.


Vizualizări youtube

Vizualizări facebook
Cine a realizat campania

UN Women:

 organizație ONU dedicată egalității


de gen și abilitarea femeilor;

 a fost înființată pentru a accelera


progresul în ceea ce privește
satisfacerea nevoilor lor la nivel
mondial;

 colaborează cu guverne și cu
societatea civilă pentru a elabora legi,
programe și servicii necesare pentru
a ajuta femeile.
Despre:

 BBDO (Barton, Durstine & Osborn) este o rețea


globală de agenții de publicitate, cu sediul în
New York City;

 cu peste 15.000 de angajați în 290 de birouri din


80 de țări;

 a fost numită Agenția Globală a Anului de către


Adweek în 2011;

 singura agenție din Pakistan care a câștigat un


Clio până acum.
 Azad Films: ( înseamnă „cinema liberă”)

 companie producătoare de filme pakistaneze;

 fondată în 2002;

 specializată în reclame tv și videoclipuri muzicale.


Premii
Campania a câștigat:
 un Gold Clio, Bronze Clio,
 trei Dubai Lynx,
 15 MENA Cristals,
 14 AdStars
 patru premii Tambuli.

De asemenea, a câștigat în categoriile „Cel mai bun în


digital” și „Cel mai bun în CSR” la Premiile PAS și a fost
selectat de două ori la Lions Cannes.