Chap 21 Eli

A teoria da escolha do
consumior
Capítulo 21
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All rights reserved. Requests for permission to make copies of any part of the
work should be mailed to:
Permissions Department, Harcourt College Publishers,
6277 Sea Harbor Drive, Orlando, Florida 32887-6777.
A teoria da escolha do consumidor trata
das seguintes questões:
 Todas as curvas de demanda se inclinam

para baixo?
 Como os salários afetam a oferta de
trabalho?
 Como as taxas de juros afetam a poupança
das famílias?
 Os pobres preferem receber transferências
em dinheiro ou em produtos?
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A restrição orçamentária
A restrição orçamentária mostra as

“cestas” de consumo que um
consumidor pode obter.
 As pessoas consomem menos do que eles
desejam porque seu gasto é limitado, ou
restringido, pela sua renda.
A restrição orçamentária
Ela mostra as várias combinações de

bens que o consumidor pode obter
dada a sua renda e os preços de dois
bens.
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A opontunidades dos
consumidores
Litros de Number of Spending Spending Total
Pepsi Pizzas on Pepsi on Pizza Spending
0 100 $ 0 $1,000 $1,000
50 90 100 900 1,000
100 80 200 800 1,000
150 70 300 700 1,000
200 60 400 600 1,000
250 50 500 500 1,000
300 40 600 400 1,000
350 30 700 300 1,000
400 20 800 200 1,000
450 10 900 100 1,000
500 0 1,000 0 1,000
A restrição orçamentária do
consumidor
 Qualquer ponto na linha de restrição

orçamentária indica a combinação ou
tradeoff entre dois bens.
 Por exemplo, se o consumidor não
compra pizzas, ele pode obter 500 litros
de Pepsi (point B). Se ele não compra
Pepsi, ele pode obter 100 pizzas (ponto
A).
consumidor
Quantity
of Pepsi
500 B
Consumer’s
budget constraint
A
0 100 Quantity
of Pizza
consumidor
 Alternativamente, o consumidor pode

comprar 50 pizzas e 250 litros de Pepsi.
consumidor
Quantity
of Pepsi
B
500
C
250
Consumer’s
budget constraint
A
0 50 100 Quantity
of Pizza
consumidor
A inclinação da linha de restrição

orçamentária iguala o preço relativo de
dois bens, isso é, o preço de um bem
comparado ao preço do outro bem.
 Ele mede a taxa na qual o consumidor irá
trocar um bem pelo outro.
Preferências:
O que o consumidor quer
A preferência do consumidor entre

cestas de consumo pode ser ilustrada
com curvas de indiferença.
Representando Preferencias com
Curvas de indiferença
Uma curva de indiferença mostra

cestas de bens que fazem o
consumidor igualmente feliz.
Preferências do consumidor
Quantidade
de Pepsi
B D
I2
A Indiferença
curva, I1
0 Quantidade
de Pizza
As preferências do consumidor
O consumidor é indiferente ou
igualmente feliz, com as combinações
mostradas nos pontos A, B, e C porque
eles estão todos na mesma curva.
A taxa marginal de substituição
A inclinação em qualquer ponto de uma

curva de indiferença é a Taxa marginal de
substituição.
É a taxa na qual o consumidor está disposto a
substituir um bem pelo outro.
 É a quantia de um bem que o consumidor
requer como compensação por abrir mão de
uma unidade de outro bem.
As preferências do consumidor
Quantidade
de Pepsi
B D
MRS I2
1
A Indiferença
curva, I1
0 Quantidade
de Pizza
Propriedade das curvas de
indiferença
Curvas de indiferença mais altas são

preferidas as mais baixas.
Curvas de indiferença são inclinadas
para baixo.
Curvas de Indiferença não se
cruzam.
Curvas de Indiferença são convexas.
Propriedade 1: curvas de indiferença
mais elevadas são as preferidas
 Os consumidores geralmente preferem

mais do que menos de qualquer coisa.
 Curvas de indiferença mais elevadas
representam quantidade maior de
bens.
Propriedade 1: curvas de indiferença
mais elevadas são as preferidas
Quantidade
de Pepsi
B D
I2
A Indiferença
curva, I1
0 Quantidade
De Pizza
Propriedade 2: As curvas de
indiferença se inclinam para baixo
 Um consumidor está disposto substituir

um bem pelo outro, a fim de permanecer
igualmente feliz.
 Se a quantidade de um bem é reduzida, a
quantidade do outro bem deve aumentar.
 Por esta razão, a maioria das curvas de
indiferença se inclinam para baixo.
Propriedade 2: As curvas de indiferença
se inclinam para baixo.
Quantity
of Pepsi
Indifference
curve, I1
0 Quantity
of Pizza
indiferença não se cruzam.
 Os pontos A e B devem fazer os

 Pontos B e C devem fazer o
 Isto implica que A e C faria o
 Mas C tem mais de dois produtos em
comparação com A.
indiferença não se cruzam.
Quantity
of Pepsi
0 Quantity
of Pizza
indiferença são inclinadas para dentro.
 As pessoas estão mais dispostas a trocar

gratuitamente os bens que elas têm em
abundância e menos dispostas a negociar
bens que têm em pouca quantidade.
 Estas diferenças nas taxas de um
consumidor de substituição marginais
causam curva de indiferença para curvar
para dentro.
indiferença são inclinadas para dentro.
Quantity
of Pepsi
14
MRS = 6
8 A
1
4 MRS = 1 B
3 Indifference
1
curve
0 2 3 6 7 Quantity
of Pizza
Dois exemplos extremos de
curvas de indiferença
substitutos
perfeitos
complementos perfeitos
Substitutos perfeitos
Dois bens com curvas em linha reta

de indiferença são substitutos
perfeitos.
A taxa marginal de substituição é um
número fixo.
Substitutos perfeitos
Nickels
I1 I2 I3
0 1 2 3 Dimes
Complementos perfeitos
Dois bens com curvas em

ângulo reto são complementos
perfeitos.
Complementos perfeitos
Left
Shoes
I2
7
5 I1
0 5 7 Right Shoes
Otimização: O que o consumidor
escolhe
 Os consumidores querem obter a

combinação de bens na curva de
indiferença mais alta possível.
 No entanto, o consumidor também
deve manter-se sobre ou abaixo da
linha de restrição orçamentária.
Otimização: O que o consumidor
escolhe
 Combinando a curva de indiferença e a

restrição orçamentária determina a
escolha ideal do consumidor.
 Ideal do Consumidor (ponto ótimo),
ocorre no ponto onde a curva de
indiferença mais alta e as restrições
orçamentárias são tangentes.
Escolha ótima do Consumidor
O consumidor escolhe o consumo dos

dois bens de modo que a taxa marginal
de substituição é igual ao preço relativo.
Escolha ótima do Consumidor
No ideal do consumidor, a avaliação

do consumidor dos dois bens é igual a
valorização do mercado.
Ótimo do Consumidor
Quantity
of Pepsi
Ótimo
B
A
I3
I2
I1
restrição orçamentária
0 Quantity
of Pizza
Como as mudanças na renda
afetam as escolhas do consumidor
Um aumento da renda desloca a

restrição orçamentária para fora.
O consumidor é capaz de escolher a
melhor combinação de bens em uma
curva de indiferença maior.
Um aumento na renda ...

Quantity
of Pepsi Nova restrição orçamentária
1. An increase in income shifts

the budget constraint outward…
Novo ótimo
3. …and Pepsi Ótimo

consumption. inicial
I2
Initial
budget
constraint I1
0 Quantity
of Pizza
2. …raising pizza consumption…
Bem normal versus inferior
 Se um consumidor compra mais de um

bem quando aumenta sua renda, o
bem é chamado de um bem normal.
 Se um consumidor compra menos de
um bem quando aumenta sua renda, o
bem é chamado de um bem inferior.
Um bem inferior ...

Quantity
of Pepsi New budget constraint
1. When an increase in income shifts

3. ... but Pepsi the budget constraint outward...
consumption Initial
falls, making optimum
Pepsi an
inferior good. New optimum
Initial
budget
constraint I1 I2
0 Quantity
2. ... pizza consumption rises, of Pizza
making pizza a normal good...
Como as mudanças em preços
afetam as escolhas dos
consumidores
A queda no preço de qualquer
bem desloca a restrição de
orçamento para fora e muda a
inclinação da restrição
orçamentária.
Uma mudança no preço ...

Quantity
of Pepsi
1,000 New budget constraint
New optimum 1. A fall in the price of Pepsi

rotates the budget constraint
500 outward…
3. …and
raising Pepsi
consumption. I2
Initial budget I1
constraint
0 100 Quantity of Pizza
2. …reducing pizza consumption…
Efeitos Renda e Substituição
A mudança de preço tem dois efeitos

sobre o consumo:
 Um efeito de renda
 Um efeito de substituição
O efeito Renda
O efeito renda é a mudança no

consumo que resulta quando uma
mudança de preço move o
consumidor a uma curva de
indiferença mais alta.
O efeito Substituição
O efeito de substituição é a alteração

no consumo que resulta quando uma
mudança de preço ao consumidor se
move ao longo de uma curva de
indiferença a um ponto, com uma taxa
marginal diferente de substituição.
Uma alteração no preço:
Efeito de Substituição
A mudança faz com que o

primeiro preço do consumidor se
desloque de um ponto em uma
curva de indiferença para outro
na mesma curva.
Ilustrado pelo movimento do
ponto A para o ponto B.
Uma alteração no preço:
Efeito Renda
Depois de mover de um ponto a

outro na mesma curva, o
consumidor vai passar para
outra curva de indiferença.
Ilustradopelo movimento do
ponto B para o ponto C.
Efeitos Renda e Substituição ...

Quantity
of Pepsi
New budget constraint
C New optimum
Income effect B
Initial optimum
Substitution
effect
I2
A
Initial I1
budget
constraint 0 Quantity of Pizza
Substitution effect
Income effect
Efeitos renda e substituição quando o
preço da Pepsi cai
Good Income Effect Substitution Effect Total Effect

Pepsi Consumer is richer, Pepsi is relatively Income and
so he buys more Pepsi. cheaper, so consumer substitution
buys more Pepsi. effects act in
same direction,
so consumer buys
more Pepsi.
Pizza Consumer is richer, Pizza is relatively Income and
so he buys more pizza. more expensive, substitution
so consumer buys effects act in
less pizza. opposite directions,
so the total effect
on pizza consumption
is ambiguous.
Derivação da curva de demanda
A curva de demanda do
consumidor pode ser vista como um
resumo das decisões ótimas que
surgem de restrição orçamentária e
curvas de indiferença.
Derivando a Curva de Demanda...
(a) The Consumer’s Optimum (b) The Demand Curve for Pepsi
Quantity
of Pepsi Price of
Pepsi
B $2
A
150
I2
1
B
A
50 I1
0 0
Quantity 50 150 Quantity
Initial budget of Pizza of Pepsi
constraint
Todas as curvas de Demanda tem
inclinação Negativa?
 Curvas de demanda pode, por vezes

ter inclinação ascendente.
 Isso acontece quando um
consumidor compra mais de um bem
quando seu preço sobe.
Bem de Giffen
 Os economistas usam o termo Bem de

Giffen para descrever um bem que viola
a lei da demanda.
 Bem de Giffen são bens inferiores para
que o efeito renda domina o efeito
substituição.
 Eles têm curvas de demanda para cima
que a inclinação.
Quantity of
O Bem de Giffen
Potatoes Initial budget constraint
B
Optimum with high

price of potatoes
2...which Optimum with low
D price of potatoes
increases
E
potato
C 1. An increase in the price of
consumption
potatoes rotates the budget...
if potatoes
are a Giffen I1
good. New budget I2
constraint
0 A Quantity
of Meat
Como os salários afetam a oferta
de trabalho?
 Se o efeito substituição é maior que o
efeito renda para o trabalhador, ele ou
ela trabalha mais.
 Se o efeito renda é maior do que o
efeito substituição, ele ou ela trabalha
menos.
A decisão Trabalho - Lazer
Consumo
$5,000
Optimum
I3
2,000
I2
I1
0 60 100 Horas de Lazer
Um aumento no salário ...
(a) For a person with these . . . the labor supply curve slopes
Consumption
preferences… upward.
Wage
1. When the
wage rises…
I2
BC1
BC2
I1
0 0
Hours of Hours of Labor
Leisure
2. …hours of leisure decrease… Supplied
3. ...and hours of labor increase.
Um aumento no salário ...
(b) For a person with these . . . the labor supply curve slopes
Consumption
preferences… backward.
Wage
BC2
1. When the
wage rises…
BC1 I2
I1
0 0
Leisure Supplied
2. …hours of leisure increase… 3. ...and hours of labor decrease.
Como as taxas de juros afetam a
poupança das famílias?
 Se o efeito substituição de uma maior taxa

de juros é maior que o efeito renda, as
famílias poupam mais.
 Se o efeito renda de uma maior taxa de
juros é maior do que o efeito substituição,
as famílias poupam menos.
A decisão de Consumo e poupança..
Consumption
when Old Budget
constraint
$110,000
55,000 Optimum
I3
I2
I1
0 $50,000 100,000 Consumption
when Young
Um aumento na taxa de juros…
(a) Higher Interest Rate (b) Higher Interest Rate

Consumption
Consumption
BC2 Raises Saving Lowers Saving
when Old
when Old
BC2
1. A higher
1. A higher
interest rate
interest rate
rotates the
rotates the
budget constraint
budget constraint
outward...
outward...
BC1 I2
BC1 I2
I1
I1
0 0
Consumption Hours of
2. …resulting in lower when Young 2. …resulting in higher Leisure
consumption when young consumption when young
and, thus, higher saving. and, thus, lower saving.
Como as taxas de juros afetam a
poupança das famílias?
Assim, um aumento na taxa de

juros poderia encorajar ou
desencorajar a poupança.
Os pobres preferem
transferências em dinheiro ou em
espécie,?
Se uma transferência em espécie força o
destinatário a consumir mais do bem do
que ele faria por si próprio, então o
destinatário prefere a transferência em
dinheiro.
Os pobres preferem
transferências em dinheiro ou em
espécie?
Se o destinatário não consumir mais do
bem, do que ele faria por si próprio,
então a transferência de dinheiro e em
espécie têm exatamente o mesmo efeito
sobre o seu consumo e bem-estar.
Transferências em Dinheiro
contra Espécie...
(a) The Constraint Is Not Binding
Food Cash Transfer Food In-Kind Transfer
BC2 (with $1,000 cash) BC2 (with $1,000 food stamps)
BC1 BC1
B B
I2 I2
$1,000 $1,000
A A
I1 I1
0 0
Nonfood Nonfood
Consumption Consumption
Transferências em Dinheiro
contra Espécie...
(b) The Constraint Is Binding
BC1 BC1
C
$1,000 $1,000 B
B I2
A I2 A I1
I1 I3
0 0
Nonfood Nonfood
Sumario
 Restrição do orçamento de um
consumidor mostra as possíveis
combinações de diferentes bens que ele
pode comprar dado o seu rendimento e
os preços dos bens.
 A inclinação da restrição orçamentária
é igual ao preço relativo dos bens.
 Curvas de indiferença do consumidor
representam suas preferências.
Sumario
 Pontos em curvas de indiferença mais

elevadas são preferíveis aos pontos mais
baixos em curvas de indiferença.
 A inclinação de uma curva de indiferença
em qualquer ponto é a taxa marginal do
consumidor de substituição.
 O consumidor otimiza escolhendo o
ponto em sua restrição orçamentária que
se encontra na curva de indiferença mais
alta.
Sumário
 Quando o preço de um bem cai, o impacto
sobre as escolhas do consumidor pode ser
dividido em um efeito de renda e um efeito
de substituição.
 O efeito renda é a mudança no consumo que
surge porque um preço mais baixo faz com
que o consumidor compre.
 efeito renda é refletido pelo movimento de
uma menor a uma curva maior de
indiferença.
Sumário
O efeito substituição é a mudança no

consumo que surge porque uma mudança
de preço incentiva maior consumo do bem
que se tornou relativamente mais barato.
 O efeito substituição é refletido por um
movimento ao longo de uma curva de
indiferença para um ponto com uma
inclinação diferente.
Sumário
 A teoria da escolha do consumidor pode
explicar:
 Por que as curvas de demanda pode
potencialmente inclinar ascendente.
 Como os salários afetam a oferta de
trabalho.
 Como as taxas de juros afetam a poupança
das famílias.
 Se os pobres preferem receber
transferências em dinheiro ou em espécie.
Graphical
Review
The Consumer’s Budget
Constraint...
Quantity
of Pepsi
500 B
Consumer’s
budget constraint
A
0 100 Quantity
of Pizza
The Consumer’s Budget
Constraint...
Quantity
of Pepsi
B
500
C
250
Consumer’s
budget constraint
A
0 50 100 Quantity
of Pizza
The Consumer’s Preferences...
Quantity
of Pepsi
B D
I2
A Indifference
curve, I1
0 Quantity
of Pizza
The Consumer’s Preferences...
Quantity
of Pepsi
B D
MRS I2
1
A Indifference
curve, I1
0 Quantity
of Pizza
Property 1: Higher indifference curves are
preferred to lower ones.
Quantity
of Pepsi
B D
I2
A Indifference
curve, I1
0 Quantity
of Pizza
Property 2: Indifference curves are
downward sloping.
Quantity
of Pepsi
Indifference
curve, I1
0 Quantity
of Pizza
Property 3: Indifference curves do not
cross.
Quantity
of Pepsi
0 Quantity
of Pizza
Property 4: Indifference curves are
bowed inward.
Quantity
of Pepsi
14
MRS = 6
8 A
1
4 MRS = 1 B
3 Indifference
1
curve
0 2 3 6 7 Quantity
of Pizza
Perfect Substitutes
Nickels
I1 I2 I3
0 1 2 3 Dimes
Perfect Complements
Left
Shoes
I2
7
5 I1
0 5 7 Right Shoes
The Consumer’s Optimum...
Quantity
of Pepsi
Optimum
B
A
I3
I2
I1
Budget constraint
0 Quantity
of Pizza
An Increase in Income...
Quantity
1. An increase in income shifts

the budget constraint outward…
New optimum
3. …and Pepsi Initial

consumption. optimum
I2
Initial
budget
constraint I1
0 Quantity
of Pizza
2. …raising pizza consumption…
An Inferior Good...
Quantity
1. When an increase in income shifts

3. ... but Pepsi the budget constraint outward...
consumption Initial
falls, making optimum
Pepsi an
inferior good. New optimum
Initial
budget
constraint I1 I2
0 Quantity
2. ... pizza consumption rises, of Pizza
making pizza a normal good...
A Change in Price...
Quantity
of Pepsi
1,000 New budget constraint
New optimum 1. A fall in the price of Pepsi

rotates the budget constraint
500 outward…
3. …and
raising Pepsi
consumption. I2
Initial budget I1
constraint
0 100 Quantity of Pizza
2. …reducing pizza consumption…
Income and Substitution Effects...

Quantity
of Pepsi
C New optimum
Income effect B
Initial optimum
Substitution
effect
I2
A
Initial I1
budget
constraint 0 Quantity of Pizza
Substitution effect
Income effect
Deriving the Demand Curve...
(a) The Consumer’s Optimum (b) The Demand Curve for Pepsi
Quantity
of Pepsi Price of
Pepsi
B $2
A
150
I2
1
B
A
50 I1
0 0
Quantity 50 150 Quantity
Initial budget of Pizza of Pepsi
constraint
Quantity of
A Giffen Good...
Potatoes Initial budget constraint
B
Optimum with high

price of potatoes
2...which Optimum with low
D price of potatoes
increases
E
potato
C 1. An increase in the price of
consumption
potatoes rotates the budget...
if potatoes
are a Giffen I1
good. New budget I2
constraint
0 A Quantity
of Meat
The Work-Leisure Decision...
Consumption
$5,000
Optimum
I3
2,000
I2
I1
0 60 100 Hours of Leisure
An Increase in the Wage...
(a) For a person with these . . . the labor supply curve slopes
Consumption
preferences… upward.
Wage
1. When the
wage rises…
I2
BC1
BC2
I1
0 0
Leisure
2. …hours of leisure decrease… Supplied
3. ...and hours of labor increase.
An Increase in the Wage...
(b) For a person with these . . . the labor supply curve slopes
Consumption
preferences… backward.
Wage
BC2
1. When the
wage rises…
BC1 I2
I1
0 0
Leisure Supplied
2. …hours of leisure increase… 3. ...and hours of labor decrease.
The Consumption-Saving Decision...
Consumption
when Old Budget
constraint
$110,000
55,000 Optimum
I3
I2
I1
0 $50,000 100,000 Consumption
when Young
An Increase in the Interest Rate...
(a) Higher Interest Rate (b) Higher Interest Rate

Consumption
Consumption
BC2 Raises Saving Lowers Saving
when Old
when Old
BC2
1. A higher
1. A higher
interest rate
interest rate
rotates the
rotates the
budget constraint
budget constraint
outward...
outward...
BC1 I2
BC1 I2
I1
I1
0 0
Consumption Hours of
2. …resulting in lower when Young 2. …resulting in higher Leisure
consumption when young consumption when young
and, thus, higher saving. and, thus, lower saving.
Cash versus In-Kind Transfers...
(a) The Constraint Is Not Binding
BC1 BC1
B B
I2 I2
$1,000 $1,000
A A
I1 I1
0 0
Nonfood Nonfood
Cash versus In-Kind Transfers...
(b) The Constraint Is Binding
BC1 BC1
C
$1,000 $1,000 B
B I2
A I2 A I1
I1 I3
0 0
Nonfood Nonfood

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A teoria da escolha do

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 Todas as curvas de demanda se inclinam

A restrição orçamentária mostra as

Ela mostra as várias combinações de

 Qualquer ponto na linha de restrição

 Alternativamente, o consumidor pode

A inclinação da linha de restrição

A preferência do consumidor entre

Uma curva de indiferença mostra

A inclinação em qualquer ponto de uma

Curvas de indiferença mais altas são

 Os consumidores geralmente preferem

 Um consumidor está disposto substituir

 Os pontos A e B devem fazer os

 As pessoas estão mais dispostas a trocar

Dois bens com curvas em linha reta

Dois bens com curvas em

 Os consumidores querem obter a

 Combinando a curva de indiferença e a

O consumidor escolhe o consumo dos

No ideal do consumidor, a avaliação

Um aumento da renda desloca a

Um aumento na renda ...

1. An increase in income shifts

3. …and Pepsi Ótimo

 Se um consumidor compra mais de um

Um bem inferior ...

1. When an increase in income shifts

Uma mudança no preço ...

New optimum 1. A fall in the price of Pepsi

A mudança de preço tem dois efeitos

O efeito renda é a mudança no

O efeito de substituição é a alteração

A mudança faz com que o

Depois de mover de um ponto a

Efeitos Renda e Substituição ...

New budget constraint

Good Income Effect Substitution Effect Total Effect

 Curvas de demanda pode, por vezes

 Os economistas usam o termo Bem de

Optimum with high

0 60 100 Horas de Lazer

 Se o efeito substituição de uma maior taxa

Um aumento na taxa de juros…

(a) Higher Interest Rate (b) Higher Interest Rate

Assim, um aumento na taxa de

Food Cash Transfer Food In-Kind Transfer

BC2 (with $1,000 cash) BC2 (with $1,000 food stamps)

Food Cash Transfer Food In-Kind Transfer

BC2 (with $1,000 cash) BC2 (with $1,000 food stamps)

 Pontos em curvas de indiferença mais

O efeito substituição é a mudança no

1. An increase in income shifts

3. …and Pepsi Initial

1. When an increase in income shifts

New optimum 1. A fall in the price of Pepsi

Income and Substitution Effects...

New budget constraint

Optimum with high

0 60 100 Hours of Leisure

An Increase in the Interest Rate...

(a) Higher Interest Rate (b) Higher Interest Rate