INSTITUTO TECNOLÓGICO

SUPERIOR DE LA MONTAÑA
LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN
COMUNICACIÓN INTEGRAL DE LA MERCADOTECNIA
M.I.A. KARINA ANTÚNEZ LUNA

”ANTECEDENTES Y FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD”

ALUMNOS:
LUIS AGUILAR CANO
ANTONIO ROMERO GARCÍA
 ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD
• La prehistoria de la publicidad nos lleva a los mundos antiguo y feudal: Los
reclamos eran escritos y orales que formaban parte de un sistema social basado n
la esclavitud y el vasallaje)
• Las condiciones prehistóricas hicieron lo posible a la publicidad moderna.
• En los años 3000 a.C. la gente le dio nombre a la torre de Babel dejo la evidencia
mas antigua y mejor conocido de la publicidad.
• Los sirios, fenicios, árabes, y griegos realizaban el trabajo de mercadeo o
comercio.
• 2500 años las caravanas de mercaderes babilónicos se valían de hombres de
heraldos, de voz potente y clara pronunciación para anunciar sus productos.
• En los años 1000 poco a poco aparece la ciudad en Europa, aparecen clases
sociales: Los artesanos, los mercaderes y burgueses.
• Los gremios tienden a establecerse en barrios y permite la aparición de la
publicidad exterior.
• A la altura del siglo XV, los cambios se intensifican y se ponen las bases para la
divulgación de la imprenta de Guterberg.
• En el siglo XVII, año 1631, Theo Phraste funda con real permiso la Gazetlede
France.
• 1633 aparece el primer periódico publicitario.
• Hasta el siglo XXI aparece la publicidad en internet.
 FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
• FUNCIÓN INFORMATIVA
Su fin es dar a conocer un producto y para ello recurre no solo a dar la imagen, si no
también al texto o palabra.
• FUNCIÓN PERSUATIVA
No solo necesita da a conocer, informar, necesitar, persuadir, convencer, para lo que
le resultan validas todo tipo de argumentos.
• FUNCIÓN ECONÓMICA
Como empresa necesita obtener beneficios, necesita estar estable, ¿Como?
Creando nuevas necesidades y creando nuevos consumidores.
• FUNCIÓN FINANCIADORA
Es una de las principales medios de financiamiento para todos los medios de comunicación.

• FUNCIÓN SUSTITUTIVA
No presenta si no una representación manipulada de la realidad.

• FUNCIÓN ESTEREOTIPADORA
Se tiende a unificarse a gustos, hábitos de comportamiento y de vida.

• FUNCIÓN CREATIVA
• Los anuncios publicitarios se han convertido en una ver tiende mas de la creación artística
especialmente en la TV.