UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE NICARAGUA

UNAN FAREM CHONTALES

EL DISCURSO PUBLICITARIO
La publicidad: forma parte de nuestra vida y de nuestro
entorno . El publicista para conseguir éxito en su
campaña investiga sobre cinco preguntas básicas.

1.¿ Cual es el tipo de consumidor al que se destina el

producto?
2.¿Que hay que decir en el mensaje?
3.¿Como decirlo? ¿ Donde decirlo?
4.¿Cuanto presupuesto se dedica a la campaña?
 ¿Que es publicidad ?
Es un proceso de información al publico que tiende a
incrementar las ventas de un producto.

Clasificación de la publicidad según Kurt Spang.

Publicidad televisada

Según el soporte o los

medios publicitarios
utilizados
Publicidad radiofónica

Publicidad impresa
 Publicidad de masa
Según la elaboración del
Según el publico anuncio

Publicidad dirigida a clases

sociales de mayor poder
adquisitivo
Anuncio
Anuncios de
elaborado con
promociones
una finalidad
Publicidad de venta y ventas
estética
Según la finalidad
perseguida
Publicidad de prestigio

Publicidad electoral
Los mensajes publicitarios pueden ser según
el canal utilizado
audiovisuales Auditivos

según el objeto enunciado:

• Productos: anuncian objetos que pueden ser adquiridos.
• Servicios: anuncian prestaciones de diferentes empresas
• Consejos Institucionales: recogen recomendaciones de Instituciones Publicas.
 Elementos del
proceso de
comunicación

Fuente de Canal de
Transmisor Receptor Destinatario
información transmisión

Codifica el mensaje Descodifica el Oyente que recibe el

Es el emisor Es el medio material
transmitido mensaje mensaje

Emisión oral, Ondas acústicas o

Entidad con una Un determinado Un grupo o
visual o papel que se
finalidad persuasiva grupo o colectividad colectividad.
audiovisual imprime al mensaje.
 Nivel fónico

Aliteraciones, onomatopeyas , empleo de rimas ,

imitando el lenguaje literario

Nivel morfosintáctico
Estructuras oracionales sencillas, adjetivos con un valor
connotativo, oraciones enunciativas entre otras .

Nivel léxico semántico

Términos coloquiales, prestamos lingüísticos figuras retoricas

etc.
Fundamentos estéticos del diseño publicitario

Fundamentos Fundamentos
estéticos: plásticos: psicológicos
Color, forma, luz y perceptivos:
volumen horizontal, vertical,
diagonal y curvas.
Fundamentos estéticos del diseño publicitario
Simbología del color
amarillo Rojo
Fundamentos estéticos del diseño publicitario
Simbología del color
azul verde negro
 Fundamentos estéticos del diseño publicitario
Simbología del color

anaranjado violeta blanco

Fundamentos estéticos del diseño publicitario
Simbología del color

gris marrón
Gracias
por su
atención