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DE PRECIOS Y
DIFERENCIACIÓN DE
PRODUCTOS
Clasificación de la discriminación
en precios
En función de la forma de hacer la
discriminación:
1. Selección por indicadores: Las empresas
tienen información sobre los clientes que
esta correlacionada con la demanda. Si esta
información es públicamente verificable,
entonces puede ser utilizada para el
establecimiento de precios diferentes.
Clasificación de la discriminación
en precios
2. Autoselección:El vendedor conoce la
hetereogeneidad de las preferencias de los
consumidores, pero no consigue identificar
a cada tipo de consumidor. También es
posible hacer discriminación entre
compradores a través del establecimiento
de ofertas conjuntas que incluyan otros
elementos además del precio.
Clasificación de la discriminación
en precios
Según la naturaleza del proceso de
discriminación:
Discriminación de primer grado o
perfecta: El vendedor fija precios
diferentes para cada consumidor y
para cada unidad comprada por cada
consumidor, extrayendo todo el
excedente del consumidor.
Clasificación de la discriminación en
precios
Comparación entre discriminación perfecta
de precios y no discriminación:
Clasificación de la discriminación
en precios
El precio de monopolio sin
discriminación es B, siendo G la
cantidad vendida.
El beneficio del monopolista es el área
BCDE y el excedente del consumidor
es el triángulo ABC.
Clasificación de la discriminación
en precios
Si el monopolista hiciese discriminación
perfecta perfecta de precios el precio
cobrado es la disposición a pagar de cada
consumidor entre A y F.
El beneficio del monopolista es el área
ADF.
El excedente del consumidor es igual a 0.
Clasificación de la discriminación
en precios
El excedente es mayor con discriminación
perfecta de precios (ADF) que con un solo
precio (ADEC).
La posibilidad de discriminar precios lleva a
un aumento de la eficiencia.
Sin embargo lleva consigo también una
transferencia de los consumidores al
monopolista, con consecuencias sobre la
equidad.
Clasificación de la discriminación
en precios
Costes de la discriminación: Si al
monopolista le cuesta X realizar esta
discriminación, si CEF<X<CEF+ABC, la
discriminación es conveniente para el
monopolista pero no para la sociedad,
con una pérdida de eficiencia neta
igual a X-CEF.
Clasificación de la discriminación
en precios
Discriminación de segundo orden o
precio no lineal: El precio unitario
varía con la cantidad adquirida pero
no con la identidad del consumidor.
Clasificación de la discriminación en
precios
Discriminación de tercer tipo
(espacial): El vendedor distingue a los
consumidores en grupos diferentes,
fijando un precio diferente para cada
grupo.
Modelo: Monopolista con una fábrica y
dos mercados.
Función beneficio:
( p1, p2 ) p1D1 ( p1 ) p2 D2 ( p2 ) C ( D1 ( p1 ) D2 ( p2 ))
Donde pi es el precio del mercado i
Clasificación de la discriminación en
precios
Sea:
C= Tarifa de conexión.
U= Tarifa de consumo.
c= Coste marginal de conexión.
u= coste marginal de consumo.
N= Número de Abonados.
Q= Número de llamadas
Clasificación de la discriminación en
precios
N Q
(C c) N (U u ) 0 5
C C C
Clasificación de la discriminación en
precios
C q`(U u ) c 1
7
C C
Clasificación de la discriminación en
precios
N C
c 8
C N
Clasificación de la discriminación en
precios
Q N
(U u ) Q (C c q´(U u )) 0 10
U U
Clasificación de la discriminación en
precios
Comentario ecuación 9:
Una variación en la parte variable afecta
bien a la intensidad del uso, bien al número
de abonados.
Al determinar el efecto de U sobre Q, se
debe considerar no sólo el efecto
directo(Q/U), sino también el efecto
indirecto a través del número de
suscriptores (N/U)q´.
Clasificación de la discriminación en
precios
Q
(U u ) Q Nq´ 0 11
U
Clasificación de la
discriminación en precios
1 1
Q q´ 1 Q
U u ( Nq´Q) 1 12
U Q / N Q U
U u q´ 1
1 13
U q U
con :
Q U
U 14
U Q
Clasificación de la discriminación en
precios
Con La introducción del factor 1-q´/q¨
•Si q´=0, una pequeña variación de U no tendría
efecto alguno sobre la utilidad del abogado
marginal.
• El número de abonados queda inalterado a
pesar del cambio de U.
•En el caso de que q´>0 pero interior al
consumo medio, los incrementos de la tarifa
marginal una disminución del consumo y del
numero de abonados.
Clasificación de la discriminación en
precios
Modelo:
Mil consumidores potenciales con
precios de reservas (medidos en
euros) distribuidos uniformemente en
el intervalo [0,1000].
Si el precio fijado es 600, solo 400
consumidores están interesados la
demanda viene dada por d=1000-p.
Clasificación de la discriminación en
precios
d1 1 v e
1 1 1
(1 v e ) p1 v e p2 (1 v e ) p1 v e p1
2 2 3
9000
p1
20
3000
p2
20
225000
Clasificación de la discriminación en
precios
Clasificación de la discriminación en
precios
Conjetura de Coase:
En equilibrio , las las ventas del
monopolista se distribuyen a lo largo
de la vida útil del bien duradero.
Como el periodo de variación de
precios es muy corto, los precios
entre los dos periodos consecutivos
deberán ser esencialmente iguales.
Clasificación de la discriminación en
precios
Saldos:
Se considera un monopolista productor de
un bien duradero y una población de
consumidores potenciales que se va
regenerando cada periodo.
Concepto de saldo: La estrategia con
cierta periodicidad , y durante un corto
periodo de tiempo, de fijar un precio
significativamente inferior al precio
normal.
Deben tenerse en cuenta que esta
estrategia puede venir provocada por otros
factores adicionales(marketing).
Clasificación de la discriminación en
precios
Modelo:
En cada periodo nacen dos nuevos
consumidores, uno de tipo 1 y otro de tipo
2.
Cada consumidor está dispuesto a pagar un
máximo valor vi por una unidad de bien
duradero vendido por el monopolista y tiene
una tasa descuento di.
El hecho de que el bien sea duradero se
refleja en que la decisión del consumidor
puede ser retrasada.
Clasificación de la discriminación en
precios
En 1:
La determinación del precio óptimo es
el de monopolio.
Si v1>2v2, el precio óptimo es p(t)=v1.
En 2:
Hay que considerar las decisiones de
los consumidores con mayor cuidado.
Clasificación de la discriminación en
precios
Supuesto: Los consumidores que más
valoran el bien son los más impacientes,
d1>d2
Los consumidores de tipo 1 compran en el
periodo en el que nacen, mientras que los de
tipo 2 esperan a un periodo en el que el
precio sea más bajo, por lo que se tiene:
p(T)=v2
El valor máximo que el monopolista puede
cobrar.
Clasificación de la discriminación en
precios
v u
n
Diferenciación de productos , información
imperfecta y coste de cambio
Dispersión de precios:
Definición: Posibilidad de que haya varios
precios en equilibrio.
Supuestos:
1. Algunos de los consumidores, una fracción
a del total L, no tiene costes de obtener
información, por lo que compran siempre
en la tienda que ofrece el precio más
bajo.
Diferenciación de productos , información
imperfecta y coste de cambio
Coste de cambio:
Supuestos:
Cada consumidor se encuentra inicialmente
ligado a uno de los vendedores.
Cada consumidor tiene información
perfecta sobre las condiciones de venta de
todos los vendedores.
Cambiar de vendedor implica un coste de
cambio.
Diferenciación de productos , información
imperfecta y coste de cambio
Si n empresas entran
simultáneamente en el mercado, la
competencia en el primer periodo se
espera que sea feroz, ya que las
empresas saben que las cuotas de
mercado tendrán un alto valor en los
beneficios futuros.
Tipos de diferenciación
Interpretación:
Cuanto mayor sea la importancia
atribuida a los consumidores a la
diferenciación entre productos
(cuanto mayor sea t), mayores serán
los márgenes en el equilibrio.
En el límite en el que t tiende a 0 se
obtiene la solución de Bertrand.
El modelo de Hotelling
El modelo de Hotelling
Elección de la localización:
Modelo con dos etapas de
competencia.
Inicialmente las dos empresas
deciden simultáneamente en que
lugar del segmento se van a situar.
En una segunda fase las empresas
compiten en precios simultáneamente.
El modelo de Hotelling
Equilibrio:
Si j>1/2, la mejor respuesta de la empresa
i sería ponerse justo a la izquierda de j.
Entonces la mejor respuesta de j sería
ponerse justamente a la izquierda de i y
así sucesivamente,
El único equilibrio de Nash es i=j=1/2
Si no hay competencia en precios las
empresas se diferencian en producto.
Impacto de la publicidad
Tipos de publicidad:
1. Con objeto informativo:información sobre
la existencia de un producto y/o el lugar
donde se puede comprar, el precio y otras
condiciones de venta.
2. Con objetivo de persuasión: Intenta
convencer al consumidor de que
determinado producto es mejor, diferente,
etc.
Impacto de la publicidad
La función de beneficios de la
empresa i, suponiendo que el coste
marginal es constante es:
I ( pi ci )qi ( pi , pi , Ai , Ai ) Ai
Las C.P.O para la maximización de
beneficios con respecto a pi y Ai:
Impacto de la publicidad
qi
qi ( pi ci ) 0
pi
qi
( pi ci ) 1
Ai
donde :
pi ci 1
pi i
Ai pi ci
i
pi qi pi
donde : i (qi / pi ) y i (qi / Ai )( Ai / qi )
Impacto de la publicidad
Juntando las dos ecuaciones se tiene la
condición de Dorfman-Steiner:
Ai i
Ri i
donde Ri es el volumen de ventas.
•Cuanto más sensible sea la demanda al
volumen de publicidad y cuanto menos lo
sea a las variaciones en el precio, mayor es
el cociente entre los gastos en publicidad y
el volumen de venta.
•Cuanto mayor sea el margen, mayor es el
cociente entre los gastos de publicidad y
volumen de ventas.
Impacto de la publicidad
qi Ai siQ Ai
i
pi qi Ai siQ
si Ai Q Ai
Ai si Ai Q
Q A Ai
vi vi ai
A Q A
Impacto de la publicidad
Donde:
si Ai
vi ( Elasticidad de la cuota de mercado)
Ai si
Ai
ai (Cuota de publicidad )
A
Q A
(Elasticidad de la demanda de mercado
A Q
con respecto al valor total de la publicidad )
Impacto de la publicidad
Con :
Ai pi ci
(vi ai )
Ri pi
Implicaciones:
Cuando el número de empresas aumenta, el
margen de cada empresa tiende a
disminuir, una reducción del gasto en
publicidad.
Impacto de la publicidad
Publicidad y bienestar:
Su efecto dependerá de su naturaleza:
informativa o persuasiva.
La publicidad informativa tiende a
incrementar el grado de competencia.
La publicidad persuasiva tiende a disminuir
la elasticidad de la demanda a la que se
enfrenta cada empresa, un incremento
de la cuota de mercado.