Slides Parte 1

ECONOMIA EMPRESARIAL
Introdução e Parte 1
ECONOMIAEmpresarial
Economia EMPRESARIAL
ANTES DE INICIAR
Curso\Disciplina
• Quem esta aí (Nós)?
• Justificativa (Curso)?
• Expectativa (Matéria)?
• Intimidade (com o tema)?
PRINCIPAIS ELEMENTOS MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

ECONOMIAEmpresarial
SISTEMA ECONÔMICO

ECONOMIAEmpresarial
DIVISÃO NO ESTUDO DA ECONOMIA

ECONOMIAEmpresarial
Microeconomia
e
Macroeconomia
• Microeconomia: É a parte da economia que

estudo o comportamento dos agentes a nível
desagregado (ou individual).
• Macroeconomia: é a parte da economia que

estuda todos os agentes simultaneamente.
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Motivação do estudo da
Economia
• Como os recursos são alocados nas diversas atividades
desenvolvidas pelas diferentes empresas?
• Por quem e como são tomadas estas decisões?

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Fator Relevante:
Preços
• Nas sociedades capitalistas as decisões de

consumir ou investir são tomadas, isoladamente,
pelos agentes econômicos (consumidores,
empresas e governo).

• Estas decisões, entretanto, são orientadas pelos preços.
• Os preços nas sociedades capitalistas são os principais

mecanismos a influenciar a alocação de recursos.
• Como interpretar mudanças de preços?

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• Decisões de investir baseadas em movimento não

sustentáveis de preços podem levar a perdas.
• Investimentos com período de maturação muito longos

(uma hidrelétrica) e baixa liquidez (difícil de vender)
tem que ser feitas tendo em vista movimentos
persistentes nos preços.
• Sob essa ótica (dos preços), o objetivo da ciência

econômica é capacitar os agentes a entender o
movimento dos preços e a alocação de recursos dele
decorrentes.

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Economia – Definição (clássica)

• Definição: Economia é a parte da ciência que estuda
a alocação de recursos escassos para atender
necessidades humanas ilimitadas.
• Bem econômico (objeto de estudo): todo bem
escasso, útil, e mensurável monetariamente.
Outros Conceitos
• Tradeoff: para obtermos (ou fazermos) alguma coisa,
temos que abrir mão de outra.
– Exemplo: renda presente e renda futura
• Custo de Oportunidade: é o que nos abrimos mão
para obtermos um determinado item.

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• Equidade: distribuição igual dos recursos entre

os membros da sociedade.
• Inflação: é o aumento do nível geral dos preços.
• Fronteira das Possibilidades de Produção: é o

conjunto das produções máximas que podem
ser obtidas nos diferentes setores.

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Como os agentes tomam

decisões?
• Pessoas enfrentam tradeoffs;
• O custo de alguma coisa é o que você desiste para
obtê-la;
• Agentes pensam em margens;
• Pessoas respondem a incentivos;

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• Os mercados são uma boa forma de organizar a

atividade econômica;
• Os governos podem, e devem, melhorar os

resultados do mercado;
• O padrão de vida de um país depende de sua

capacidade de produzir.

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CONTEXTUALIZAÇÃO: ECONOMIA, FIRMAS E ESTRATÉGIA
• As firmas operam no mercado.
• O objetivo das firmas é maximização dos retornos para

seus acionistas (proprietários).
Como obter este objetivo?

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CONTEXTUALIZAÇÃO: ECONOMIA, FIRMAS E ESTRATÉGIA
• Para alcançar seus objetivos, a firma estabelece um

conjunto de políticas.
• A este conjunto de política chamaremos estratégia.
o Tamanho da firma, mercado onde deve operar;

o Mercado: organização industrial (número de
participantes) do mercado onde opera;
o Posição no mercado: como competir;
o Organização Interna: departamentos, hierarquia,
etc.

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CONTEXTUALIZAÇÃO: ESTRATÉGIA E ECONOMIA
..a determinação das metas e dos objetivos básicos de longo

prazo de uma empresa e a adoção de cursos de ação e a
alocação dos recursos necessários para realizar essas metas –
Alfred Chandler (MIT)
..Pode-se abordar estratégia de várias formas: modelos

matemáticos, perspectiva da psicologia, da organização,
do mercado.
Aa
Aqui utilizaremos os princípios econômicos.

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CONTEXTUALIZAÇÃO: ECONOMIA EMPRESARIAL
• Estou tendo um bom lucro com minha produção, posso

dobrá-la?
• Por que e em que condições o preço de um produto
aumenta ?
• Por que um mercado está mais concentrado (com menor
concorrência) do que outros ?
• Por que uma empresa regular num mercado realiza 30% de
resultado e um empresa excepcional realiza 5% em outro
mercado?
• Por que os jornais se preocupam tanto com a trajetória do
dólar ?

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CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Parte1: Oferta e demanda Parte 3: Fundamentos da
- Teoria de mercado macroeconomia
- Sistema de mercado: demanda, - Oferta agregada
oferta e equilíbrio de mercado - Demanda agregada
- Elasticidade - Consumo e poupança
- Economia aberta
Parte2: Curva de oferta, estruturas
de mercado e a teoria dos jogos Parte 4: Contextos econômicos
- Teoria da produção atuais
- Analise da produção curto e longo - Moeda e agregados monetários
prazo - Base monetária
- Custos de produção - Inflação
- Estruturas de mercado - Balança de pagamentos e câmbio
- Teoria dos jogos
Aula 1 – OFERTA E DEMANDA

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EM NOVEMBRO, A DEMANDA CRESCE E A OFERTA CAI NO
SETOR AÉREO (VEJA 22/12/2012)
Dados da Anac mostram queda de 5,7% na oferta na comparação com igual
mês de 2011. No mesmo período, a procura aumentou 7,2%. Gabriel
Castro, de Brasília.
Quem tentou comprar passagens aéreas neste fim de ano encontrou
valores mais altos do que a média. Dados divulgados nesta sexta-feira pela
Agência Nacional de Aviação Civil (Anac) ajudam a explicar o que ocorreu:
a demanda aumentou, a oferta diminuiu e a lei que rege o mercado
empurrou os preços para cima.
Em novembro, a agência registrou o maior percentual no índice que mede
a ocupação nos voos domésticos desde o início da série histórica, em
2000: 76,2%. O índice é fruto de uma demanda que cresceu 7,2% ante o
mesmo mês de 2011, combinada a uma oferta que cedeu 5,7% no mesmo
período.
Foi o terceiro mês seguido de queda na disponibilização de assentos para
venda, o que não ocorria há quase nove anos.
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EM NOVEMBRO, A DEMANDA CRESCE E A OFERTA CAI NO
SETOR AÉREO (VEJA 22/12/2012)
Turbulência – Esses números evidenciam a complexa situação das duas
maiores companhias aéreas brasileiras, TAM e Gol, que, pressionadas em
2012 por expressivos aumentos de custo (com destaque para o efeito da
alta do dólar e o aumento do querosene de aviação), deram início a
políticas de corte nas rotas consideradas menos rentáveis, sobretudo para
o Norte e Nordeste. Outra razão a enxugar a oferta foi a decisão da Gol de
fechar a Webjet.
No somatório dos onze primeiros meses de 2012, a demanda cresceu
7,2%. No mesmo período, a oferta não acompanhou o ritmo: o
acréscimo foi de apenas 3,7%.

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OFERTA E DEMANDA
I. Apresentar os conceitos de oferta, demanda,

elasticidade e mercado
II. Analisar e discutir o comportamento do consumidor
segundo seus pressupostos básicos de satisfação e de
renda e seus respectivos efeitos
III. Apresentar o conceito de elasticidades e as suas
respectivas características.

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ANÁLISE DE MERCADO – PREÇOS, FUNÇÕES E EQUILÍBRIO
Ramo da ciência econômica que se preocupa com a discursão
a respeito do comportamento econômico dos consumidores,
das famílias e das empresas, por exemplo, na formação de
preços em mercados específicos.
Mercado – É o local ou contexto no qual compradores e
vendedores se encontram; no caso da microeconomia,
tem-se um mercado para cada bem e/ou serviço no
sistema econômico;
Preço de um determinado bem e/ou serviço é a sua

relação de troca pelo dinheiro. Quantidade de reais $,
necessários para uma unidade de mercadoria.

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ANÁLISE DE MERCADO – PREÇOS, FUNÇÕES E EQUILÍBRIO
Esses quadro fundamentos econômicos reunidos compõe a
teoria de mercado, que trata as relações entre oferta e
demanda num determinado mercado conforme sua estrutura
Funções – Demonstram a relação entre compradores e

vendedores; indica como o valor de uma variável
dependente pode ser especificado a partir do valor de outra
variável independente.
Equilíbrio – Condição de mercado que, uma vez atingido,

tende a persistir. O equilíbrio resulta do balanceamento das
forças de mercado.
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A LEI DA DEMANDA

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SISTEMA DE MERCADO, DEMANDA, OFERTA E
EQUILÍBRIO
A lei da demanda
As trocas são realizadas nos mercados (interno ou externo).
Lá atuam as forças da demanda e da oferta por mercadorias.
Como os recursos são escassos, os compradores e vendedores
tendem a entrar num acordo sobre os preços dos produtos, de
tal forma que sejam feitas as transações das quantidades de
mercadorias por uma quantidade de dinheiro.
 Preço = quantidade de dinheiro por mercadoria
 Recursos escassos = Renda fixa*
 Livre jogo da oferta e demanda
 Resulta em equilíbrio de mercado
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RECEITA E DEMANDA
• A função demanda é a relação entre o preço máximo de

um bem e a quantidade que pode ser vendida, dadas as
demais variáveis.
p  f (q)
Preço determina a quantidade
• Tudo o mais constante, o preço e a quantidade demandada

do bem vão em direção contraria.

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FUNÇÃO DEMANDA
p Inclinação negativa
ou relação inversa
P = Preço q
Q = Quantidade
D = Demanda
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DEMANDA NUM MERCADO ESPECÍFICO
Preço (R$) Quanto maior P

menor Q e vice
versa
7,0
4,0
P = Preço Qtde (kg)

Q = Quantidade 1000 4000
D = Demanda
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A QUANTIDADE NÃO É DETERMINADA APENAS PELO

PREÇO QX=F(PX,PY,PZ,R)/T
Qx = Quantidade x
Px = Preço do Produto X
Py = Preço do Produto substituto
Pz = Preço do Produto complementar
R = Renda do Consumidor
/t = Num dado período de tempo
O Gosto do consumidor influencia tudo

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DESLOCAMENTO DA DEMANDA
Aumento da Renda
o Ao preço P1, compra-se Q2

o Ao preço P2, compra-se Q1
o A curva de demanda
desloca-se para a direita
o Para qualquer preço, a
quantidade comprada em
D’ é maior do que em D

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DESLOCAMENTO DA DEMANDA
• Mudanças da demanda associadas a modificações nos

elementos extra preço são representadas por
deslocamentos de toda a curva de demanda
• Mudanças na quantidade demandada associadas a
mudanças no preço do produto são representadas por
movimentos ao longo da curva de demanda

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PAUSA – CONCEITOS BÁSICOS
Produto substituto – um bem que possa ser consumido em substituição ao

outro. Ex: Manteiga e Margarina ; frango e porco. Se um fica muito caro a
demanda pelo outro pode subir imediatamente .
Produto complementar – um bem deve ser consumido com outro bem.

Ex: Impressora e cartuchos; Carro e combustível.
Produto Normal – Acompanha variações de renda em níveis proporcionais

Produto Superior – Se o consumidor ficar mais rico, demandará mais
produtos de maior qualidade, é o caso do consumo de jóias.
Produto Inferior – um aumento da renda gera uma queda na demanda

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LEI DA OFERTA “LADO DO PRODUTOR”

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A LEI DA OFERTA
Diz respeito, a oferta de uma mercadoria (num dado

mercado) que um produtor esta disposto a vender, a um
determinado preço, em um período de tempo.
Quanto maior o preço, mais os produtores tendem a
disponibilizar produto no mercado.
Qs = Qs (P)
Quantidade ofertada = Quantidade oferta em função do preço!
Aqui estamos pensando no lado do produtor

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FUNÇÃO OFERTA Indica a quantidade de um bem que

os produtores querem vender para
Preço (R$) cada nível de preço do bem
Oferta
P2 7,0
P1 4,0
- Quanto maior P
maior Q e vice versa
- Relação direta e
positiva
P = Preço Qtde (kg)

Q = Quantidade 1000 4000
O = Oferta Q1 Q2
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CURVA DE OFERTA DA EMPRESA
Dado qualquer preço de mercado específico, cada empresa

deve decidir o quanto produzir.
Essa decisão considera:
 Preço do Bem
 Custos de produção
 Custo Marginal
 Receita atual\marginal
 Alterações no nível de tecnologia
 Aumento na quantidade de empresas no mercado
Além do preço
Quando dodebem,
o preço esses
um bem outrosvarias
aumenta, fatores também
empresas afetampara
são atraídas o esse
interesse doConsequemente
mercado!! produtor em produzir!
aumenta a Se eledo
oferta consegue
bem e umreduzir o custo
novo ajuste na de
balança pode
produção ocorrer! o lucro, vai querer produzir mais!
e aumentar
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CURVA DE OFERTA DA EMPRESA
Deslocamento da Oferta
O custo da matéria prima cai:
o Ao preço P1, produz-se Q2

o Ao preço P2, produz-se Q1
o A curva de oferta desloca-se
para direita (S’)
o Para qualquer preço, a
produção em S’ é maior que S

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DESCOLAMENTOS DA CURVA DE OFERTA
Mudanças na oferta associada a modificação itens extra preço

(mão de obra, tecnologia, etc) são representados por
deslocamentos de toda a curva de oferta
Mudanças na quantidade ofertada causadas por alterações no

preço do produto são representadas por movimentos ao longo
da curva de oferta

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EQUILÍBRIO DE MERCADO
Ocorre quando as curvas de Demanda e de Oferta se
encontram. Nesta situação, há uma harmonia entre a oferta e
a demanda.
O preço não estaria nem muito alto nem muito baixo.

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Quantidade Demandada = Quantidade Ofertada

• Não há excesso de demanda
• Não há excesso de oferta
• Não há pressão para que o preço seja alterado

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EXCESSO DE OFERTA
Se o preço estiver acima do
ponto de equilíbrio (P1):
o Qofertada > Qdemandada
o Pressão para redução de
preços
o O preço tende a cair até
o ponto de equilíbrio do
mercado
o Mecanismo de ajuste
oferta\demanda
ECONOMIAEmpresarial
EXCESSO DE DEMANDA:
Suponha que estamos no
momento preço P2 (abaixo
do ponto de equilíbrio),
então:
o Qdemandada > Qofertada
o Excesso de demanda é Q2> Q1
o Os produtores percebem e
aumentam o preço e a produção
o Os consumidores percebem e
reduzem um pouco a demanda
o O ponto de equilíbrio acontecerá
em Q3
ECONOMIAEmpresarial
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Como os consumidores distribuem seus recursos ($$$) entre

os diferentes bens visando maximizar seu nível de satisfação ?
Comportamento do consumidor fundamenta-se no conceito de
utilidade, ou seja, as coisas possuem algum valor conforme servem
ao homem de alguma forma.
Utilidade Cardinal – aumentar a satisfação conforme aumenta

a quantidade a ser consumida
Utilidade Ordinal – com base na ordem de preferência, o
consumo do produto A, B ou C pode trazer mais satisfação

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CURVAS DE INDIFERENÇA
Combinação da quantidade de produtos que geram a mesma utilidade
(satisfação) para o consumidor;
Curva de indiferença representa um conjunto de cestas de consumo que
são igualmente desejáveis pelo consumidor.
Nesse sentido, temos:
o Cestas A, B e C
o B – mais Y e menos X
o A – Aumentou X reduziu Y
o C – Muito Y e pouco X

ECONOMIAEmpresarial
Interpretando melhor a curva. Por não é reta ? A satisfação é a mesma
independente do ponto da curva ?
Troco 03 bens
do tipo 2 para
ter mais 0,5 do
tipo 1!
Utilidade
Marginal

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Quantidades Quantidades
de X de Y TMgS
1 10 -----------
2 5 5
3 3 2
4 2,3 0,7
5 1,7 0,6
6 1,2 0,5
7 0,8 0,4
8 0,5 0,3
9 0,3 0,2
10 0,2 0,1
TMgS – Taxa Marginal de Substituição
TMgS = │(ΔY/ΔX)│
ECONOMIAEmpresarial
RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA
Dada uma renda de R$240,00, o
consumidor pode distribuir o
consumo de X e Y de várias formas.
Abaixo 6 cestas para exemplificar a
restrição orçamentária

ECONOMIAEmpresarial
RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA
Tendo-se no eixo vertical Qy e no eixo horizontal Qx, essa linha indica quais são as
diversas combinações dos bens (X e Y) que o consumidor poderá adquirir de acordo com
a sua renda.
Demonstra graficamente qual é o máximo que o consumidor poderá gastar para obter
dos dois bens
o Se aumenta a renda =>

desloca para direita
o Se reduz a renda => desloca

para esquerda
o Se o preço de X ou Y muda
=> Altera inclinação da reta
Linha de Restrição Orçamentária

ECONOMIAEmpresarial
EQUILÍBRIO DO CONSUMIDOR
O equilíbrio do consumidor seria observado pela linha da
restrição orçamentária + a curva de indiferença
o O consumidor sempre prefere estar no nível de maior
satisfação! A máxima satisfação é dada com a curva de
indiferença mais afastada dos eixos X e Y.
o No entanto, em função da restrição orçamentaria existe
um limite de afastamento.

ECONOMIAEmpresarial
EFEITO PREÇO, EFEITO RENDA, EFEITO SUBSTITUIÇÃO
O ponto de equilíbrio do consumidor muda em função de
alterações nos preços de X e Y, na renda do consumidor e por
conta dos produtos substitutos
EXEMPLO 1 – ALTERACAO DA RENDA
linha de restrição orçamentária move-se para direita
Com as sucessivas
alterações de renda,
surge a curva renda-
consumo

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EFEITO PREÇO, EFEITO RENDA, EFEITO SUBSTITUIÇÃO

EXEMPLO 2 – ALTERAÇÃO DO PREÇO
o Na figura abaixo o preço do produto G caiu! Nesse caso, com a mesma renda do
consumidor ele pode comprar mais produtos G descolando a extremidade da linha de
restrição para direita! Contudo o preço de F não mudou, mantendo o esse extremo
inalterado.
o Como resultado temos novos pontos de equilíbrio a cada redução de G.
Com base nas

alterações de
preços podemos
projetar a curva de
preço - consumo

ECONOMIAEmpresarial
ELASTICIDADE

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ELASTICIDADE
• A demanda por uma mercadoria depende do seu preço, da
renda do consumidor e do preço de outros bens;
• A oferta depende do preço do bem ofertado, seu custo e
outras variáveis;
• Entendemos a lei da demanda e da oferta! Contudo ela não
informa quanto a mais e quanto a menos ou a menos a
variação acontece!
Até aonde vai?
Quanto maior o preço
menor a demanda!
Elasticidade ajuda a
medir essa relação!
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ELASTICIDADE
É um conceito utilizado para mensurar a sensibilidade que as

pessoas possam ter frente às mudanças em variáveis
econômicas (PREÇO).
ENTÃO QUAL A UTILIDADE?
Imagine uma empresa que pensa aumentar seus preços. Ela

sabe que irá perder algumas vendas com isso, se perder
poucas vendas, poderá sair ganhando com o aumento de
preço. Se perder muitas vendas, o aumento de preço pode
ser prejudicial.

ECONOMIAEmpresarial
ELASTICIDADE PREÇO DA DEMANDA
• É a mudança percentual na quantidade demanda, devido a
mudança de 1% no preço do bem.
• Medida pela variação percentual na quantidade demandada
dividida pela mudança percentual no preço do produto.

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ELASTICIDADE PREÇO DA DEMANDA
A demanda por um determinado produto pode ser classificada
como elástica, inelástica ou de elasticidade unitária
Classificações Explicações Análise
Elasticidade-preço da demanda (Epd) tem um resultado cujo Os consumidores são
valor é maior que 1,0. Isso significa que a variação percentual bastante sensíveis às
Elástica na quantidade excede a variação percentual do preço. variações no preço.
A demanda por um determinado produto é inelástica quando a Os consumidores são menos
elasticidade-preço da demanda (Epd) tem um resultado cujo sensíveis (ou relativamente
valor é menor que 1,0. A variação percentual do preço excede a insensíveis) às variações no
Inelástica variação percentual na quantidade. preço.
Se a elasticidade-preço da demanda por um produto for igual a Os consumidores têm
1,00 diz-se que a sua demanda é de elasticidade unitária (ou sensibilidade relativa em
Elasticidade neutra). A variação percentual na quantidade é igual à variação função das variações do
Unitária percentual no preço. preço.

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VEJA – RIO
VALE CONTINUA OTIMISTA COM DEMANDA POR MINÉRIO DE FERRO
POR RAFAEL ROSAS (28/11/2011 ÀS 16H:28)
"Estamos otimistas em relação ao futuro dos mercados de commodities e também

de minério de ferro. Mas no curto prazo temos alguma volatilidade no mercado e
essa volatilidade é causada principalmente pelo aumento do fornecimento por
Brasil, Austrália e África do Sul, combinado com um aperto de crédito na China e
também com uma demanda mais fraca na Europa e nos Estados Unidos", frisou
Martins, que participa do Vale Day, na Bolsa de Nova York. "Essa combinação criou
uma situação em que os preços caíram significativamente nos últimos meses",
acrescentou.
O executivo lembrou que o preço médio da tonelada de minério de ferro no mercado à

vista chinês ficou em torno de US$ 175 por cerca de um ano. Nos últimos dois meses, caiu
para US$ 116, voltou para US$ 150 e agora gira em torno de US$ 135. Segundo ele, a
elasticidade do preço das importações no mercado da China é muito grande e o recuo dos
preços contribui para um aumento nas quantidades compradas do exterior, o que
"mantém o mercado transoceânico estável, apesar do preço mais baixo".

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VEJA – RIO
VALE CONTINUA OTIMISTA COM DEMANDA POR MINÉRIO DE FERRO
POR RAFAEL ROSAS (28/11/2011 ÀS 16H:28)
"Quando o [preço] spot caiu muito, grande parte dos nossos clientes deixou de
mandar navios para captar nosso minério. Tivemos que reduzir produção porque
não havia para onde embarcar o minério", lembrou Martins.
Hoje, segundo ele, há uma proposta mais flexível, na qual o único ponto do qual
"Hoje, se há qualquer problema e os clientes não mandam navios, estamos aptos a
a empresa não abre mão é de uma precificação que considere as condições de
carregar nossos navios e entregar minério para o mercado a preços de mercado",
oferta e demanda do mercado
explicou o executivo. "Dada a longa distância entre Brasil e China, é claro que
"Desde que usemos o preço de mercado, abrimos para os nossos clientes a
devemos ter uma política de frete mais forte e mais compreensível. Estamos
possibilidade de o preço ser trimestral, mensal ou diário", disse Martins. "Não
distantes da Ásia, três vezes mais que o nosso principal competidor. A política de
queremos impor nenhum tipo de sistema de preços, mas queremos dividir com
frete é muito importante no longo prazo para a Vale".
nossos clientes o que for melhor para os dois lados. “

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RECAPITULANDO – CÁLCULO ELASTICIDADE
• Variação percentual na quantidade demandada dividida

pela mudança percentual no preço do produto
Para ilustrar, suponha que você vende um produto por R$5,00 e a quantidade
demanda atualmente seja Qd = 1000 produtos. Você gostaria de aumentar o preço
para R$5,75, porém a quantidade demanda cairia para 800 produtos. Qual a
elasticidade preço dessa demanda ?
Na faixa de preços entre R$5 e
Epd = (800-1000/1000) = - 0,20 = 1,33 R$5,75 , a quantidade demanda
(5,75-5,00/5) 0,15 decresce a uma taxa de 1,33% para
cada 1% de aumento de preço

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USANDO A ELASTICIDADE
Momento1:
Produto R$5,00
Demanda 1000 Conclusões:
Receita => 1000 X 5,00 => 5000  Com um aumento de 15% no preço,
percebemos uma redução de 20% nas
vendas, pois a demanda desse produto é
Momento 2: Elástica!!!
Produto R$5,75  A demanda reduz em proporção maior
que o aumento do preço.
Demanda 800  Essa elasticidade costuma ocorrer
Receita => R$4600 quando o produto é pouco necessário
e\ou ocupa uma parcela boa da renda.

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DEMANDA ELÁSTICA E INELÁSTICA
• Se η é maior que 1, dizemos que a demanda é elástica.

– Bens que tem substitutos próximos, alta proporção da
renda é gasta, etc.
– Produto não obrigatório (baixa necessidade)
• Se η é menor que 1, dizemos que a demanda é inelástica.

– Bens com poucos substitutos próximos.
– Produto com de alta necessidade

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OUTROS TIPOS DE ELASTICIDADE
Elasticidade-Preço da Oferta (Epo)

Calcula ou mede a reação dos vendedores às mudanças no
preço do produto.
Nesse caso devemos considerar avaliações para curto prazo e
longo prazo, costumam ser diferentes.

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OUTROS TIPOS DE ELASTICIDADE
Elasticidade-Cruzada (da Demanda) EcD

Para bens substitutos ou concorrentes há uma relação
positiva entre a quantidade demandada do produto X e a
variação de preço do substituto Y.

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RESUMO DA AULA 1
Nesta aula você:
• Conheceu objetivos da disciplina – micro e macroeconomia
• Viu o funcionamento básico do sistema de mercado, a
partida lei da oferta, lei da demanda e equilíbrio de
mercado
• Aprendeu a interpretar os gráficos de movimentos de
mercado e implicações de aumentos de preço e de
produção
• Aprendeu o funcionamento da elasticidade preço de
demanda

ECONOMIAEmpresarial
EXERCÍCIOS
1) As curvas de demanda, sejam individuais ou de mercado, inclinam-
se para baixo, pois:
a) Mostram as quantidades totais de bens demandados pelos consumidores a cada

nível de preços, cujas relações são diretas.
b) Mostram que quando os preços sobem, por exemplo, as quantidades
demandadas se elevam, pois cada consumidor pensa em maximizar a satisfação.
c) Apresentam uma relação inversa entre as quantidades demandadas com os
diferentes níveis de preços dos bens, dadas todas as necessidades dos
consumidores.
d) Apresentam uma relação inversa entre as quantidades demandadas com os
diferentes níveis de preços dos bens, visto os resultados negativos dos lucros das
empresas.
e) Mostram efeitos iguais entre quantidades e preços dos produtos, já que a
relação entre estas duas variáveis são diretamente proporcionais.

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EXERCÍCIOS
2) As curvas de oferta, sejam individuais ou de mercado, inclinam-se
para cima, pois:
a) Mostram as quantidades totais de bens ofertados pelos produtores ou

vendedores a cada nível de preços, cujas relações são inversas.
b) Mostram que quando os preços caem, por exemplo, as quantidades ofertadas se
elevam, pois cada produtor pensa em maximizar a sua satisfação.
c) Apresentam uma relação direta entre as quantidades ofertadas com os
diferentes níveis de preços dos bens, dados os níveis de produções das empresas.
d) Apresentam uma relação direta entre as quantidades ofertadas com os
diferentes níveis de preços dos bens, visto os resultados negativos dos lucros das
empresas.
e) Mostram efeitos iguais entre quantidades e preços dos produtos, já que a
relação entre estas duas variáveis é inversamente proporcional.

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3) Suponha uma situação inicial de equilíbrio no mercado de tratores e
a ocorrência de duas alterações simultâneas: um aumento no preço do
aço – principal matéria-prima da indústria de tratores – e a oferta de
crédito facilitado – juros baixos e prazos longos – para a compra de
implementos agrícolas. O efeito combinado disso sobre o mercado de
tratores deverá ser:
a) O preço de equilíbrio diminui, enquanto a quantidade transacionada pode tanto
aumentar, diminuir ou permanecer constante.
b) O preço de equilíbrio pode tanto aumentar, diminuir ou permanecer constante,
mas a quantidade transacionada aumenta.
c) O preço de equilíbrio pode tanto aumentar, diminuir ou permanecer constante,
mas a quantidade transacionada diminui.
d) O preço de equilíbrio aumenta, enquanto a quantidade transacionada pode
tanto aumentar, diminuir ou permanecer constante.
e) O preço de equilíbrio não se altera, já que não há nenhuma evidência de que a
quantidade transacionada não deverá ser alterada.

ECONOMIAEmpresarial
EXPLICAÇÃO DO 3
 Com o aumento dos

Oferta 2 custos de produção a
oferta deslocou-se
para esquerda (perda
de eficiência)
Demanda 2  Com o credito
facilitado a linha da
demanda deslocou-se
para direita (aumento
da renda*)
Atualmente vivemos um momento de grande busca e avanço da eficiência,

deslocando a linha de oferta para direita gerando uma queda no nível de preços

ECONOMIAEmpresarial
4) Existem 10.000 consumidores idênticos em dado mercado de um

produto X, sendo que cada consumidor possui uma função demanda dada
por Qx = 12 – 2Px. Neste mesmo mercado, há 1.000 produtores idênticos
vendendo esse produto, em que cada vendedor possui uma função oferta
expressa por Qx = 20Px, assim, o preço e a quantidade de equilíbrio são
dados, respectivamente, por:
a) $ 3,00 e 60.000
b) $ 3,00 e 30.000
c) $ 4,00 e 60.000
d) $ 4,00 e 30.000
e) $ 4,00 e 70.000

ECONOMIAEmpresarial
5) A empresa XYV apresenta um produto inovador tecnologicamente e
extremamente competitivo no eixo Rio-São Paulo. Em virtude de este eixo ser
muito importante para esta empresa, a mesma fez uma pesquisa de mercado e,
por meio de um programa de computador, chegou as seguintes funções de oferta e
demanda do seu produto.
Demanda: Q = 40 – 0,4P – 2Pk + 2,0R, sendo Q = quantidade demandada, P =

preço do próprio produto, R = renda média dos consumidores = $ 2.000,00 e Pk
= preço de outro produto = $ 40,00.
Oferta: Q = 1,6P, em que Q = quantidade ofertada e P = preço do próprio
produto.
Assim, o preço e a quantidade de equilíbrio são, respectivamente:
a) $ 1690,00 e 3.000. Atenção = O Gabarito da apostila está com um pequeno erro. Dividiu
b) $ 1960,00 e 3.136. 3960/2 e encontrou 1960, quando na realidade deveria encontrar 1980.
Q = 40 – 0,4 P – 2 (40,00) +2,0 (2000)
c) $ 3136,00 e 4.000. Q = -0,4P + 3960
d) $1.500,00 e 4236. No equilíbrio Demanda = Oferta, então Q demanda = Q oferta
1,6P = -0,4 P +3960
e) $ 1691,00 e 5.000.
2 P = 3960 logo P = 1980

ECONOMIAEmpresarial
6) Leia atentamente as considerações a seguir e assinale a alternativa

correta a respeito do comportamento do consumidor segundo seus
pressupostos básicos de satisfação e de renda e seus respectivos efeitos.
I.Curva de indiferença é uma figura geométrica que exprime as várias combinações

de dois bens, que proporciona igual satisfação ou utilidade ao consumidor.
II. A curva de preço-consumo é o lugar geométrico de pontos do equilíbrio do
consumidor, resultante da variação apenas do preço do bem.
III. A curva de renda consumo é o lugar geométrico de pontos do equilíbrio do
consumidor resultante da variação apenas da renda do consumidor.
a) I, II e III são falsas.

b) I e II são falsas e III é verdadeira.
c) I e III são falsas e II é verdadeira.
d) I, II e III são verdadeiras.
e) I e II são verdadeiras e III é falsa.
ECONOMIAEmpresarial
7) A respeito do efeito substituição, leia atentamente as considerações a

seguir e assinale a alternativa correta.
I. Para um gestor empresarial é importante entender que o efeito substituição

acaba sendo uma complementação do efeito preço.
II. O efeito substituição demonstra como o consumidor realoca o seu consumo
em função de quando se modificam os preços relativos de dois bens,
independentemente de haver uma modificação direta na sua renda nominal.
III. O efeito substituição retrata como o consumidor tende a comprar mais do
bem cujo preço relativo teve quedas, com o objetivo de substituir o outro bem
que ficou relativamente mais caro.
a) I, II e III são falsas.

b) I e II são falsas e III é verdadeira.
c) I e III são falsas e II é verdadeira.
d) I, II e III são verdadeiras.
e) I e II são verdadeiras e III é falsa.
ECONOMIAEmpresarial
8) Sendo você um gestor empresarial e que analisa o mercado da sua
empresa, leia atentamente as considerações abaixo e assinale a
alternativa correta.
I. Para analisar o consumidor, a teoria da escolha do consumidor baseia-se na premissa de

que as pessoas se comportam de modo racional na tentativa de maximizar o grau de
satisfação que podem obter por meio da aquisição de uma combinação particular de bens
e serviços.
II. As preferências do consumidor podem ser completamente descritas por um conjunto
de curvas de indiferença conhecido como mapa de indiferença. Esse mapa de indiferença
oferece uma classificação ordinal de todas as escolhas que um consumidor pode fazer.
III. As linhas de restrição orçamentária representam todas as combinações de mercadorias
com as quais os consumidores gastariam toda a renda. As linhas do orçamento deslocam-
se para a direita em resposta a uma queda na renda do consumidor e fazem um
movimento de rotação em torno de um ponto fixo quando o preço de uma mercadoria é
modificado, mas a renda do consumidor e o preço da outra mercadoria permanecem
inalterados.
a) I, II e III são verdadeiras. d) II e III são verdadeiras e I é falsa.

b) I e II são verdadeiras e III é falsa. e) I, II e III são falsas.
c) I e III são verdadeiras e II é falsa.
ECONOMIAEmpresarial
9) Uma academia de ginástica permitia o uso de suas instalações a
qualquer pessoa que se mostrasse disposta a pagar determinada taxa por
hora. O sucesso foi tão grande que a academia decidiu alterar sua política
de preços, passando então a cobrar uma anuidade e um taxa horária mais
reduzida. Para os consumidores, esse novo plano de pagamento é melhor
ou pior do que o esquema anterior:
a) É pior, pois não dá ao consumidor a vantagem de escolher adequadamente o que

ele pretende se exercitar na devida academia em função da nova política adotada.
b) É melhor, pois o consumidor poderá utilizar todos os aparelhos de ginástica, fazer
musculação, fazer natação pagando o mesmo preço devido à nova política adotada.
c) Depende das preferências dos frequentadores da academia, em virtude da nova
política adotada por esta academia, além das suas restrições orçamentárias.
d) Não é bom, nem pior, pois devido à nova política adotada pela academia, há duas
tarifas que são de interesse financeiro dos proprietários da academia e que por isso
fazem com que os consumidores não ganhem nada realmente.
e) A satisfação adicional obtida pelos consumidores da academia não será alterada
devido à nova política desta empresa, visto que a satisfação permanece constante para
todo e qualquer consumidor.

ECONOMIAEmpresarial
10) Dados vários mercados de um refrigerante ZX, e sabendo-se que para
tipo de mercado existem diferentes necessidades e preferências dos
consumidores e níveis de renda diferentes destes consumidores, sendo
que para consumidor existem pontos de equilíbrio diferentes. Sendo
assim, dado cada ponto de equilíbrio do consumidor, quanto:
a) Mais para a direita, maior o nível de satisfação, pois menor é o nível de

renda dos consumidores.
b) Mais para a esquerda, maior o nível de satisfação, pois maior é o nível
de renda dos consumidores.
c) Mais para a direita, maior o nível de satisfação, pois maior é o nível de
renda dos consumidores.
d) Mais para a esquerda, menor o nível de satisfação, pois maior é o nível
de renda dos consumidores.
e) Mais para a esquerda, maiores serão as preferências dos consumidores
desse refrigerante.

ECONOMIAEmpresarial
11)A empresa RTY S/A fez uma pesquisa de mercado e em função desta
formalizou uma curva de demanda que se exprime por Q = 50 – 5P, sendo
Q = quantidade demandada e P = preço do produto. Destaca-se que com o
desenvolvimento do produto, a empresa constatou que o mercado
encontra-se em equilíbrio ao preço P = $ 2,00 em um dado período t1. No
período seguinte, t2, a empresa elevou o preço para P = $2,50,
influenciando a quantidade a ser vendida e demandada pelo seu produto.
Dadas essas informações, a elasticidade-preço da demanda é:
a) ElásticaElástica
Demanda (cuja variação percentual preço
quando a elasticidade da quantidade
da demandaé menor
tem umdo que a variação
resultado cujo valor
épercentual do preço).
maior que 1,0. Isso significa que a variação percentual na quantidade excede a
b) Inelástica
variação (cuja no
percentual variação
preço percentual da quantidade é menor do que a variação
percentual
Demanda do preço).
Inelástica quando a elasticidade preço da demanda tem um resultado cujo
valor é menor
c) Unitária que variação
(cuja 1.0. Isso significa que ada
percentual variação percentual
quantidade do preço
é igual excedepercentual
à variação a
variação percentual da quantidade
do preço). O Gabarito está com erro!
d) Elástica (cuja variação percentual da quantidade é maior
Correto do que
é a letra B. a variação
percentual do preço). A quantidade variou 6,25% e o
e) Inelástica (cuja variação percentual da quantidade preçoévariou
maiormuito
do que
maisa ,variação
25%
percentual do preço).
6,25%/25% => 0,25
PRINCIPAIS ELEMENTOS MICROECONOMIA inferior a 1,0
E MACROECONOMIA
ECONOMIAEmpresarial
12) Sabendo-se que a receita total (RT) é obtida pela multiplicação entre
o preço e a quantidade do produto Y, isto é, RT = Py · Qy, e este produto
tem demanda inelástica, se o vendedor diminuir o preço do produto, sua
receita total tenderá a:
a) Manter-se constante, pois a Δ% Qy = Δ% Py.

b) Manter-se constante, pois a Δ% Qy > Δ% Py.
c) Manter-se constante, pois a Δ% Qy < Δ% Py.
d) Diminuir, porque a Δ% Qy < Δ% Py.
e) Aumentar, porque a Δ% Qy > Δ% Py.
Na demanda inelástica , o cliente é menos sensível ao preço. Então da

variação da quantidade demandada Qy será menor que a variação do
preço Py. De qualquer forma, nesse exemplo esperamos um redução da
receita! Pois o crescimento da quantidade de produtos provavelmente
não será muito grande, apesar do desconto no preço.
ECONOMIAEmpresarial
13) A ELASTICIDADE-PREÇO DA DEMANDA DE UM BEM É IGUAL, EM

MÓDULO, A 0,7. ESTA INFORMAÇÃO PERMITE CONCLUIR QUE UMA:
a) Elevação do preço deste bem determina uma elevação de sua

quantidade demandada em proporção maior que a elevação do seu preço.
b) Redução do preço deste bem determina uma elevação de sua
quantidade demandada em proporção maior que a redução do seu preço.
c) Elevação do preço deste bem ocasiona uma redução de sua quantidade
demandada em proporção menor que a elevação do seu preço.
d) Uma redução do preço deste bem ocasiona uma redução de sua
quantidade demandada em proporção menor que a redução no seu preço.
e) Elevação do preço deste bem determina uma redução de sua
quantidade demandada em proporção igual à elevação do seu preço.
Essa elasticidade preço da demanda é INELÁSTICA (valor inferior a 1,0), ou
seja, a variação percentual do preço excede a variação percentual da
quantidade (Preço varia mais que quantidade!)
ECONOMIAEmpresarial
14) Um produto X que possui elasticidade-preço da demanda, em termos
absolutos, igual a 0,5, sua demanda tem como característica ser:
a) Elástica.
b) Unitária.
c) Perfeitamente elástica.
d) Perfeitamente inelástica.
e) Inelástica.
Essa elasticidade preço da demanda é INELÁSTICA (valor inferior a 1,0), ou seja,
a variação percentual do preço excede a variação percentual da quantidade
(Preço varia mais que quantidade!)
Perfeitamente INELÁSTICA = A quant. Demandada não muda se houver uma
alteração nos preços;
Perfeitamente ELÁSTICA => A quant. Demandada muda infinitamente com uma
alteração nos preços;
ECONOMIAEmpresarial
15) (UNB/2005) Em fins de 2003, a criação de gado americana viu-se atingida por
casos da doença da vaca louca. Conquanto tenham sido ocorrências isoladas,
comprometeram enormemente a exportação norte-americana de carne bovina.
Tendo esse dado como base, leia com atenção os trechos da reportagem abaixo,
divulgada no caderno Dinheiro da Folha de S. Paulo em 04/01/2004, e responda às
questões seguintes, utilizando-se do instrumental e conceitos econômicos em suas
justificativas.
Frango ganha espaço no cardápio
Toda vez que a carne bovina é colocada em xeque, cresce o consumo de frango. Essa opção
é duplamente favorável ao Brasil. Primeiro, porque o país deve aumentar a participação no
mercado externo. Segundo, porque a evolução do consumo de frango nos EUA deve empurrar
para cima os preços do milho e do farelo de soja, principais componentes da ração. [...]
Cláudio Martins, diretor da Abef (Associação Brasileira dos Produtores e Exportadores de
Frango), diz que o impacto negativo sobre a carne bovina transfere consumidores para o
frango. [...]
O Brasil abocanhou grandes fatias do mercado externo desde 1999, quando vários países
tiveram problemas com sanidade animal. O crescimento anual está próximo de 20% há cinco
anos, enquanto o mundial é de 4%.
[...] “o produtor não deve ser tomado por grande euforia”, diz Martins. Um aumento
exagerado da produção vai desequilibrar o mercado e reduzir preços [...]”.

ECONOMIAEmpresarial
15) CONTINUAÇÃO -DE ACORDO COM A REPORTAGEM, A

CARNE BOVINA E A CARNE DE FRANGO SÃO CONSIDERADAS
BENS:
a) Complementares.
b) Normais.
c) Inferiores.
d) Substitutos.
e) Elásticos.

ECONOMIAEmpresarial
Aula2 – O que está por trás da curva de oferta,

estruturas de mercado e a importância da teoria dos
jogos

ECONOMIAEmpresarial
AULA2 – O QUE ESTÁ POR TRÁS DA CURVA DE

OFERTA, ESTRUTURAS DE MERCADO E A
IMPORTÂNCIA DA TEORIA DOS JOGOS
• Entender o que representa a função de produção e dos

custos de operação
• Destacar os diferentes tipos de rendimentos das firmas.
• Apresentar as diferentes estruturas de mercado
• Compreender o papel da teoria dos jogos dentro das
estratégias das empresas

ECONOMIAEmpresarial
CADE APROVA COMPARTILHAMENTO DE VOOS ENTRE GOL E AEROLÍNEAS
ARGENTINAS VEJA: 22/12/2013
Acordo tem como foco viagens de passageiros entre o Brasil e a Argentina.

Gol já havia feito parcerias do tipo com a Air France, a Alitalia e a Iberia
(Reinaldo Canato).
Descrevemos na aula 1 o equilíbrio de mercado como sendo o momento

pelo qual a quantidade demandada é igual à quantidade ofertada. Assim,
o equilíbrio de mercado é a pedra fundamental na análise
microeconômica da economia empresarial.
Além disso, complementamos o estudo do equilíbrio examinando as bases
da demanda e vimos como as decisões de consumo determinam a
quantidade de produto a ser consumida pelos consumidores, dados, por
exemplo, a renda e os preços dos produtos, em função de uma dada
sensibilidade que os consumidores têm a estas variáveis.

ECONOMIAEmpresarial
NA PARTE II – PRODUÇÃO, ESTRUTURA DE

MERCADO E TOMADA DE DECISÃO
Iremos transferir nossa atenção para o lado da oferta, mais
especificamente para quem gera a oferta, ou seja, as
empresas, examinando a produção e os rendimentos destas
empresas.
Logo após isso, passaremos a analisar as diferentes estruturas
de mercado e poderemos perceber que existem mercados
mais competitivos e outros com menor concorrência, como no
caso do setor aéreo brasileiro, como está no artigo anterior,
e discutiremos como esse assunto pode ajudá-los na tomada
de decisões das suas empresas.

ECONOMIAEmpresarial
O QUE COMPÕE A CURVA DE OFERTA DAS EMPRESAS
Toda e qualquer curva de oferta é composta O que aqui ???

por:
condições da produção e dos custos de
produção das empresas.
a) Teoria da produção: as relações entre a

quantidade produzida e as quantidades de insumos
utilizados.
b) Teoria dos custos de produção: as relações

entre os preços dos fatores de produção e a
quantidade do produto das empresas.
Curva de Oferta

ECONOMIAEmpresarial
TEORIA DA PRODUÇÃO
É uma função que mostra a relação entre o volume (ou a

quantidade) de recursos de produção utilizados no processo
produtivo com o volume (ou quantidade) final de produto que
pode ser obtido.
qx = f (K, N)/t
qx = quantidade de produção de X
K = maquinas, equipamentos, instalações.
N = capital humano
T = tempo (curto ou longo prazo)

ECONOMIAEmpresarial
TEORIA DE PRODUÇÃO
Conceito: Curto ou Longo prazo

No curto prazo consigo fixar algumas variáveis. Ex: tamanho
da fabrica, instalações ou numero de funcionários;
No longo prazo todos os fatores de produção são variáveis.
Economias de Escala ocorre quando a variação dos

fatores de produção causam uma variação mais que
proporcional na quantidade de produção
No popular: Se para aumentar a produção preciso investir X (contratando

pessoas ou comprando maquinas, etc) contudo o resultado será melhor* tive
economia de escala. Posso ter deseconomia também!

ECONOMIAEmpresarial
ECONOMIA OU RENDIMENTO DE ESCALA

A MANEIRA PELA QUAL A QUANTIDADE DE PRODUÇÃO (OU A QUANTIDADE DO
PRODUTO) DA EMPRESA AUMENTA DE ACORDO COM A AGREGAÇÃO DOS FATORES DE
PRODUÇÃO QUANDO A EMPRESA AUMENTA O SEU TAMANHO NO LONGO PRAZO.

ECONOMIAEmpresarial
ANÁLISE DA PRODUÇÃO EM CURTO PRAZO

O CURTO PRAZO É O PERÍODO NO QUAL PELO MENOS UM DOS FATORES DE
PRODUÇÃO É CONSIDERADO FIXO
O que acontece se um fator varia e os demais fatores de

produção ficam fixos ? A lei dos rendimentos (marginais)
decrescentes explica
A título de exemplo temos uma empresa temos uma empresa de produtos

agrícolas e que serão mais tarde enlatados para comercialização. A empresa
possuir uma extensão de terra enorme e vive 04 momentos diferentes. Inicia sua
produção cultivando em pouco espaço de terra e poucos trabalhadores, vai
contratando mais trabalhadores nos momentos II , III.
I – Produtividade Crescente
II – Em função da limitação de terra, a produtividade reduz proporcionalmente
III – Produtividade chega a cair
ECONOMIAEmpresarial
ANÁLISE DA PRODUÇÃO EM CURTO PRAZO

O CURTO PRAZO É O PERÍODO NO QUAL PELO MENOS UM DOS FATORES DE
PRODUÇÃO É CONSIDERADO FIXO
qx = quantidade de
produção de X
N = capital humano
Pme = Produtividade
Media
Produtividade
Marginal

ECONOMIAEmpresarial
PRODUTIVIDADE MARGINAL
Produtividade média do trabalho (PMe) é a relação entre a

produção total (q) e o número de trabalhadores (N) utilizados
na produção da empresa, matematicamente, temos:
Produtividade marginal do trabalho (PMg) é a variação da

produção (Δq) derivada da variação no emprego do fator
trabalho (ΔN), matematicamente, temos:

ECONOMIAEmpresarial
COMO É NA SUA EMPRESA ?
Você mede somente a produtividade média ou consegue

monitorar a produtividade marginal ?
Muitas empresas crescem empobrecendo. Entende por que ?

ECONOMIAEmpresarial
FUNÇÃO CUSTO

ECONOMIAEmpresarial
FUNÇÃO CUSTO
• É a relação entre o custo total para produzir uma

determinada quantidade Q.
• Qual a importância da função custo? A firma deve saber

quanto seu custo varia com a produção.
– Ex: mudanças na demanda devem ou não acarretar
aumento da produção?
97
ECONOMIAEmpresarial
FUNÇÃO CUSTO - GRÁFICO
TC
TC(q)
Quantidade
PRINCIPAIS ELEMENTOS MICROECONOMIA E q

MACROECONOMIA
ECONOMIAEmpresarial
CURTO PRAZO E LONGO PRAZO
• A definição de custo fixo e custo variável

depende do período de tempo em que se está
analisando.
• Ex: Capacidade produtiva,

armazéns.

ECONOMIAEmpresarial
CUSTO MÉDIO E CUSTO MARGINAL
• Custo médio: É o custo total dividido pela quantidade

produzida
CT (q)
CMe   CFMe  CVMe
q
• Custo Marginal: é a variação do custo total para produzir

uma unidade adicional.
CT
CMg 
q

ECONOMIAEmpresarial
RETORNO DE ESCALA
Se o custo médio cai com o aumento da produção temos

retorno crescente de escala.
Se o custo médio fica constante com o aumento da

produção temos retorno constante de escala.
Se a custo médio aumenta com o aumento da produção

temos retorno decrescente de escala.

ECONOMIAEmpresarial
CUSTO MÉDIO
CT: Custo Total

Q: Quantidade
RCE: Retorno crescente de escala
RCoE: Retorno constante de escala
RDE: Retorno descrecente de escala

ECONOMIAEmpresarial
RELAÇÃO ENTRE CUSTO MÉDIO E CUSTO MARGINAL
O custo médio está caindo quando o CMg < CMe;
O custo médio esta aumentando quando o

CMg > CMe.
O custo médio é constante quando CMg = CMe. O ponto

onde CMg = CMe a curva de CMe está no seu ponto de
mínimo.

ECONOMIAEmpresarial
IMPORTÂNCIA DA FUNÇÃO CUSTO
• Se o preço do bem que nós produzimos aumenta,

devemos ou não aumentar a produção?
– Se o custo marginal for maior que o novo preço, o

aumento da produção reduz o lucro.
– Se o custo marginal for menor que o novo preço,

então um aumento da produção aumenta o lucro.
104
ECONOMIAEmpresarial
PERSPECTIVA INTERNACIONAL
COMPARAÇÃO DE CUSTOS EM DIFERENTES PAÍSES
•O custo de produzir um bem é diferente em cada país. Uma das razões é
a diferença acentuada nos custos dos insumos.
•Nos Estados Unidos, os custos de mão de obra tendem a ser altos.
•Em muitos países emergentes, como no caso do Brasil, o custo do capital
é alto.
•Mas uma fonte importante de diferença nas curvas de custos é a
diferença de conhecimento ou informação.
•Empresas em alguns países parecem ser sistematicamente mais
eficientes que empresas em outros países (...). Isto é, a quantidade de
insumos requerida para a produção de qualquer produto é menor.

ECONOMIAEmpresarial
PERSPECTIVA INTERNACIONAL
COMPARAÇÃO DE CUSTOS EM DIFERENTES PAÍSES
A Mickinsey,tem comparado a eficiência de empresas no mesmo ramo de
atividade. Comparando os Estados Unidos, a Alemanha e o Japão, os consultores
da Mckinsey encontraram que, em quatro de cinco setores de atividade que
examinaram, o capital era menos eficiente no Japão e na Alemanha do que nos
EUA.
Essas diferenças de eficiência têm várias origens. Por exemplo, na indústria
automobilística, o uso mais flexível de linhas de montagem e uma cooperação
mais estreita entre fornecedores de autopeças e as montadores no Japão e nos
EUA deu a esses países uma vantagem sobre a Alemanha no uso mais eficiente dos
insumos.
No setor de telecomunicações, as firmas dos EUA têm sido mais agressivas na
oferta de acesso telefônico barato e na criação de novos produtos e serviços
inclusive linha dupla, números de acesso gratuito e caixas de mensagem. Como
resultado, os americanos fazem mais chamadas telefônicas per capita do que os
consumidores japoneses ou alemães. Esse volume mais alto de chamadas levou à
utilização mais intensiva das linhas e conexões que formam a rede, espalhando os
custos fixos por uma quantidade muito maior de chamadas do que no Japão ou na
Alemanha.
O Mercado e suas
estruturas
ECONOMIAEmpresarial
O QUE É O MERCADO?
Procura Oferta
Local onde a oferta e a
demanda se encontram
Até 19% da variação de

renda origina na estrutura
de mercado (PORTER)
Local onde os agentes econômicos

trocam bens por valores monetários
ou por outros produtos

ECONOMIAEmpresarial
MERCADO LIVRE
• O motor do capitalismo, a livre inicia, precisa de mercados

livres e concorrência.
• A concorrência, gera inovações, substitui soluções

ineficientes gerando progresso técnico (Schmitz (2000 E
2001), Schmitz and Teixeira (2004).
• Entender a estrutura de mercado é fundamental nesse

contexto.

ECONOMIAEmpresarial
DETERMINANTES DA ESTRUTURA DE MERCADO
Quantidade de fornecedores
• Maior número de fornecedores, custo se torna
importante na concorrência
Barreiras de entradas
• Quanto mais difícil de entrar, maior poder para
controlar o mercado
Lucratividade
• Quanto maior o risco do negócio, maior lucratividade
se espera.

ECONOMIAEmpresarial
ESTRUTURAS DE MERCADO DEFINE O PADRÃO DE CONCORRÊNCIA
Concorrência perfeita
• Muitos fornecedores, inexistência de barreiras de
entrada e baixos lucros
Monopólio
• Um fornecedor, altas barreiras de entrada, altos
lucros
Oligopólio
• Poucos fornecedores, altas barreiras de entrada,
altos lucros
Concorrência monopolística
• Muitos fornecedores, pequenas barreiras de
entrada e lucros médios

ECONOMIAEmpresarial
CONCORRÊNCIA PERFEITA
• Muitas empresas e muitos consumidores.

• Produtos homogêneos – sem diferenciação aparente.
• Controle sobre preços inexistente – determinado pelo
mercado.
• Concorrência extra-preço é ineficaz.
• Menor preço é a principal barreira de entrada
• Lucros baixos tendendo a zero.
• Cenário ideal para economia – o diferencia é a eficiência
• Exemplo:
– Alimentos – hortifrutigranjeiros

ECONOMIAEmpresarial
MONOPÓLIO
• Uma empresa e muitos consumidores.

• Não há produtos substitutos próximos.
• Preços elevados, exceto quando há intervenção
governamental.
• Elevadas (às vezes instransponíveis) barreiras de entrada.
• Lucros elevados.
• Exemplo:
– Exploração de petróleo – Petrobras – até 1997

ECONOMIAEmpresarial
OLIGOPÓLIO
• Poucas empresas e muitos consumidores
• Produtos podem ser homogêneos ou diferenciados
• Tendência de cartel para controle de preços e margens
• Concorrência extra-preço intensa quando existe
diferenciação dos produtos
• Elevadas barreiras de entrada
• Lucros elevados
• Exemplo:
– Alumínio; exploração de petróleo após 97; aço
– Carros no Brasil até 1990

ECONOMIAEmpresarial
CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA
• Poucas empresas e muitos consumidores
• Produtos diferenciados: conteúdo; marca; acessórios; modelos de negócio
• Controle de preços difícil devido à existência de produtos substitutos
próximos
• Concorrência extra-preço intensa baseada em marcas e embalagens,
serviços complementares etc.
• Poucas ou inexistentes barreiras de entrada
• Lucros moderados com tendência decrescente
• Exemplo:
– Carros no Brasil, atualmente
– Lojas de roupas
– Shampoo (seco, oleoso, cacheado, seco e oleoso na ponta, etc)
– Coca Cola (sucos, bebidas diversas)

ECONOMIAEmpresarial
EXERCÍCIO EM GRUPO
• Qual a importância da estrutura de mercado na definição

do planejamento da firma?
• Quais fatores da estrutura de mercado devem ser

considerados para planejar o sucesso de uma organização?

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ECONOMIA EMPRESARIAL

PRINCIPAIS ELEMENTOS MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

PRINCIPAIS ELEMENTOS MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

PRINCIPAIS ELEMENTOS MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

• Microeconomia: É a parte da economia que

• Macroeconomia: é a parte da economia que

• Por quem e como são tomadas estas decisões?

PRINCIPAIS ELEMENTOS MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

• Nas sociedades capitalistas as decisões de

PRINCIPAIS ELEMENTOS MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

• Estas decisões, entretanto, são orientadas pelos preços.

• Os preços nas sociedades capitalistas são os principais

• Como interpretar mudanças de preços?

• Decisões de investir baseadas em movimento não

• Investimentos com período de maturação muito longos

• Sob essa ótica (dos preços), o objetivo da ciência

PRINCIPAIS ELEMENTOS MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

Economia – Definição (clássica)

PRINCIPAIS ELEMENTOS MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

• Equidade: distribuição igual dos recursos entre

• Inflação: é o aumento do nível geral dos preços.

• Fronteira das Possibilidades de Produção: é o

PRINCIPAIS ELEMENTOS MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

Como os agentes tomam

PRINCIPAIS ELEMENTOS MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

• Os mercados são uma boa forma de organizar a

• Os governos podem, e devem, melhorar os

• O padrão de vida de um país depende de sua

PRINCIPAIS ELEMENTOS MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

CONTEXTUALIZAÇÃO: ECONOMIA, FIRMAS E ESTRATÉGIA

• As firmas operam no mercado.

• O objetivo das firmas é maximização dos retornos para

Como obter este objetivo?

PRINCIPAIS ELEMENTOS MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

CONTEXTUALIZAÇÃO: ECONOMIA, FIRMAS E ESTRATÉGIA

• Para alcançar seus objetivos, a firma estabelece um

• A este conjunto de política chamaremos estratégia.

o Tamanho da firma, mercado onde deve operar;

PRINCIPAIS ELEMENTOS MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

CONTEXTUALIZAÇÃO: ESTRATÉGIA E ECONOMIA

..a determinação das metas e dos objetivos básicos de longo

..Pode-se abordar estratégia de várias formas: modelos

PRINCIPAIS ELEMENTOS MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

CONTEXTUALIZAÇÃO: ECONOMIA EMPRESARIAL

• Estou tendo um bom lucro com minha produção, posso

PRINCIPAIS ELEMENTOS MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

Aula 1 – OFERTA E DEMANDA

PRINCIPAIS ELEMENTOS MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

I. Apresentar os conceitos de oferta, demanda,

PRINCIPAIS ELEMENTOS MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

Preço de um determinado bem e/ou serviço é a sua

PRINCIPAIS ELEMENTOS MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

Funções – Demonstram a relação entre compradores e

Equilíbrio – Condição de mercado que, uma vez atingido,

PRINCIPAIS ELEMENTOS MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

• A função demanda é a relação entre o preço máximo de

• Tudo o mais constante, o preço e a quantidade demandada

PRINCIPAIS ELEMENTOS MICROECONOMIA E MACROECONOMIA

DEMANDA NUM MERCADO ESPECÍFICO

Preço (R$) Quanto maior P

P = Preço Qtde (kg)

A QUANTIDADE NÃO É DETERMINADA APENAS PELO

O Gosto do consumidor influencia tudo