Cultura e

Sustentabilidade
4ª CONFERÊNCIA MUNICIPAL DE CULTURA
Macaé, 17 e 18 de Maio de 2018
CULTURA E SUSTENTABILIDADE
(Ementa)
EIXO TEMÁTICO 4
CULTURA E DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
 4.1 (Diretriz) Reforçar o papel da cultura no
desenvolvimento sustentável do estado do Rio De
Janeiro
 4.2 (Diretriz) Estimular políticas de
desenvolvimento cultural nas regiões
CULTURA E SUSTENTABILIDADE
(Ementa)
SUSTENTABILIDADE
(Conceito)
 Social: são as pessoas ligadas direta ou indiretamente à empresa. O objetivo
é promover qualidade de vida, dentro e além dos muros da organização.
 Ambiental: são as ações da empresa para eliminar ou, ao menos, amenizar o
impacto negativo causado por suas atividades. Entram neste item o uso
eficiente de matérias-primas, energias renováveis, reciclagem, e outras
diversas ações.
 Econômico: é a lucratividade. No entanto, na ótica do triple bottom line, a
empresa deve pensar sempre em lucrar ao mesmo tempo em que sustenta os
recursos naturais e promove qualidade de vida.
TRIPLE BOTTON LINE
(Conceito)
TRIPLE BOTTON LINE
(Conceito)
 A partir do conceito "negócios sustentáveis", Jonh
Elkington, um empresário norte-americano, fundador de
uma organização não governamental (ONG) chamada
Sustainability, criou uma nova maneira de se entender a
sustentabilidade nos negócios:
“É preciso que os negócios sejam feitos levando-se
em consideração o equilíbrio entre os fatores
ambientais, sociais e econômicos, e os resultados das
empresas precisam refletir esse equilíbrio” (John
Elkington)
TRIPLE BOTTON LINE
(Conceito)
 Social: são as pessoas ligadas direta ou indiretamente à empresa. O objetivo
é promover qualidade de vida, dentro e além dos muros da organização.
 Ambiental: são as ações da empresa para eliminar ou, ao menos, amenizar o
impacto negativo causado por suas atividades. Entram neste item o uso
eficiente de matérias-primas, energias renováveis, reciclagem, e outras
diversas ações.
 Econômico: é a lucratividade. No entanto, na ótica do triple bottom line, a
empresa deve pensar sempre em lucrar ao mesmo tempo em que sustenta os
recursos naturais e promove qualidade de vida.
 As 20 premiadas por EXAME
Empresa Boas Práticas
Accor No primeiro dia de trabalho, os funcionários aprendem que ações
relacionadas à sustentabilidade precisam ser incorporadas ao dia-a-dia de
suas atividades
Acesita A empresa investe em programa de empresa júnior para estudantes do
ensino médio. O desafio é melhorar a qualificação de sua própria mão-de-
obra
Amanco Reduzir o consumo de água e de outros insumos é uma obrigação que afeta
diretamente o bolso de seus executivos
Aracruz Destaque no mercado financeiro mundial por suas políticas de
sustentabilidade, é a única empresa florestal no mundo a figurar no Índice
Dow Jones de Sustentabilidade da bolsa de Nova Yokr
Arcelor Investe 270 milhões de reais em programas de gestão ambiental e reduz o
uso de insumos não renováveis na produção de aço
Basf Redesenhou toda a sua estrutura de produção e acabou se tornando uma
pioneira em seu setor
Braskem A companhia colocou a sustentabilidade no centro de sua estratégia de
expansão dos negócios
Caterpillar Instalada em Piracicaba há três décadas, a empresa liderou a criação de
uma agenda de crescimento sustentável para o município
CPFL Ao aumentar a produtividade de suas usinas, a empresa está conseguindo
acumular créditos de carbono para financiar seus projetos ambientais
 As 20 premiadas por EXAME
Empresa Boas Práticas
Elektro Com o projeto Energia Comunitária, a empresa colabora para a
reurbanização de áreas pobres e melhora a qualidade de vida de milhares de
pessoas nas cidades onde atua
IBM Incentiva o uso da capacidade ociosa de computadores em pesquisas voltadas
para a saúde e o meio ambiente
Itaú Lançou o primeiro fundo de investimento que permite ao correntista
contribuir para neutralizar os gases que destroem a camada de ozônio
Mapfre O projeto de segurança viária da empresa atinge 2,5 milhões de alunos da
rede pública estadual paulista e vira referência em educação de trânsito
Natura Pioneira em sustentabilidade no Brasil, a empresa possui um dos programas
de neutralização de carbono mais eficazes
Philips Para ganhar mercado, a subsidiária brasileira aposta em equipamentos que
consomem menos energia
Promon A empresa dissemina o conceito de “edifício verde” e exige que seus
fornecedores também adotem práticas sustentáveis nos negócios
Real O banco transforma seus funcionários em agentes multiplicadores de práticas
sustentáveis. A remuneração dos executivos está vinculada ao desempenho
da instituição também nas dimensões social e ambiental.
Serasa Incentiva o engajamento dos funcionários e troca o modelo de simples
doações por consultorias completas em gestão de instituições beneficientes
Suzano Ao adotar o conceito de sustentabilidade, a Suzano conseguiu expandir a
produção e valorizar suas ações na Bovespa
TRIPLE BOTTON LINE
(Conceito)
TRIPLE BOTTON LINE + CULTURA
(Evolução)
A evolução para a inclusão da cultura nessa
equação chegou às livrarias em 2001, quando o
australiano Jon Hawkes lançou The Fourth Pillar
of Sustainability – Culture’s essential role in
public planning (“Quarto Pilar da
Sustentabilidade – o Papel essencial da cultura
no planejamento público”, sem tradução para o
português).
Essencialmente, o autor defendia a importância
primordial da cultura na gestão pública e seu
valor inestimável para avaliar o passado e
planejar o futuro.
TRIPLE BOTTON LINE + CULTURA
(Reflexões)
Há um crescente reconhecimento entre aqueles que influenciam a
forma como nossa sociedade administra a si mesma, que os valores de
referência econômicos, por si só, são uma estrutura insuficiente para
avaliar o progresso ou planejar o futuro.

Essa consciência levou ao desenvolvimento (e redescoberta) de uma

ampla gama de formas alternativas de ver e analisar o desempenho de
uma sociedade.

Todos esses novos quadros são baseados no compromisso de expandir a

consciência do que faz uma sociedade que reflete e cumpre o
aspirações dos seus cidadãos.
TRIPLE BOTTON LINE + CULTURA
(Reflexões)
Quando a cultura é tomada para denotar a produção e transmissão
social de valores e significados e é reconhecido que a expressão de
propósito e aspiração social está no centro do processo de
planejamento público, então a conexão entre cultura e planejamento
se torna mais clara.

O mesmo acontece com o potencial do uso da cultura como um

elemento central nos mecanismos que facilitam o planejamento
público eficaz.
TRIPLE BOTTON LINE + CULTURA
(Problema)
Então,
...demonstra que o conceito de cultura é uma
ferramenta inestimável que tem sido
largamente ignorado nas tentativas de
reconfigurar as formas como os governos
planejam o futuro e avaliam o passado.
TRIPLE BOTTON LINE + CULTURA
(Benefícios)
• identifica formalmente as aspirações e valores das comunidades como sendo na
fundação da sociedade;
• coloca um nome na profunda corrente que foi reconhecida como influente em
muitos (possivelmente a maioria) dos paradigmas em desenvolvimento:
virtualmente todos os modelos revisionistas de planejamento estão cercados
pela retórica de consulta, interação, iniciativa comunitária - esse
reconhecimento de que a democracia exige que as vozes ativas das
comunidades sejam ouvidas e influenciadas é um fenômeno cultural e pode ser
prontamente entendido e tratado de um perspectiva cultural;
• Ele traz clareza aos conceitos bastante confusos que consistentemente
impediram a aplicação prática de teorias de planejamento: "cultura" dá nome
para os processos que usamos para discutir nossos futuros, avaliar nossos
passados e agir no presente;
TRIPLE BOTTON LINE + CULTURA
(Benefícios)
• reúne uma série de conceitos e questões que têm, até agora, desenvolvido em
paralelo: bem-estar, coesão, capacidade, engajamento, pertencimento,
distintividade são todas as idéias que estão sendo usadas nos debates atuais de
planejamento, sem qualquer sucesso significativo no desenvolvimento de um
modelo intelectual ou operacionalmente funcional que os integre.
• O conceito de cultura fornece as ferramentas intelectuais com as quais uma
estrutura mais eficaz pode ser construída;
• fornece um modelo teórico melhorado: aquele que tem a capacidade de
integrar toda a gama de relações sociais e organizações dentro de uma
estrutura abrangente, acessível, flexível e padronizável;
TRIPLE BOTTON LINE + CULTURA
(Benefícios)
• torna mais fácil esclarecer os objetivos estratégicos e implementar
operações: porque o conceito de cultura abrange os meios pelos quais as
comunidades expressam seus valores, torna mais fácil conceber formas de
integrar a expressão pública nos processos de planejamento;
• melhora a integração da gestão de programas públicos: porque o conceito de
cultura abrange todas as etapas do processo, desde a articulação de ideias
até a sua manifestação prática no mundo real, cria um contexto no qual as
prioridades culturais podem ser abordadas, de maneira focada, em todo o
ciclo público - desenvolvimento de políticas, planejamento, implementação
e avaliação.
TRIPLE BOTTON LINE + CULTURA
(Conceito)
TRIPLE BOTTON LINE + CULTURA
(Conclusoões de Hawkes – Livre tradução)
A forma como o governo atualmente usa e compreende a
cultura em seu planejamento, nas atividades de prestação de
serviços e na avaliação são limitadas por seu foco em outros
assuntos.
Embora isso tenha sido útil para colocar as artes na agenda,
obscureceu o valor mais amplo da cultura como o contexto em
que uma sociedade pode vir a enfrentar, articulando e
manifestando os significados e propósitos que devem orientar
a ação pública.
Uma mudança no uso de conceitos como "desenvolvimento" e
"excelência" à "autenticidade" e "Vitalidade" ao utilizar a
cultura no discurso público abrirá novas formas de abordar
questões críticas.
TRIPLE BOTTON LINE + CULTURA
(Conclusoões de Hawkes – Livre tradução)
O pensamento atual nas escolas de avaliação "pos-PIB"
negligenciou e / ou subestimou o papel da cultura. Embora
tangencialmente reconhecendo que esses novos paradigmas
são, em si mesmos, "mudanças culturais", quando se resume a
“to brass tacks”, a cultura tende a se tornar uma opção de estilo
de vida em vez da necessária.
TRIPLE BOTTON LINE + CULTURA
(Conclusoões de Hawkes – Livre tradução)
O desenvolvimento de um novo paradigma de governança e
visão de que a saúde, as necessidades da sociedade e a
vitalidade cultural devem ser tratadas como requisitos
principais, princípios conceituais e principais fluxos de
avaliação.
O significado e o propósito compartilhados é um determinante
básico da existência social.
A cultura é dinâmica - nenhuma visão geral de governança
funcionará sem consciência ativa e contínua dessa realidade.
TRIPLE BOTTON LINE + CULTURA
(Conclusoões de Hawkes – Livre tradução)
A ação cultural consciente é essencial para a obtenção do
bem-estar e sustentabilidade.
A menos que esses problemas sejam abordados de forma
criativa com as comunidades, os esforços "de cima para
baixo", não importa quão bem-intencionados, não atingem
seus objetivos.
TRIPLE BOTTON LINE + CULTURA
(Conclusoões de Hawkes – Livre tradução)
Os motores da produção cultural exigem uma singular e
coordenada definição dentro das estruturas de gestão do
governo.
Reconhecer aquelas áreas da organização humana que têm
expressão cultural em sua essência tem enormes
consequências quando se trata de projetar estruturas que
facilitarão essas expressões.
TRIPLE BOTTON LINE + CULTURA
(Conclusoões de Hawkes – Livre tradução)
O primeiro passo para integrar uma perspectiva cultural ao
processo público de planejamento é desenvolver uma estrutura
cultural através da qual todo o planejamento pode ser avaliado.
TRIPLE BOTTON LINE + CULTURA
(Conclusoões de Hawkes – Livre tradução)
A participação ativa da comunidade na prática artística é
essencial componente de uma sociedade saudável e
sustentável.
As metodologias de prática artística não abre apenas visões
fantásticas da expressividade da comunidade mas também, na
sua aplicação, contribui profundamente para o
desenvolvimento da comunidade.
TRIPLE BOTTON LINE + CULTURA
(Conclusoões de Hawkes – Livre tradução)
A participação ativa da comunidade na prática artística é
essencial componente de uma sociedade saudável e
sustentável.
As metodologias de prática artística não abre apenas visões
fantásticas da expressividade da comunidade mas também, na
sua aplicação, contribui profundamente para o esenvolvimento
da comunidade.
TRIPLE BOTTON LINE + CULTURA
(Conceito)