Diseño de Campaña

Publicitaria
¿Conoces las 8 m´s para crear una
campaña publicitaria?
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La Campaña Publicitaria.

La voz fue adoptada por la industria de

la publicidad con el significado de un
"plan extenso para una serie de
anuncios diferentes, pero relacionados,
que aparecen en diversos medios
durante un periodo específico"
También podría ser definido como un
grupo de ideas o creaciones que se
realizan con el objetivo de vender un
producto o servicio a partir del
llamado de atención o interés
generado en determinado conjunto de
personas.
La complementariedad.

¿La publicidad es una • Si efectivamente de ahí que la

diferencia entre promoción y
parte del marketing? marketing sea que la primera es
sólo una de las partes que
conforman las estrategias de
marketing. Es por ello que
cualquier compañía que decida
hacer las cosas bien, debe crear
un plan de marketing, acorde
con el beneficio a obtener.
Las 8 Ms de una campaña publicitaria.

• Cuando vamos a crear una

campaña publicitaria, debemos
de pensar antes en las 8 m´s,
estas nos ayudan a estructurar
de principio a fin una campaña
efectiva, se debe de
implementar con disciplina al
momento de planificarla, claro
está, que depende mucho de la
creatividad en que resolvamos
las ocho variables o problemas
que nos enfrentamos.
Las 8 Ms de una campaña publicitaria.

La estructura de las que hablo son:

Manejo, Moneda, Mercado, Mensaje,
Medios, Macro-programación, Micro-
programación y Medición. Teniendo en
cuenta esto, podemos organizar y
diseñar una campaña, detallando cada
punto para su realización llegamos al
objetivo deseado, ya sea comercial o
social. A continuación explico cada
concepto.
8 m´s | Campaña publicitaria.

1.- Manejo
2.- Moneda
3.- Mercado
4.- Mensaje
5.- Medio
6.- Macro Programación
7.- Micro Programación
8.- Medición
MANEJO

Ésta se refiera a quien controla la

campaña publicitaria, como
sabemos puede ser una agencia
de publicidad o los propios
departamentos de mercadotecnia
de las empresas u organizaciones.
Escatimar en esta decisión es
importante, ya que las campañas
publicitarias suelen tener altos
costos y la selección y perfil
requiere experiencia, creatividad
y calidad.
MONEDA

Cuando pensamos en lo
monetario, este debe ir de la
mano de los medios de
comunicación, cuanto podemos
gastar en quien diseña la
campaña y los medios en donde
se va a publicitar. Las
proyecciones de ventas o el
impacto son objetivos previstos
cuando decidimos el presupuesto.
MERCADO

• el grupo a quien va dirigida la

publicidad se realiza bajo un
estudio previo, debemos
identificar la población objetivo,
sus preferencias en los medios
conforme a sus características,
hablamos de edades, poder de
adquisición, ubicación, etc.
(segmentación de mercado),
identificamos las necesidades lo
cual es importante.
MENSAJE

Lo que va a decir mi anuncio,

un concepto creativo como
modo de informar es lo más
efectivo, el tipo de lenguaje es
importante ya que define
como van a codificar el
mensaje las personas que se
deben convencer del producto
y bajo que condiciones.
MEDIOS.

• aquí definimos los canales de

comunicación el cual se va a
plasmar nuestro mensaje, nos
referimos a los medios como el
internet, la televisión,
espectaculares, carteles, radio,
etc., recordemos que la
selección de estos influye en el
presupuesto y el mercado
objetivo, juntando las
características de su efectividad
será el impacto que tendremos.
MACRO PROGRAMACIÓN

Debemos pensar en la duración

total de nuestra campaña,
siempre analizando la penetración
justificando las metas y
rendimiento para llegar al número
de clientes o espectadores que
queremos. Designamos si es por
años, meses o días.
MICRO PROGRAMACIÓN

Estas son las pautas en

las que aparecen los
anuncios o las zonas
geográficas, va de la
mano de que tipos de
canales de comunicación
hayamos seleccionado.
Fechas, hora y lugares.
MEDICIÓN

La métrica efectiva de nuestra

campaña, una vez en marcha
se empieza a medir el
impacto, ya sea por ventas,
posicionamiento de la marca,
respuestas, solicitudes de
información, impresiones de
trafico en el social media, etc.
8 MS

Listo, ya tienen las 8 m´s,

ahora cada vez que decidan
solicitar o crear una campaña
publicitaria, esta es la
estructura que deben de
llevar, espero y les sea útil
esta información, pueden
comentar o dar
recomendaciones.
Muchas Gracias!!!