UNIVERSITATEA DE ȘTIINȚE AGRICOLE ȘI MEDICINĂ

VETERINARĂ “ION IONESCU DE LA BRAD” IAȘI

Coordonator, Studenți,
Dr. Andy-Felix Băițuc Andrei
Buleu Alexandru
 CUPRINS

 Scurt istoric
 Principalii concurenți

 Analiza mixului de marking

 Analiza SWOT

 Concluzii și recomandării
 SCURT ISTORIC

 
Pringles este o gustare populară din cartofi,
fabricată şi comercializată de către o corporaţie
globală, Procter si Gamble. Pringles este vândut
în mai mult de 140 de ţări din întreaga lume şi
câştigă venituri anuale de peste 1 miliard de
dolari.
PRINCIPALII CONCURENȚI DE PE PIAȚA DIN ROMÂNIA

Principalii competitori în privinţa chips-urilor

Pringles sunt Chio Chips şi Lays (fost Star Chips) având
cote de piaţă în România de 23%, respectiv 31%.
Pringles înregistrează o cotă de 23%, iar restul până la
100% sunt reprezentate de alte firme.

Altele; 7.00%
Cotă de piață

Pringles; 23.00% Chio; 39.00%

Lays; 31.00%
ANALIZA MIXULUI DE MARKETING
Strategii de produs
Chips-urile Pringles se diferențiază de celelalte
brand-uri prin faptul că ambalajul prezintă un
design aparte ceea ce ii conferă un avantaj din
punct de
vedere comercial și
economic.
DISTRIBUȚIE

La nivel național, chips-urile Pringles sunt

distribuite uniform în toate magazinele din țară
însă cea mai mare parte din gama sortimentală se
găsește în hypermarket-uri și supermarket-uri.
LISTA PREȚURILOR

Sortiment Magazin Preț

7 LEI
Auchan

Kaufland 7,8 LEI

Carrefour 7,3 LEI

Cutie Pringles 165g

Metro 6,81 LEI

Happy Market 9,2 LEI

Billa 9,89 LEI

 Sortiment Magazin Preț

3 LEI
Auchan

Kaufland 3,4 LEI

Carrefour 3,1 LEI

Cutie Pringles 40g

Metro 2,79 LEI

Happy Market 4,2 LEI

Billa 3,2 LEI

PROMOVARE

Marca Pringles atrag clienții printr-o serie de oferte promoționale, cum ar fii:
PIAȚA ȚINTĂ

Marca Pringles se adresează în special persoanelor

cu vârsta cuprinsă între 10-30 ani, domiciliați în
mediu urban, cu un venit mediu spre mare.
Pringles încearcă să acapareze o zonă cât mai
extinsă din consumatorii de chips-uri prin diferite
oferte promoționale care oferă o alternativă
petrecerii timpului liber.
ANALIZA SWOT
Puncte tari
ambalaj unic ce permite păstrarea chips-
urilor o periodă îndelungată;
raportul preţ/calitate favorabil;
gamă largă de produse;
cotă de piaţă relativ ridicată;
calitatea ridicată a produselor firmei;
notorietatea mărcii;
OPORTUNITĂȚI
obținerea unei cote de piață mai bună;
acoperirea pieței la nivel global;
extinderea volumului de producţie şi a
capacităţii de producţie;
Puncte slabe
preț ridicat;
conținut ridicat de substanțe care afectează
sănătatea consumatorilor (ex. Acroleina);
conținut ridicat de calorii (100g produs= 526
calorii);
AMENINȚĂRI
scăderea puterii de cumpărare a
consumatorilor;
concurenţa internă şi/sau externă
care ar putea copia produsele
realizate de firmă;
produse cu preţuri scăzute;
CONCLUZII ȘI RECOMANDĂRII

În concluzie chips-urile Pringles constituie un produs

de calitate fiind foarte apreciate pe piața
consumatorilor din România. Atât calitatea lor cât și
modul de ambalare și prezentare fac ca acestă marcă
să fie unică.
Cutia și modul de distribuire a chips-urilor în ambalaj
este unic ceea ce le diferențiază de celelalte branduri
fiind un atu important în atragerea clienților. De
asemenea, cutia permite și utilizarea mai eficace a
spațiului destinat chips-urilor și evitarea deprecierii
lor în timpul manipulării și transportului.
 Recomandările noastre în ceea ce
privește marca Pringles sunt:
 asigurarea tuturor sortimentelor în
magazinele mici și mijlocii;
 încercarea de intrare pe piață cu
produse accesibile persoanelor cu
venituri mici;
 o promovarea mai eficace a
sortimentelor secundare;