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Presentaciones
Parciales
Equipo
1
Grupo
2
Sección 2
Contexto
Acción de Marketing
Análisis
Propuesta
Creada en 1866 llega a
Chile en el año 1934
Creada en 1866 llega a
Chile en el año 1934
Es un producto
“Edición
limitada”
Análisis
Herramientas de Análisis
https://www.behance.net/gallery/28478633/Ilustracion-3D-Cereal-Chocapic
Modelo de valor de marca
Valor de
marca:
Conciencia de
marca
Lealtad hacia el
producto
Calidad
Asociacione
s
https://www.behance.net/gallery/28478633/Ilustracion-3D-Cereal-Chocapic
Conciencia de Marca
Estudio Adimark
Conciencia de Marca
Estudio Adimark
Modelo de valor de marca
Valor de
marca:
Conciencia de
marca
Lealtad hacia el
producto
Calidad
Asociacione
s
https://www.behance.net/gallery/28478633/Ilustracion-3D-Cereal-Chocapic
Lealtad
Estudio Criteria
Modelo de valor de marca
Valor de
marca:
Conciencia de
marca
Lealtad hacia el
producto
Calidad
Asociacione
s
https://www.behance.net/gallery/28478633/Ilustracion-3D-Cereal-Chocapic
Calidad
Percibida
Estudio Criteria
Modelo de valor de
marca
Valor de
marca:
Conciencia de
marca
Lealtad hacia el
producto
Calidad
Asociacion
es
https://www.behance.net/gallery/28478633/Ilustracion-3D-Cereal-Chocapic
Asociaciones
Chocolat
e
Trigo
→
Producto Niñez
Natural
Estudio Criteria
Atributos de marca
Cuatro atributos
esenciales que permiten
evaluar a las marcas
https://www.behance.net/gallery/28478633/Ilustracion-3D-Cereal-Chocapic
Relevancia
“Porque tú lo pediste
volvió para quedarse”
https://www.behance.net/gallery/28478633/Ilustracion-3D-Cereal-Chocapic
Propuesta
s
Ideas de
Propuestas
https://courses.lumenlearning.com/suny-hccc-marketing/chapter/reading-the-bcg-matrix
Ventajas
https://courses.lumenlearning.com/suny-hccc-marketing/chapter/reading-the-bcg-matrix
Ideas
Estructura
de
Ideas de Estructura
- Captador de Atención
https://courses.lumenlearning.com/suny-hccc-marketing/chapter/reading-the-bcg-matrix
Participación Mercado
http://www.elmercurio.com/Inversiones/Noticias/Acciones/2016/09/12/Facturacion-de-supermercados-crece-57.aspx
Marcas habituales vs. preferidas según producto. Estudio
criteria.
Estadísticas
cereales
El mercado de cereales en Chile para el desayuno obtuvo US$201 millones en ingresos en 2015,
por el consumo de 35,5 mil toneladas en productos, lo que refleja un crecimiento de 27,1% y
32,5% respectivamente, en los últimos 5 años. Esta expansión también se percibe en el consumo
per cápita del país, según ratifican los datos de Euromonitor.
Durante el periodo en cuestión, el consumo aumentó de 1,6 kilos promedio por persona a 2 kilos,
mientras el gasto se alzó de US$9,2 a US$11,2 el año pasado.
A nivel latinoamericano, Chile es el país con mayor consumo de cereales per cápita, seguido por
Guatemala, con 1,3 kilos promedio por habitante en 2015. Los países que menos consumen son
Perú, con 0,4 kilos, y Brasil con 0,3 kilos por persona en 12 meses.
PROYECCIONES
Para los próximos años el mercado seguirá creciendo a un nivel levemente más bajo. Las ventas
totales se proyectan para el 2020 en US$252,1 millones, un 25,4% más que lo percibido hace un
año. El volumen de ventas se elevará un 21,1% para dicho ejercicio, comercializando 43 mil
toneladas. En cuanto al per cápita, se estima que el consumo se elevará a 2,3 kilos por persona,
igual a un alza de 15% con respecto a los índices actuales. Por otro lado, el gasto promedio por
persona se elevará un 21,4% alcanzando los US$13,6 al año hacia 2020.
Datos venta
Ventas Nestlé Mundial: Ventas de 89800 millones(francos
suizos) = 90599.22 millones de dólares , 2,4% crecimiento
orgánico, 1,6% RIG
Ventas Chile 148 millones(francos suizos) = 149,3172 millones de
dólares.
En Chile Nestlé es la empresa que domina el mercado de los cereales con un 58%
de participación. Lo siguen Kellogg´s con un 21,4 % e IPAL con un 13,9 %,
Superficie Ventas Jumbo(cencosud)
Estudio Sernac
Lo primero que viene a la mente, dado un ámbito(ej :
cereal).Estudio adimark. Las marcas fueron sometidas al más amplio examen a nivel nacional,
dando como resultado las más presentes para los chilenos en 60 categorías. Les damos a conocer lo primero que se les
viene a la mente..