Analiza brandului destinaţiei turistice « Peru »

Proiect realizat de Pop Alin și Mihaela Moga

Specializarea: MARKETING, Anul III-zi

Proiect seminar - Marketing în Turism
Evaluarea situaţiei curente a destinaţiei turistice
Cele mai impresionante peisaje naturale din Peru

Los Manglares
Huascaran National Park
Manu National Park
The Amazon River
Paracas National Reserve
Los Manglares de Tumbes National Sanctuary
Machu Picchu
Huayna Picchu
Huacachina Oasis
 Analiza succintă a pieței turistice și a formelor de turism practicate

Formele de turism aplicate: We have travelled a far amount and we really

enjoyed our trip to South America. The highlight of
our trip was the 3 weeks or so we spent in Peru.
• turism cultural; There was so much to see and do, from the Amazon
• turism medical; jungle, to the Andes Mountains, to the ocean, to
the desert. We loved Machu Pichu like everyone
• ecoturism; does but we loved the desert and Huacachina, the
• turism de aventură; Nasca lines, Iquitos and the Amazon jungle, Lima
• turism de lux; and all the places to see around Lima and on and
on.” (mlaz)
• gastronomie;
 Analiza identităţii brandului, destinaţiei turistice şi a beneficiilor oferite

• Procesul de construire a brandului

• Evidențierea diversității naturale

• Peru are o marcă memorabilă,

• Cu o rată de acceptare publică de 93% potrivit unui sondaj
Personalitatea brandului
 Brandul destinaţiei ca element de diferenţiere şi poziţionare pe piaţă

• Șase scenarii

• Marca a fost construita în jurul cuvântului ”Peru”

 Valoarea (capitalului) brandului destinației analizate

• În 2016, publicitatea peruviană a crescut cu 2% față de anul precedent,

ajungând la 725 milioane USD, de la 711 milioane USD

 Strategia de comunicare a brandului și a valorilor acestuia

Instituții peruane:

• PromPeru
• PromPex
• Peru, Mucho Gusto
• Buy Peruvian
• Invest in Peru
 Evaluarea performanţei brandului destinaţiei turistice

• În topurile Appendix 24, Peru a

înregistrat o îmbunătățire
generală în toate clasamentele • Evoluția canalului ”YouTube”
internaționale, iar percepția
mondială asupra comerțului, a
mediului de afaceri, a
sistemelor de valori și a hranei
s-a îmbunătățit