ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA

Qué es?
Me pueden decir?
Es un tipo de estrategia
con el que cada unidad
de negocios espera
lograr sus objetivos de
mercadotecnia
ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA

Mediante:
La
selección
del
mercado
meta al
que desea
llegar
ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA

Mediante: la definición
del
posicionamiento
que
intentará
conseguir
en la mente
de los clientes
meta
ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA

Mediante: la elección de la
combinación o
mezcla de
mercadotecnia
con el que
pretenderá
satisfacer las
necesidades o
deseos del
mercado meta
ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA

Mediante:
La
determinación
de
los niveles
de
gastos en
mercadotecnia.
VIDEO
ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA
Ok,
ya sé qué es… Y?
Cuál es su Objeto?
Brindar a la empresa u
organización una guía útil acerca
de cómo afrontar los retos que
encierran los diferentes tipos de
mercado; por ello, son parte de la
planeación estratégica a nivel de
negocios.
ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA

Mmm… y sus Elementos?

MERCADO META

POSICIONAMIENTO

COMBINACION DE MERCADOTECNIA

DETERMINACION DE LOS NIVELES DE

GASTOS EN MERCADOTECNIA
ESTRATEGIA DE COBERTURA DEL MERCADO

Estrategia de Segmento 1
Marketing No Mezcla Única Segmento 2
Diferenciada De Marketing
Segmento 3

Estrategia de Mezcla 1 Segmento 1

Marketing Mezcla 2 Segmento 2
Diferenciada Mezcla 3 Segmento 3

Segmento 1
Estrategia de
Marketing Mezcla 2 Segmento 2
Concentrada Segmento 3
ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA
Estrategia de penetración
Estrategias de
Crecimiento
Intensivo
Estrategia de desarrollo
de mercado

Estrategia de desarrollo
del producto
ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA
Estrategias de Integración hacia atrás
Crecimiento
Integrativo

Integración hacia adelante

Integración horizontal
ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA

Estrategias de Estrategias de diversificación horizontal

Crecimiento
Diversificado

Estrategias de diversificación en conglomerado

Estrategias de diversificación
concéntrica
ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA
Estrategias de
Liderazgo de
Mercado
Diversificado

YO SOY EL LIDER
Estrategia cooperativa Ja, ja, ja, ja

Estrategia competitiva
ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA

Ataque frontal
Estrategias de Reto
de Mercado

Ataque en los costados

Estrategias de derivación
ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA
Estrategias de Seguimiento
de Mercado

Estrategias de
Nicho de Mercado
ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA

EL MERCHANDISING
ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA

VIDEO
ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA

Gracias por su atención…

Buenas Noches