UNIVERSIDAD TECNICA ESTATAL DE QUEVEDO

UNIDAD DE ESTUDIOS A DISTANCIA

PLANIFICACION DE ELABORCION Y SELECCIÓN

MARKETING DE ESTRATEGIAS EN
Docente: Lcdo. Francisco Liberio MARKETING
MSc.
Integrantes:
Hernández Vivanco Juan Carlos
Menéndez Olvera Hamilton Paúl
Padilla Bazantes Katherine Fernanda
Piza Andrades Paul Rodolfo
Decisiones clave en
la formulación de
estrategias en
Marketing
 DECISIONES CLAVE EN LA FORMULACIÓN
DE ESTRATEGIAS EN MARKETING

Una adecuada estrategia de negocios

se apoya en seis elementos:

1. Un programa 2. Investigación y
de marketing desarrollo

4.
3.
Fabricación 5. Recursos 6. Recursos
Planificación
o humano financieros
y diseño
localización
Proceso evolutivo en
la formulación de
estrategias de
Marketing
 PROCESO EVOLUTIVO EN LA FORMULACIÓN
DE ESTRATEGIAS EN MARKETING
Las Se encuentran encuadradas dentro de un marco
estrategias más general como son las estrategias de la
de empresa que a su vez están condicionadas por la
Marketing orientación seguida.

La empresa, según avanza en su posición de

internacionalización, pasa por diferentes etapas,
cada una de ellas, caracterizadas por una
orientación, un enfoque comercial y una
estrategia de marketing.
Las empresas pasan por una serie de fases
claves, las cuales inciden, considerablemente, en
las estrategias de marketing internacional que
serán formuladas y aplicadas. (González, 2014)
Parámetros de la
formulación de
estrategias de
Marketing
 PARAMETROS DE LA FORMULACIÓN DE
ESTRATEGIAS EN MARKETING
Esta formulación está caracterizada por una serie de parámetros cuya
naturaleza e impacto depende de la etapa de internacionalización y del grado
de experiencia acumulado, destacamos los siguientes: (gonzález, 2014)

Orientación Factores de apoyo Decisiones

Impulsores estratégica internacional estratégicas
Son aquellos Determina la Ayudan a redefinir Las cuales vienen
factores dirección que la dirección de los determinadas por
provocadores de seguirá la empresa, esfuerzos y a la orientación
que una empresa el campo en el que determinar las seguida por la
se desplace de una va competir y las prioridades para las empresa en cada
fase a otra. Pueden prioridades inversiones en cada fase, así como por
ser tanto internos estratégicas momento de la los factores en los
como externos internacionalización que se apoya para
. tomar ventaja.
 Fases en la
formulación de
estrategias de
Marketing