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MARKETING
3. EL MARKETING EN L A SATISFACCIÓN DEL
2. LA CONSUMIDOR
ÓPTICA DEL MARKETING Y SUS LÍMITES
2) LA ÓPTICA DEL MARKETING Y SUS LÍMITES
2.1. El Proceso Tecnológico
• El proceso tecnológico que vive en la actualidad el mundo es el resultado de una
aceleración, de una generalización y de una sistematización de la investigación
científica.
• Hace 50 años ni la mente mas optimista podía imaginarse que la humanidad tendría
un avance tan rápido en lo que respecta a tecnología.
• Existe un mayor ritmo de aparición de innovaciones y a su vez una reducción del
tiempo requerido de ir del desarrollo de dicha innovación a su gran
comercialización.
• El ciclo de vida tecnológica del producto va reduciéndose.
https://www.youtube.com/watch?v=A-33LEUlJ4c
2) LA ÓPTICA DEL MARKETING Y SUS LÍMITES
2.2. La Saturación del Núcleo Básico del Mercado
Núcleo básico
de mercado
Segmento A Segmento B
• La fase del marketing estratégico interviene cuando hay una saturación de las
necesidades del núcleo básico del mercado, debido especialmente, al elevado
número de competidores.
• Por lo tanto habrá que prestar atención a los segmentos periféricos mediante el
lanzamiento de productos específicamente diseñados para satisfacer sus
necesidades.
• Se atenderá donde está el mercado cautivo de los que prefieran mas o menos
picantes con la posibilidad de obtener una mayor cuota de mercado que si usara sus
energías donde hay mayor competencia.
2) LA ÓPTICA DEL MARKETING Y SUS LÍMITES
o La organización global: es aquel al que se puede llegar con el mismo mensaje y con
el mismo producto básico. Piense de forma global y actúe de forma local. Ej:
Teléfonos celulares, computadoras, etc.
2) LA ÓPTICA DEL MARKETING Y SUS LÍMITES
2.4. La Orientación al Mercado
¿Qué es mercado? :
• Políticas de privatización.
• Desregulación de la economía.