1.Adaptarea la specificitatea comunicării mediate tehnologic • Capacitatea de a înţelege şi de a respecta caracteristicile fiecărui suport mass-media: – discursul pentru un interviu în presa scrisă va fi diferit de cel pentru un interviu radio; – o apariţie la televiziune va necesita un comportament şi un mod de a vorbi deosebite de cele pregătite pentru un discurs în Parlament • Schimbarea tehnicilor de dialog politic, – un ansamblu de canale de comunicare directă, care va lega electorii şi candidaţii, fără a mai fi nevoie de interfaţa oferită de presă (”teledemocrație”) FJSC prof univ dr Mihai Coman 2 Un exemplu
FJSC prof univ dr Mihai Coman 3
Noile tehnologii • Internetul a adus câteva modificări majore: – a) lărgirea accesului la dezbateri, milioane de oameni putând să se pronunțe asupra unor probleme percepute ca de interes public; – b) creșterea vitezei de reacție: răspunsurile la o problemă ajung să fie publice imediat după ivirea subiectului, în efecte de avalanșă; – c) absența medierilor (și filtrărilor) instituționale: punctele de vedere nu mai sunt selectate și interpretate de jurnaliști; – d) interferența dintre argumentele raționale și reacțiile emotive: participanții la dialog dau glas atât opiniilor, cât și stărilor afective.
FJSC prof univ dr Mihai Coman 4
2. Fixarea modului de reprezentare a puterii Modul tradiţional de reprezentare a puterii (prin triada: a delibera – a analiza – a lua decizii) s-a îmbogăţit, datorită influenţei presei, cu încă o acţiune-tip: să faci vizibile actele de guvernare - Actul politic este inextricabil legat de actul de comunicare: o guvernare bună, care nu ştie să se facă vizibilă, să fie bine „reprezentată” în presă, riscă să piardă adeziunea unui public neinformat sau greşit informat. - Rezultatul este supra-mediatizare a unor actori politici - noi surse de prestigiu, bazată nu pe numărul de voturi ci pe rata audienţei; altfel spus, legitimitatea electorală este înlocuită de o legitimitate „catodică” (după formula lui D. Wolton)
FJSC prof univ dr Mihai Coman 5
3. Spectacularizarea fenomenului politic • În termenii lui R. Rieffel (2005b, p. 12), în comunicarea fenomenelor politice „se încearcă emoţionarea instantanee şi fabricarea de evenimente; în felul acesta • este eliminată complexitatea faptelor reale; • retorica presei devine acum o estetică a seducerii: dispozitivele campaniilor electorale sunt în întregime întemeiate pe – elemente vizuale (drapele, sigle, jocuri de culori) şi – sonore (muzica de ambianţă, sloganurile scandate) şi pe – o gestică teatrală a candidaţilor, care trebuie să atragă şi să reţină atenţia alegătorilor • este favorizeazată o ”cultură a sentimentelor”.
FJSC prof univ dr Mihai Coman 6
Spectacol mediatic • Intervenții spectacol – ”dumbing down” • Trump - https://www.youtube.com/watch?v=- zGpcbWqGE0 • Berlusconi - https://www.youtube.com/watch?v=fwW5JR M-buE • Vadim - https://www.youtube.com/watch?v=Zd_44kZ 4zFA FJSC prof univ dr Mihai Coman 7 3. Spectacularizarea fenomenului politic – tendinţă de spectaculariza fenomenul politic şi de a-l prezenta ca şi cum ar fi un “show” perpetuu = dumbing down; – După B. McNair (2009, p. 242) acest fenomen este datorat comercializării jurnalismului, care: ”favorizează formele de infotainment politic, focalizarea asupra aspectelor senzaționale și dramatice din sfera politică și reprezentarea proceselor politice specifice democrației ca ceva asemănător unei tele-novele (...) Jurnalismul politic ar trebui să se ocupe de politicile economice, relațiile internaționale și alte chestiuni serioase și nu de viața amoroasă a politicienilor sau de talentul lor de a arăta bine la televizor”. Altfel spus, esenţa procesului de dumbing down ar consta în combinarea informaţiei cu divertismentul („infotainment”) şi în tabloidizarea mesajelor jurnalistice referitoare la spaţiul politic (în locul ştirilor serioase despre dezbaterile politice se prezintă evenimentele mondene la care iau parte oamenii politici, aspecte inedite sau indiscrete din viaţa lor privată, declaraţii şocante, cu conţinut agresiv etc.).
FJSC prof univ dr Mihai Coman 8
3. Spectacularizarea fenomenului politic • Campaniile electorale sunt • Dezbaterea devine purtate prin mass-media, iar spectacol (talk-show) cetăţenii participă doar în calitate de audienţe ale mass- • https://www.youtube.c mediei. […] Ca orice formă de manifestare artistică, om/watch?v=T7G7Gk4i spectacolul se concentrează în special asupra respectării 7_0 scenariului simbolic şi a realizării intereselor specifice • Confruntarea de idei diferiţilor actori ai spectacolului devine atac la persoană şi mai puţin asupra diagnosticării exacte a situaţiilor • https://www.youtube.c şi a rezolvării problemelor reale” om/watch?v=LNG8eb6e (P. Mancini, D. Swanson, 1996, p. 16). Rco FJSC prof univ dr Mihai Coman 9 3. Spectacularizarea fenomenului politic • Marile ceremonii: • Teatralizare: • Lansare candidatură: • Depunere jurământ • https://www.youtube.c • https://www.youtube.c om/watch?v=Zi50r- om/watch?v=fSZSbIAZlp Qlwx0 Q • Rituri de trecere: • Vizite politice https://www.youtube.com • https://www.youtube.c /watch?v=p2ghZp8oih0 om/watch?v=c- 0f93AHIcY
FJSC prof univ dr Mihai Coman 10
4. Personalizarea politicii
– Dezbaterile, conflictele sau negocierile, expresie a
unor complicate relaţii de doctrină, de interese şi de proceduri (parlamentare, guvernamentale, de partid) sunt greu de înţeles şi de urmărit în „mecanica” lor strict politică; – în locul confruntării de idei apar conflictele personale, care opun lideri cu o individualitate mediatică = situaţia devine accesibilă şi uşor de explicat. H Clinton vs D Trump = https://www.youtube.com/watch?v=8m0raeXQtZs FJSC prof univ dr Mihai Coman 11 5. Afectivizarea mesajelor
• „Checkers speech” al lui Richard Nixon: în 1952, când
candida pentru funcţia de vicepreşedinte alături de H. Eisenhower, Nixon a fost acuzat de către ziarul New York Post că ar fi primit de la nişte prieteni foarte bogaţi fonduri ilicite pentru campania electorală. Nixon nu a replicat imediat, dar, după un timp, cu ocazia unui discurs pe care l-a rostit la Los Angeles (discurs preluat de peste 250 de staţii de televiziune şi 560 de staţii de radio), a povestit următoarele: • https://www.youtube.com/watch?v=XhQD2UFCIbY
FJSC prof univ dr Mihai Coman 12
5. Afectivizarea mesajelor • Amestecul viață privată – viață publică • Clinton saxofon - https://www.youtube.com/watch?v=X4DrHK4ErUI • Valery Giscard acordeon - https://www.youtube.com/watch?v=GPxVgPGM-DQ • Putin – judo • https://www.youtube.com/watch?v=RYr38WiUvwM • https://www.youtube.com/watch?v=OzjT7any47E
FJSC prof univ dr Mihai Coman 13
6. Modelarea limbajului politic – Simplificarea: jurnaliştii caută „flash-uri”, adică pasaje scurte, clare şi convingătoare - o succesiune de ”blocuri” şi ”sentinţe”; primele sunt ample şi au un conţinut politic dens, abstract; ele sunt întrerupte de formulări memorabile, de fraze scurte, metaforice, uşor de preluat de către presă; acestea sunt “sound bites”, formule concentrate, clare, emoţionante sau şocante – Formule devenite clasice - https://www.youtube.com/watch?v=KiIP_KDQmXs&list=PLx_X- Vcol4nzB6v9CyURodx857ngpS6yD&index=2
FJSC prof univ dr Mihai Coman 14
6. Modelarea limbajului politic • Apropierea jargonului politic de limbajul popular - eliminarea elementelor abstracte în favoarea celor concrete, afective. Cel mai mic numitor comun este emoţia, sentimentul. De aceea, oamenii politici evită argumentaţia abstractă şi preferă figurile de stil simple, centrate pe emotivitate, pe ceea ce poate fi uşor imaginat şi reprezentat