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‡ Podemos definir publicidad, a cualquier forma
pagada de representación y promoción no
personales acerca de ideas, bienes o servicios,
por un patrocinador identificado, utilizando para
esto los medios de comunicación masiva como:
la televisión, la radio y los medios escritos,
buscando informar y persuadir al público con un
mensaje comercial para que se tome la decisión
de compra de dichos bienes o servicios
ofrecidos.
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mm$"
Ma publicidad se diferencia de la propaganda, ya
que la publicidad tiende a la obtención de beneficios
comerciales, entre tanto la propaganda tiende a la
propagación de ideas políticas, filosóficas, morales,
sociales, religiosas, es decir, comunicación
ideológica, y a diferencia de la publicidad no hace
usos de los medios masivos de comunicación y por
lo general es a nivel local.
m%&' (
m)*(+((
!m,m

!m,m


na campaña publicitaria es un amplio

conjunto de estrategias comerciales que
tienen como objetivo dar a conocer, a
través de anuncios distintos pero
relacionados, que aparecen en diversos
medios de comunicación durante un
periodo específico, un producto o servicio
determinados.
(-*(.( *) ' - 
(-& 
 m)*//  '(m%&' (
m)*// ‡ El propósito de la publicidad es decirle
al consumidor sobre cualquier producto
o servicio nuevo o cualquier nueva
promoción en el producto existente y
de servicios.

‡ El propósito básico de la publicidad es

comunicar la noticia al usuario o al
cliente que hay algo nuevo en el
mercado.
 m)*//  '(m%&' (
m)*//
El propósito de la publicidad es
describir las características del
producto o servicio en la forma
visual para que el cliente pueda
entender fácilmente sobre los
propósitos y los beneficios que
tiene el producto o el servicio.
 mmm


ßue las personas

compren los productos
anunciados
 $  )(   (/ m)% &( ' *

Esta sirve para buscar una

Inventar nuevas formas para
presentar a una audiencia
meta un bien o un servicio
anunciados
retroalimentación diseñada para
examinar la calidad de una
nueva idea, utilizando a los
consumidores como jueces y
jurado finales.



  '(% 
( m )
' '(% 
(
Ma segmentación del mercado
y la orientación se encuentran
entre las primeras y más
importantes decisiones de
marketing que debe tomar
una empresa.
Saber tanto como sea posible
acerca de las personas a quienes
irán dirigidos los anuncios, ayudan
a formar, modelar y perfeccionar el
esfuerzo creativo
 ()(
 )0/
(/  '(
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(
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( 
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/
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   (/1
Ma Publicidad de
&  / / )2
/ productos es parte
(-%
(
 fundamental en la
Ma primera Publicidad, ya que si
Ma publicidad trata no da a conocer, no
característica de la de promocionar y
publicidad es la se logra el objetivo,
Comunicación. Por
por tanto de que es la venta. Ma
tanto existe un facilitar la labor de publicidad de autos,
Emisor, un Mensaje, llevar esas ideas, perfumes
un Medio y unos bienes o servicios computadoras son
Receptores. Ma a los ciudadanos. un buen ejemplo de
publicidad trata de Publicidad de
comunicar un Productos
mensaje empleando
diferentes Medios de
Comunicación.


m

n objetivo de publicidad es una tarea
específica de comunicación que se realiza con
un público meta específico, durante un período
específico. En términos generales, la
ë
 tiene dos tipos de 

: 1)
objetivos generales y 2) objetivos específicos.
 &3 2/ $  )(' /


)-()
Este es un objetivo que
se planea alcanzar en la
etapa pionera de una
categoría de productos,
en la que el objetivo es
crear demanda primaria.
m )/%()
Este objetivo se planifica
en la etapa competitiva,
en la que el objetivo es
crear demanda selectiva
por una marca específica

 )()
Este Objetivo es
aplicable cuando una
empresa tiene productos
maduros
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 /
 /*('('(/ ! 3)()'(/
) '(  / '/ )()) /()'(
 (/m )/(' / %/% 
m)2 ) /
El @
@ es
facilitar el trabajo de Satisface a los
la fuerza de ventas canales
dando a conocer a los mayoristas y/o
clientes potenciales la minoristas al Refuerza las
compañía y los
apoyarlos con la decisiones de
productos que los clientes
presentan los   

.
actuales y
vendedores
reducir la
)% )% 4*() '%/  probabilidad de
"% 2m)%  %m)%  que opten por
] Informa a los 1) Extender la otras marcas.
consumidores temporada de un
acerca de los producto
nuevos productos 2) Aumentar la
o de las frecuencia de
extensiones de reemplazo
línea 3) Incrementar la
variedad de usos del
producto
mm

m%&' ( m%&' (  ) 
)*)(2(

Se define como una Es una forma de

actividad de la comunicación
publicidad que impersonal que se
mediante una
realiza a través de la
campaña publicitaria
tiene como propósitos: red y en el que un
5 m)-2 ) '( patrocinador
-(+   identificado transmite
( 2(  '( un mensaje con el
-*) /( que pretende
5 ) () 6 /(&' ) informar, persuadir o
%( ( % recordar a su público

(2)(&'  /%
objetivo acerca de los
*%&'  &3 2
productos, servicios,
ideas u otros que
promueve.



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m%&'
( %&''-(' m%&'
( +(./(
El término «subliminal» (de
Sub- y el latín limen, inis,
umbral) significa que está
por debajo del umbral de la
conciencia.
Entonces, si se suma este
significado al de la
publicidad, entendemos en
términos generales, que la
"publicidad subliminal" es un
tipo de publicidad que utiliza
estímulos que no son
percibidos conscientemente
pero que tienen la capacidad
de influir en la conducta de
los destinatarios

El Diccionario de
Marketing de Cultural S.A.,
define la publicidad
engañosa como un
concepto muy amplio que
puede abarcar desde la
omisión de los aspectos
negativos del producto
hasta el engaño, más o
menos sutil, en cuanto a
sus beneficios y
características, pasando
por los diversos «trucos»
empleados para presentar
más atractivamente unos
precios que realmente son
más elevados] 
 !! ""!

! " !"

_lexibilidad, actualidad, buena cobertura del mercado local, ampllia Vida corta, baja calidad de reproducción,
m
aceptabilidad, alta credibilidad pocos lectores del mismo ejemplar
 ! " !"

" 6uena cobertura de mercados

Costos absolutos elevados, gran
masivos, bajo costo por exposición,
saturación, exposición efímera, menos
combina imagen, sonido y movimiento,
selectividad del público
atractiva para los sentidos
 ! " !"

 Alta selectividad de público,

 flexibilidad, no hay competencia
Costo relativamente alto por
exposición, imagen de "correo
publicitaria dentro del mismo
chatarra" o "SPAM"
medio, permite la personalización
 ! " !"

Sólo audio, exposición

6uena aceptación local, alta efímera, poca atención (el
 selectividad geográfica y medio "que se escucha a
demográfica, bajo costo medias"), públicos
fragmentados
 ! " !"

Alta selectividad geográfica y

Necesidad de comprar el espacio
demográfica, credibiliad y prestigio,
 reproducción de alta calidad, larga
para un anuncio con mucha
anticipación, costo elevado, no hay
vida y alta posiblidad de varios
garantía de ubicación
lectores del mismo ejemplar
 ! " !"

Público pequeño con sesgo

Alta selectividad, bajo costo,
"" impacto inmediato,
demográfico, relativamente
poco impacto, el público
interactividad
controla la exposición.
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