Historia

 Se inició en Julio del 2009 , la tarea contemplaba la observación y análisis de los

componentes de la identidad de un país multicultural, por lo que se trabajó con un equipo
interdisciplinario.
 Este dedicado trabajo fue liderado por PromPerú con el invalorable aporte de la cancillería y
Proinversión .
 La investigación implicó la interacción de profesionales de diversas áreas de especialidad ,
expertos en márketing , y de otras materias : Turismo , comercio , diseño, producción ,
exportaciones, educación , filosofía , arqueología , artes , etc.
 Se elaboraron seis escenarios posibles de posicionamiento , eligiéndose dos : interna realizada
por Inmark y la evaluación del equipo de trabajo y expertos , se desarrollo logotipos , simbolos
y graficas para construir la marca.
 En el 2010 el concepto y diseño de la Marca Perú fue presentado y validado por
representantes de los diversos sectores involucrados , algunas de estas personas son hoy “
embajadores de la marca”
ATRIBUTOS
 Características

Relevante: Moderna :
Catalizadora
Haber logrado La estrategia de
que la Marca Motivadora: Motiva una comunicación
Distinta : Perú se Revalorar a los
reacción a utilizada
través de la contempló la
Se vincula con los convirtiera en la peruanos , utilización tanto
peruanos desde marca de todos haciéndoles generación de
un vínculo de medios
un nuevo punto los peruanos. elevar su tradicionales
de vista para Lograr el autoestima emocional
como de no
diferenciarse . incremento de las estimulados por la entre peruanos tradicionales.
inversiones , el campaña. y el país. Marketing online
comercio exterior fue
y turismo. predominante.
La marca turística ha logrado posicionarnos en los primeros puestos de cultura
interesante y autenticidad.
Se crearía una “ marca paraguas” la cual albergaría el turismo , inversiones ,
gastronomía , la moda, los deportes, las artes ,e l cine y la música.
El entorno de crecimiento económico era propicio para el lanzamiento de una nueva
marca país que proyectara esa imagen exitosa del Perú y así contribuyera a
consolidar su desarrollo en el ámbito internacional.
El producto estuvo referido un lugar , es decir , a un país que a través de su marca
proyecte todo su bagaje cultural.
Esta marca plasmó una promesa que fue transmitida a través de su estrategia de
comunicación , y contó con un logotipo que sirvió de representación visual de la
marca , así como otros elementos complementarios que se crearon como son :
sistema co-branding y arquitectura de la marca.
2 mercados objetivos : el interno y el externo ; en ambos casos , los
públicos eran bastantes variados .
Mercado interno estaba conformado por los ciudadanos ,
empresas y el sector público nacional.
Mercado externo : estaba conformado por los turistas ,
inversionistas e importadores de los mercados mas importantes
para el Perú , como son : Brasil , Argentina , España , Francia ,
Alemania y China, para lograr que el Perú se posicione como el
país que se debía visitar, donde se debía invertir o cuyos productos
bandera había que comprar.

La nueva Marca Perú fue lanzada el 5 de marzo de 2011 con una extraordinaria campaña de
comunicación que logró que desde su lanzamiento fuera reconocida , aceptada e integrada al
quehacer nacional, generándose una vinculación emotiva muy fuerte entre los ciudadanos peruanos y
empresas. Luego de la campaña de lanzamiento interno , la Mara Perú se promocionó en el mercado
externo en diversos eventos internacionales y nacionales vinculados al turismo , exportaciones e
inversiones.
 La creación de la nueva Marca Perú fue el resultado de un laborioso proceso
liderado en todo momento por el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo ,
que a su vez contó con el apoyo de PromPerú , del técnico de FutureBran ,
diversos profesionales de Marketing que participaron en el proceso.
 Para la creación de la estrategia de comunicación de la nueva Marca Perú ,
PromPerú convocó a una licitación pública del año 2010. En respuesta a esta
convocatoria , se presentaron seis reconocidas agencias de publicidad del
país . Hicieron gala de todo su talento para ser elegidos y asi ser merecedores
de trabajar la estrategia de comunicación que se utilizaría para el lanzamiento
de la marca país a nivel nacional.

 La campaña de lanzamiento de la marca país se dio a nivel nacional a través de la tv, radio y
prensa escrita dado que estaba dirigida al mercado interno ( Peruanos) el objetivo era sensibilizar a
la población sobre la importancia de la nueva Marca Perú.
 Se diseñó un comercial original y llamativo , que permitiera captar la atención de la audiencia y
despertar su interés en las bondades que el Perú tenia para ofrecer al mundo.