TRABAJO DE

CAMPO DE LA
INVESTIGACIÓN
 Identificación de la población

Determina la
Identifica la
población a
Diagnóstica la problemática o
quien dirigirá los
situación de la necesidad de
esfuerzos de la
empresa investigación del
Investigación del
mercado
Mercado

Fuente: Geralt. (2016). Montaje fotográfico.

Fuente: elaboración propia

La población, “es el conjunto de todos los elementos de la misma especie que

presentan una característica determinada o que correspondan a una misma
definición y a cuyos elementos se les estudiarán sus características y relaciones.
(Lerma, 2009).
 Tipo de muestreo

Defina tipo de muestreo

Probabilístico: No probabilístico:
Elementos de la población con Utilizado a juicio personal, por lo cual
probabilidades diferentes de 0 para que es difícil conocer la probabilidad para
hagan parte de la muestra. que haga parte de la muestra

Fuente: Visual3Dfocus. (F.S.) Focus Group Fuente: elaboración propia

 Cálculo de la muestra

La muestra, “es un conjunto de medidas o recuento de

una parte de todos los elementos que presentan una
característica común”. (Prieto, 2009).

Fuente: Iluistrator. (S.F.). teamwork infographic elements pie

chart network population people pictogram vector template

Tomado de: Prieto, J. (2009). Investigación de mercados. Pp.106

 Aplicación del instrumento

A la muestra seleccionada se le aplica

el instrumento diseñado en la fase del
diseño de la investigación.
Debe aplicarse a la muestra definida,
no podrán ser menos instrumentos.

Fuente: Jannoon028. (S.F.). Hand with pen over application

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